Redditのトレンドは…ブランドにとって何を意味するのか？

ノートパソコンに見えるケーキ。 レタスの頭のようなケーキ。 ああ！あの素晴らしいケーキが。 そして、アーティストSeamus Wrayは、自分自身を描き、描き、描き…。 これらは、Redditでトレンドになっている単なる奇抜なものなのか、それとも市場の先行指標なのでしょうか？

どこに注目し、なぜ注目するのかを知っているブランドにとって、Redditコミュニティは肥沃な土地です。 マーケティング担当者にとっても、レディット自身にとっても、活用する機会があることを認識し、レディットは、かつてスポティファイ、リンクトイン、エレクトロニック・アーツで活躍したジャック・コッチ率いるマーケティング科学チームを発足させました。 「

彼は、ブランド戦略担当のウィル・キャディと組んで、Reddit でブランドの「ホーム」を探すチームを監督しています。 そのため、このような「曖昧さ」は、「曖昧さ」そのものであると言えます。 しかし、もし彼らがそれを気に入れば、そのブランドは次のジミー・ジョーンズになるかもしれません。 このサンドイッチ・チェーンは、Microsoft Paintで作成した下手な絵の広告で、独自のミームを作ったのである。 「私はデザインチームなしで自宅で仕事をしています。 これでJimmy John’sが配達を受け付けていることが伝わればいいのだが……」。 多くの人が拍手し、真似をし、嘲笑し…その間、ブランドにとって重要な時期に、熱心な視聴者による本物の認知が生まれました。

そして、Netflixです。 収益には貢献しなかったかもしれませんが、Netflixは、「未解決ミステリー」のリバイバル番組で採用されなかった新しい証拠をGoogleドライブに丸ごと投下し、redditorにヒットをもたらしました。 これは、ファンを事件、シリーズ、ブランドにより深く引き込みました。

他にも、日産、アリー銀行、エコノミストなど、たくさんの例があります。 では、これらに共通するのは何でしょうか。 Koch と Cady は、次の 3 つに集約されると述べています。

彼らは、現在のトレンドが発生したときに行動します（たとえば、急速にシェイプアップしている人々）。 この在庫と出荷のスレッドは、メンバーの妻へのサプライズとして作成されたホームジムや、10年間の埃と蜘蛛から切り出された地下のジムなどのトップコンテンツと同様に、注目度の高さに大きな役割を果たしたのです。 「パン作りの情報共有から、ホームジム設置の情報共有に話題が移っています」とCadyは言います。 とキャディは言う。「器具だけではありません。 壁に貼られたバナーなど、ジムらしさを演出する小物も重要です。 たとえば、自動車会社は、レースへの情熱（たとえば r/NASCAR、r/Formula1）または r/overlanding （人々が自分の車でオフロードを走る場所）のような車の実際の目的を利用することができます。 「コミュニティは目的でつながり、そのために行動を起こしているのです」とKoch氏は言います。 「これは、マーケティング担当者や特定の関心を持つ特定のオーディエンスにとって貴重なデータを作成します」

They speak authentically, even if it’s a woof, a howl or a meme.彼らは、たとえそれがワンワン、吠え声、ミームであったとしても。 犬のおもちゃやおやつを直接消費者に販売する企業であるBarkboxは、ミームを使用してインターネットのペットオーナーというターゲットオーディエンスの前に立つことに成功し、これまでほとんどブランドがしなかったことを成し遂げました。 実際、Barkboxは大成功を収め、r/FellowKidsのトップページに掲載され、インターネットオーディエンスに語りかけるブランドの試みを批判することに重点を置くコミュニティから称賛を浴びました。 「r/rarepuppersのようなコミュニティで、ペットオーナーたちの前で、彼ら自身の言葉で、彼らの文化の中に存在していたのです」と、Koch氏は言います。 「しかし、ケーキや、自分自身を無限に描いている人についてはどうでしょうか？ これもまた、より大きなトレンドの一部です。 実際、美術工芸品への関心グループは12％急増し、3Dプリントは21％、レゴへの関心は28％増加しました。 屋内に閉じこもっていた人たちが、自作の作品を紹介するための新しい印象的な方法を見出しているようです。 マーケティングのチャンスなのか、それとも流行なのか？

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