Where Will Apple Be in 10 Years?

今年初め、Forbes誌はApple (NASDAQ:AAPL) を10年連続で世界で最も価値のあるブランドと評価しました。 これは、光速で物事が変化する業界であるテクノロジーに特化した企業としては、かなり印象的なことです。 しかし、アップルは、最大のスマートフォンベンダーになろうとするのではなく、最も愛される企業になろうとすることで、時価総額で世界最大の企業になることができたのである。 他のどのハイテク企業よりも、Appleは常に、ガジェットのスピードやストレージ容量などの技術的なスペックだけでなく、エンドユーザー体験を何よりも大切にしてきました。 そして、Appleの今後の経営陣がブランドを大切にし、新しい分野に広げていく限り、Appleはその強い実績を継続するはずです。

Appleのイノベーションは通常、最新の消費者向けテクノロジーのトレンドにそのデザインの手腕を適用し、漸進的なものです。 MP3 プレーヤーやスマートフォンを発明したわけではありませんが、デザイン、ユーザー エクスペリエンス、ブランドの魅力に焦点を当てることにより、これらの製品を支配するようになりました。

10年後を考えると、2030年のAppleはハードウェア製品を徐々に改良し、新しい製品をいくつか発表するはずですが、新しい展開として、Appleはそのブランドを拡大して、一連のバンドル消費者サービスを展開することになるでしょう。 これは巨大ハイテク企業にとって大きな挑戦であると同時に、チャンスでもある。 そしてもちろん、次の10年の間にも、突拍子もない新しい超大型の発明が生まれる可能性もあるのだ。

Still making gadgets and iPhones

2030年には全員が火星に住み、テレパシーでコミュニケーションをとっていると考える人が多いですが、私たちはまだスマートフォンを世界との主要なゲートウェイとして使用していると思います。 もちろん、現在初期に構築されている5Gネットワークのいずれかで動作する、はるかに優れた、高速で、より機能的なスマートフォンになっているでしょう。

4G規格は2009年に導入され、現在も使用されている。 始まったばかりの5Gは、高価な「スモールセル」を国中に構築するのが複雑なため、おそらく立ち上げに長い時間がかかるでしょう。 5G ネットワークの構築の難しさを考えると、5G 規格もおそらく、「6G」（それが何であれ）の導入まで 2030 年代まで続くでしょう。

Apple の最初の 5G iPhone は今年 9 月に発売予定でしたが、コロナウイルス発生のために導入が 1 か月ほど延期されるという噂が流れています。 しかし、5G iPhoneはおそらく今年中に発売されるとしても、多くの人が期待する新しい宇宙時代のアプリケーションの多くは、おそらく今後数年間でネットワークがより完全に構築されるまで準備されないでしょう。 このため、Appleは他のアジアのスマートフォンベンダーよりもかなり後に5G携帯電話をリリースすることに時間をかけたのです。

また、iPhoneの「先」に、新たな通信スーパーガジェットになる別のガジェットがあるかもしれないとの見方もあります。

噂では、AppleはすでにAR/VR（拡張現実）スマートグラスに取り組んでおり、早ければ2022年にリリースされる可能性があるとAppleアナリストのMing-Chi Kuoは述べています。 Appleは今月、ARベースの買収を行ったばかりで、5月中旬に約1億ドルでNEXTVRを買収しています。 NEXTVRは、主要なVRヘッドセットベンダーすべてを通じて、スポーツ、音楽、その他のエンターテイメントイベントの視聴を可能にし、すでにNBA、ウィンブルドン、Fox Sports、WWE、その他のスポーツ制作団体とも契約を結んでいるとのことです。

