Automated Content Recognition (ACR)．

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新技術Automatic Content Recognition（ACR）は、テレビが広告媒体として測定されてきた方法を根底から覆すものです。 ACRは、広告業界の支出において依然として最大の手段であるテレビが、他のデジタルビデオ広告プラットフォームと競争し、また防御することを可能にします。 2021年までには、ほとんどの消費者がコネクテッド／スマートTV、スマートフォン画面、その他の接続されたモバイル機器でコンテンツを視聴できるようになるため、ACRは、古いテレビ業界が、刺激的で新しいデジタルT/V（テレビ／ビデオ）エコシステムの推進力として自らを再イメージするための扉を開くのです。

ACRとは

ACR とは、（デバイス所有者の許可を得て）スマートなインターネット接続デバイスの画面上のピクセルが、コンテンツをテレビ/ビデオ消費者に配信する際に、秒単位で読み取る技術です。 最近のフォーブスの記事では、そのデータはメーカーのトラッキング ソフトウェアと共有され、ローカル放送やその他の T/V コンテンツ ソースを追跡するデータベースと照合されると説明しています。

So What?

過去には、広告の価値は、視聴者が広告に「触れる機会」（実際に検証した露出ではない）によって決定されていました。 文脈上のプログラム レーティングは、コマーシャル レーティングの代用として機能しました。 ACRは、広告主が広告そのものが特定の視聴者の画面上にあったかどうか、どれくらいの時間あったか知るのに役立ち、検証され、完了したビューに対してより高いレートを正当化する売り手側を支援します。 ACRで取得可能な評価ポイントには、以下のようなものがあります。

  • 視聴プラットフォームのタイプ-コネクテッド TV、OTT、リニア TV、DVR 再生、MVPD、VOD
  • ロケーション-固定スクリーンとモバイルの両方
  • 視聴者のプロファイル-個人または世帯の人口統計および/または IP アドレス。 視聴行動-視聴率、番組/プロバイダの好み、広告回避、広告消費、滞在時間、チャンネルサーフィン、早送り、乱丁、視聴完了など。

ACR は、テレビのデジタル化を支援するだけでなく、デジタル配信されたビデオがインプレッションを超えて、テレビのバイヤーにとって常に必要であったリーチと頻度を計算できるようにします。

「ガラス レベル」の行動を記録するリアルタイム性は、T/V 測定をテレビがまだ訪れる勇気のない領域へ移動させています。 テレビは、他のデジタル配信プラットフォームと競争するために、より測定可能でなければなりません。 また、Adweek誌によると、「ACRデータは、直接検証することにより、初めて独立した検証可能なソースを提供します。”

このデータの認証と、秒単位の視聴測定に加え、アドレス可能なT/Vの扉を開く約束が、歴史あるテレビコンテンツおよび測定大手がACRに真剣に投資している主な理由です。

  • 2017年にGracenoteのビデオ自動コンテンツ認識（ACR）技術を取得した後、ニールセンによると、Gracenoteブランドの技術、ユニークID、メタデータ（独自のGrabix分析プラットフォームを通じて）を同社の測定、分析、高度広告ソリューションにますます多く統合しているとのこと。
  • CBS、A&E、MediaTekは、ニールセンのGracenoteと共同で、5市場において試験的に、多くのMediaTek搭載スマートTVプラットフォームがライブ試験でアドレス可能な広告機能を提供できるようにしています。
  • Ad Ageは最近、NBC Universal、CBS、Disney Media Networks、Discovery、AMC Networks、Turner、AT&TのXandr、ComcastのFreeWheelおよびHearst TVが、Vizio（1000万のSmart TV）の部門であるInscapeと共に、すべてのSmart TVにわたるACR、DAIおよびアドレス可能性に関するオープン標準を開発すべくコンソーシアムを形成していると明かしました。 これは、Open Addressable Ready の略で OAR と呼ばれています。

Challenges Ahead

Data Privacy issues and the consumer opt-in challenges will guide the level of success that ACR and its sibling addressability technology DAI will bring to the ad industry.これは、ACR とその兄弟であるアドレス指定技術 DAI が広告業界にもたらす成功のレベルを示すものです。 GDPR とカリフォルニア州消費者プライバシー法が法的規制または自主規制をもたらす中、消費者のデータ プライバシーとデータの使用方法がホットな問題になるでしょう。

ACR のすべてのプレイヤーは、ユーザーに対してオプトインを透明化し、使用条件をできるだけ明確にすることによって、規制より先に進む必要があるでしょう。 デジタルマーケティングニュースの出版社DMNは、2017年2月の連邦取引委員会（FTC）とVizioの和解を ” このテーマに関する事実上の判例法 ” と呼び、ACR企業は「オプトイン」契約を消費者に目立つように開示し、明示的に同意を得ることが両方求められるようになったと考えている。

What Now?

eMarketer によると、2021年までに米国では、Roku や Apple TV などの ACR 対応デバイスに対応したスマート TV が約1億1400万台普及すると予想されています。 ACRは、データ、ビューアビリティ、アドレサビリティに関するもので、広告主やコンテンツプロバイダーにとって明らかな付加価値を生むものです。 しかし、コンテンツ検索、広告の関連性、広告メッセージの量と頻度の改善といった消費者メリットが、ACRプロセスを選択する視聴者の意思決定を正当化する場合にのみ、成長が実現するでしょう

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