Google Ads: Why you should be bidding on competitor brands and keywords
Google Adsで競合他社のブランド名とキーワードに入札する価値はありますか？ それは合法ですか？
Googleで有名なブランドを検索すると、競合他社が競合ブランドのキーワードをターゲットにして入札し、自社ブランドを宣伝していることがわかります。
ブランド入札として知られている、ブランド検索のためのレースで検索結果の上位にあなたの方法を購入する3つの主な利点があります：
- 安いクリック – ブランドキーワード（状況によっては）比較的安いクリックを生成し、多くの少ない広告主は、キーワードをターゲットミックスにこれらの用語を含んでいるためです。 しかし、あなたの競争相手が自分のブランドで入札している場合、あなたはより高い価格を支払う必要があることに留意してください。
- 高品質のトラフィック – あなたが引き付けるクリックのボリュームは限られているかもしれませんが、あなたが得るトラフィックは非常によく修飾されます。 この方法で獲得したクリックの大半は、競合が提供する製品やサービスを探している人で構成されるため、（あなたが同様の製品/サービスを提供していると仮定して）高い意図を持ち、コンバージョンに至る可能性が高いでしょう。
- ブランド露出 – 人々があなたの業界内の競合を検索している場合、彼らは彼らが提供する何かを求めているのです。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。
ブランド名で入札する競合他社の例
以下の例では、有名な排水管の清掃会社Dyno Rodを検索すると、4社の広告主が見つかりました。
Dyno Rod は、広告競争において 2 位を確保しており、明らかにその貴重なトップの座を確保するためにコストをかける価値があると感じている地元の競合他社 1 社に抜かれています。
Dyno Rod が 2 位を確保したことで、3 位と 4 位の他の企業も競合となり、Dyno Rod の市場での優位性を利用して、自社のブランド認知度を上げ、関連するトラフィックを獲得しています。
覚えておいてほしいのは… トップにいるために常に価格を支払う価値があるというわけではないことです。 Google は商標によって提供される保護を尊重しますが、一般に、これは入札するキーワードの選択には及びません。
したがって、上記の例では、3 社の広告主は「Dyno Rod」というフレーズに入札する際に合法的に行動しています。
Atlow, you want to dominate the search results with your own brand, be sure to follow best practice…自社ブランドで検索結果を独占したい場合は、ベストプラクティスに従うようにしてください。
競合他社の名前をキーワードに使用する際のトップヒント
競合他社のブランドやキーワードに入札する際の実務に入りましょう。
広告コピーで独自の提案を強調する
これはあらゆるGoogle広告活動で良い習慣ですが、競合他社のキーワードを狙う場合はさらに重要です。 それについて考えてみましょう、潜在的な顧客は、あなたの競合他社を具体的に検索しています。 これは、彼らがすでにその会社を知っていることを示し、それは潜在的に彼らを引き離すためにユニークで目を引く何かが必要になります。 あなたのUSPがより便利であるかどうか、より安価であるかどうか、より高品質であるかどうかなどを決定し、それで実行します。
あなたの入札で愚かであってはいけません。
このキャンペーンの目的は、必ずしもGoogleの結果ページで1位を独占することではありません。 キャンペーンのこのタイプは、あなたのビジネスとあなたがクリックを生成するために支払うことを喜んでいる金額を入札にあるどのように収益性を検討します。 例えば、あなたの広告が競合他社のリストの下に座っている場合、あなたはおそらく彼らが検索したものに別の会社を探している人々からクリックを受信することを主張することができます。
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に競合キーワードを含まないだけでなく、この悪い習慣と訪問者に誤解を招く、それが上記のようにGoogleの商標政策に対してであります。 このことを念頭に置いて、このキャンペーンの広告コピーで動的キーワード挿入テクニックを避けることもできるでしょう。これは、非ブランド クエリの広告の関連性と品質スコアを向上させるために使用される強力なテクニックです。 これらのキーワードに大きな金額を入札すると、競合他社が自社ブランドのキーワードに広告を出すためにもっとお金を払わなければならなくなるという理論を使用する人を時々見かけます。 これは事実ですが、あなたのキャンペーンへの影響は、あなたがあなたの競争相手にやっていると思うどんな損害よりもはるかに優れています。 あなたの競争相手が独自の用語のために入札している場合は、彼らのドメイン全体がこれらのブランドの用語を中心に展開されていることを考えると、彼らのAdRankは、あなたよりも有意に良好であるでしょう。 したがって、あなたはこれを行うことを試みるために不釣り合いな量を入札する必要があるでしょう – それは有益な戦術ではありません！
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