潜在的なスマートグラスの他に、アップルは自動運転車の開発にも取り組んでいると噂されている。 しかし、コードネーム「Project Titan」と呼ばれるアップルカーは、何年も前から何度も試行錯誤を繰り返しており、現在ではアップルが車のアイデアを完全に放棄して自律ソフトウェアシステムに集中しているという説もあります。 しかし、Appleは最近（2018年末）にも自動車関連の重要な採用を行い、元Tesla（NASDAQ:TSLA）幹部のDoug Field氏を迎え入れ、Appleカープロジェクトはまだ続いているとの見方が多くなっています。 Ming-Chi Kuo氏は、Apple Carは2023年から2025年の時間枠のどこかでリリースされ、Appleのデバイスの武器庫に別のスター製品の可能性がもたらされると考えており、車はこれまでで最大かつ大胆なプロジェクトとなるとしています。

これらの新しい未来的なプロジェクトに加えて、私は、Appleが10年後でも、iPhone、Apple Watch、iPadタブレット、ラップトップ、デスクトップなどをたくさん販売していると予想しています。 結局のところ、パーソナルコンピューティングのラップトップは40年前に発明されたものであり、人類が仕事を成し遂げるための主要なツールとして大きく変わることはないと思います。

サービスが鍵になる

2007年にiPhoneが世界で最も重要な電子機器としての地位を確立して以来、消費者にとってiPhoneの重要性は高まる一方です。 Appleの投資家であるウォーレン・バフェット氏は、iPhoneについて次のように述べています。 「iPhoneは、それを中心に生活を構築する人々にとって、非常に、非常に、非常に価値のある製品です。 8歳の子供も80歳の子供も同じだ」と述べています。

言い換えれば、iPhoneは単なる電話ではなく、今や世界最高の流通プラットフォームなのです。 そのおかげで、アップルは、通常30%の分け前を取るアプリストアを通じたiOSアプリケーションの販売から、多大な利益を得ることができたのです。 しかし、今後はアップル自身が「プライベートブランド」のサービスをどんどんリリースし、サービス企業としての性格を強めていくようだ。 アップルはこの1年、アップルブランドの新サービスに多大な資金とリソースを投入してきた。 Apple TV+、Apple クレジット カード、Apple News+、Apple Arcade などの Apple ブランドの新しいサービスには、Apple Care、iCloud ストレージ、Apple Music、Apple Pay など、Apple が過去数年にわたってすでに展開してきたサービスを補完するために、多くの資金とリソースが投入されています。 前四半期、Appleのサービス事業は16.6%増の133億ドルで、ハードウェアの売上が減少する一方で、Appleの総売上の22.9%を占めた。 さらに良いことに、サービスの売上総利益率はアップルのハードウェア製品の売上総利益率よりも高く、65.3%であるのに対し、ハードウェアはわずか30.3%にとどまっています。

他の大手ハイテク企業同様、ハードウェアの売上は必然的に減速するものの、アップルのインストールベースは拡大するため、アップルは今後10年間、消費者向けサービスのバンドルエコシステムを構築するために大きな努力をすることになるでしょう。 私は、今後10年間にいくつかの新しいプライベートブランドサービスが導入され、既存のサービスも時間の経過とともにより良くなっていくと予想しています。 2030年までには、エンターテイメント、金融、その他の消費者向けサービスのほぼすべてのタイプにアップルブランド版が存在する可能性があります。 この偉業を達成するために、ある分野では大規模な買収が行われるかもしれません。

