AOL Goes Latino

最新の移行措置として、AOL はスペイン語のポータルをウェブユーザーに無料で提供することになりました。 AOL Latino と呼ばれるこのポータルは、月曜日までは月額26ドルまでのサービス料金を支払っている加入者のみが利用可能であった。 この動きは、広告でサポートされるビジネスモデルを目指すために、ほとんどの製品を無料で提供することを望む AOL のもうひとつの流れです。

AOL の David Liu 上級副社長は、AOL Latino の無料公開について「米国の AOL.com ウェブポータルの進化の新たな段階であり、共通の言語や文化的なつながりを持つさまざまなユーザー層に最も価値をもたらす文脈で、当社のウェブ製品、コンテンツ、コミュニティ、サービスを効率的に活用する取り組みを拡大するものです」

ウイルス対策やスパム対策、電子メール、IM、ブログ、写真サービス、カレンダーなど、さまざまな標準機能がスペイン語で利用可能になる予定です。 近い将来、ペアレンタル・コントロールもこの安定した機能に追加される予定です。

AOL Latino はすでに、ラテン グラミー賞、ハイネケン、アメリカン エクスプレスなど、15 社以上の企業と提携しています。

ClickZ Stats の Enid Burns は、米国のヒスパニック人口の約 55% がオンラインであると述べています。 1940>

これに加え、シノベイト社による AOL’s Latino 2006 Hispanic Cyberstudy では、ヒスパニック系の 68% が最終的な購買決定をオンラインで行い、77% がインターネットを使って商品に関する調査を行っていると指摘しています。 7000 億ドルもの購買力があるのですから、その経済的な可能性は計り知れません。 米国のヒスパニック系インターネットユーザーは、オンラインで最も急速に成長しているコミュニティであり、新しい無料ポータル以外に彼らを取り込む良い方法はありません。

潜在的な経済的利益は確かに存在しますが、AOL Latino にとっての一つの大きな懸念は、スペイン語で表示されているというだけで、どれだけのヒスパニック系住民がポータルに魅了されるかということでしょう。 AOL のヒスパニック・サイバースタディによると、ヒスパニック系ウェブ人口全体のうち、スペイン語のみのウェブ体験を好む人はわずか 15% でした。

AOL Latino はバイリンガルおよびスペイン語のプログラムの提供を約束しており、これによりヒスパニック人口の幅広い層を取り込めるはずですが、ヒスパニック人口全体の若さから、英語ベースのオンライン体験に慣れる人が増加する可能性があります。

成長するラテン系市場に対応するためのさらなる試みは、今後数年の間にますます顕著になり、その頻度も増していくことでしょう。

Sources:

http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en

http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html

http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/

http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/