そして、これらの新しいサービスのうち、最も重要なのは、消費者の健康です。

ヘルスケアはゲームチェンジャーになれるか

Appleのヘルスケアへの取り組みについて、CEOのTim Cookはかつて、「もしあなたが未来にズームアウトし、振り返ったとき、『Appleの人類への最大の貢献は何だったか』と問うたとしたら」と述べている。 それは健康についてだろう。” Apple は現代において最も重要な技術革新をいくつか発明しており、ヘルスケア企業ではないことを考えると、これはかなり大胆に聞こえます。 Apple は常にテクノロジーと人間性の交差をテーマにしており、私たちが電子機器にますます愛着を持つようになるにつれ、事実上 24 時間いつでも私たちの体の上または近くにあるこれらの機器が、私たちの健康を改善する極めて重要なツールになることは驚くことではありません。 同社は、心臓の健康、婦人科の健康、聴覚に関する3つの別々の研究にApple Watchユーザーを登録しています。 Apple Watchに内蔵された心電図（ECG）機能は、生命を脅かす可能性のある心筋虚血と呼ばれる状態から、不整脈を検出することができます。 最近では、ドイツ人女性のApple Watchが、病院の心電図装置でも拾えなかった虚血を検出し、彼女の命を救う可能性がありました。 Apple Watchの次期バージョンでは、睡眠トラッキング、血中酸素濃度測定、ストレス測定など、ウェルネスに関連する、より多くの生命を高める機能が搭載されると予想されます。

Appleは、電子医療記録の問題を解決するという大きな挑戦にも取り組んでいます。 しかし、Appleのフォーマットを標準化することで、医療施設は、患者が以前どこで治療を受けていたかにかかわらず、患者の記録をシームレスかつ容易に取り込むことができるようになると期待されています。 昨年11月の時点で、アップルは米国の医療システムへの浸透率が16%に達していると主張している。

最後に、iOS に組み込まれた新しい接触者追跡アプリケーションが規制当局の承認を得てすぐにロールアウトすれば、Apple もコロナウイルスの追跡を支援する上で重要な役割を果たすかもしれません。 また、Appleは最近、COPAN diagnosticsに1000万ドルを寄付し、今年の夏までにCOVID-19検査キットのサンプル生産を週あたり数百万件まで増強することを決定しています。

先日のアナリストとの電話会議で、COVID-19がAppleに新しい扉を開けたかどうか尋ねられた際、ティム・クック氏は次のように答えています。 “健康の扉が大きく開いたとは言いません。 すでにかなり広く開かれていたと言えるでしょう “と述べた。

A brave new world for Apple

アップルのデバイスがますます私たちの生活に密接に絡んでくるにつれ、同社には大きなチャンスもあるが、リスクもある。 結局のところ、美しいデバイスを作ることは一つのことなのです。 しかし、Appleがクレジットカードの販売業者となった今、その金融サービスの周りで何らかの不正行為が起こった場合、Appleはブランドリスクを負うことになるのだろうか？ 結局、ウェルズ・ファーゴ（NYSE:WFC）も2016年に滑るまでは愛される銀行ブランドでしたが、それ以来回復していません。

Appleは現在、テレビや映画のコンテンツも独自に制作しているそうです。 どのようなコンテンツを作るべきなのでしょうか。 家族向けか、それとも現状を打破するような骨太で挑戦的なコンテンツか？ その両方は可能なのか？ グローバルなメインストリーム企業となったAppleのブランドにより近いものは何か？ そして、より長くこの分野に携わってきたNetflix（NASDAQ:NFLX）などに追いつくには遅すぎるのだろうか？ さらに、Appleが人々の健康をさらに掘り下げていくと、責任やプライバシーにまつわる問題が出てくる。

これらはすべて、Appleが2020年代に取り組まなければならない問題ですが、Appleが2030年までに利益成長の鍵となるサービス企業になるためには、これらの問題と取り組む必要があります。

しかし、同社がブランドの原則を守り、間違いを認め、技術的な優位性を維持しながら製品やサービスを改善し続ける限り、株主は今後10年間、まだまだ多くのことを期待できるはずだ。

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Billy Dubersteinは、Appleの2020年6月400ドルコールのショート、Appleの2020年6月100ドルプットのショート、Appleの2020年6月250ドルプットのショートというオプションを持っている。 彼の顧客は、言及された企業の株式を所有している可能性があります。 The Motley FoolはAppleの株式を保有し、推奨しています。 モトリーフールにはディスクロージャーポリシーがあります。