A Comprehensive Guide To Beauty Influencer Programs
Voor het laatste gezaghebbende nieuws over social media en influencer marketing, trends en statistieken, abonneer je op onze industry digest nieuwsbrief!
A Marketer’s Guide To Beauty Influencer Programs: Tips, Voorbeelden & Meer
In 2018 genereerde de Amerikaanse schoonheidsindustrie een recordbrekende $ 89,5 miljard aan totale inkomsten. Onnodig te zeggen dat de vraag van consumenten naar haarverzorging, huidverzorging en make-up producten hoog is, vooral in de VS
In de afgelopen jaren is het succes van de schoonheidsindustrie aanzienlijk geholpen door sociale media-influencers op Instagram, Snapchat en YouTube. Binnen één jaar werden 86% van de meest bekeken schoonheidsvideo’s op YouTube gemaakt door beïnvloeders, vergeleken met 14% door schoonheidsmerken zelf, wat de kracht aantoont die schoonheidsbeïnvloeders hebben bij het blootstellen van het publiek aan de nieuwste schoonheidsproducten en trends.
Hier zullen we precies uitsplitsen wat een schoonheidsbeïnvloederprogramma is en tips en voorbeelden geven om uw volgende campagne met schoonheidsbeïnvloeders te begeleiden.
Wat is een beauty influencer?
Het meest eenvoudig, een beauty influencer is een social media gebruiker die bekend staat om zijn / haar expertise op het gebied van huidverzorging, haarverzorging, en make-up. Populaire schoonheidsbeïnvloeders vergaren een enorm publiek dat hun schoonheidsadvies en productaanbevelingen gaat vertrouwen. Influencers binnen de niche creëren inhoud van alle soorten, maar behouden een overkoepelende focus op beauty.
What Is A Beauty Influencer Program?
Een beauty influencer programma is een samenwerking tussen een beautymerk en een of meer beauty influencers, waarin de influencer (s) gesponsorde inhoud creëren die de producten of diensten van het merk op sociale media adverteren.
Beauty-influencers zijn goed toegerust om beautymerken te promoten vanwege hun geloofwaardigheid in de schoonheidscategorie, het vertrouwen dat ze hebben opgebouwd met hun publiek, en hun vermogen om een publiek te bereiken via verschillende sociale mediaplatforms (d.w.z. YouTube, Facebook, Instagram, Musical.ly, enz. al.).
Instagram en YouTube zijn de twee primaire sociale mediaplatforms die worden gebruikt voor beauty-influencer-partnerschappen. Op beide kunnen merken werken met beauty influencers om een verscheidenheid aan marketingdoelstellingen te bereiken (bijv. branding-gerelateerd, sign-ups, online verkoop, etc.). Om dit te bereiken, kunnen merken influencer-marketingstrategieën, -tactieken en -contentformaten toepassen om specifieke resultaten te behalen.
Voor aanvullende bronnen voor beauty influencer-programma’s, zie onze gidsen hier:
- De 10 Populairste Soorten YouTube Beauty Video’s
- De 5 Verschillende Soorten YouTube Influencer Marketing Campagnes
- Brand Guide: How To Work With Instagram Influencers
Hieronder, breken we de belangrijkste formaten beauty influencers gebruiken om gesponsorde inhoud van toepassing op zowel Instagram en YouTube te creëren.
1. Complete make-uplooks
Vaak laten influencers een merk zien door een complete make-uplook vast te leggen en de producten te vermelden die ze hebben gebruikt. Op Instagram posten influencers vaak een foto van hun voltooide make-uplook en vermelden ze de producten die ze hebben gebruikt in het bijschrift bij de foto.
Vergelijkbaar neemt een complete make-uplook op YouTube vaak de vorm aan van een tutorial vanwege de langere videomogelijkheid van het platform. Een beauty influencer laat kijkers zien hoe ze een complete look van begin tot eind aanbrengen en vermeldt de gebruikte producten in het beschrijvingsvak van de video, vaak met links die naar de website van het merk leiden.
Op zowel Instagram als YouTube is dit type content een uitstekende optie voor merken die meerdere producten in een enkele afbeelding of video op de markt willen brengen, terwijl ze kijkers laten zien hoe hun beautyproduct eruit ziet als het eenmaal is aangebracht.
2. Giveaways
Giveaways zijn een andere veelgebruikte tactiek in beauty influencer-programma’s. Een gesponsorde weggever omvat meestal een selectie van de producten van een merk die gebruikers kunnen opgeven om te winnen. De influencer creëert vervolgens content die de producten laat zien en nodigt uit om mee te doen door specifieke acties te ondernemen, zoals het volgen van de officiële account van het merk, commentaar geven op de post, en/of vrienden taggen.
De weggeefformule kan zowel op Instagram als Youtube worden uitgevoerd. Giveaways zijn een uitstekende manier voor beautymerken om volgers op sociale media te krijgen en consumenten enthousiast te maken over hun productaanbod.
3. Beauty Favorites
Beauty favorites-video’s zijn een andere veelgebruikte indeling die wordt gebruikt om schoonheidsproducten te adverteren. Meestal eenmaal per maand belichten beauty YouTubers een selectie van schoonheidsproducten waarvan ze die maand in het bijzonder hebben genoten.
Door een favorietenvideo te sponsoren, kunnen merken gebruikmaken van sterke persoonlijke aanbevelingen van influencers om de verkoop van een bepaald product te stimuleren.
4. Hauls
Gelijkaardig aan een favorietenvideo, gebruiken beauty-influencers het haul-formaat om gebruikers een reeks producten te laten zien die ze van een of meer beautymerken hebben gekocht, meestal op YouTube. In dit formaat implementeren influencers een rechttoe rechtaan productplaatsing om de producten van een merk te laten zien.
Het haul-formaat is vooral nuttig voor merken die geïnteresseerd zijn in het oproepen van de aandacht voor de verpakking, het uiterlijk of het gevoel van hun producten, omdat in dit formaat influencers zich vaak concentreren op het uiterlijk en de presentatie van een product in plaats van de toepassing ervan te demonstreren.
5. Evenementen
Het uitnodigen van beauty influencers om drukbezochte evenementen bij te wonen is een geweldige manier om de merkbekendheid te vergroten. In dit type beauty-influencerprogramma worden influencers betaald om te verschijnen op een stand of feest van een merk op speciale evenementen zoals Coachella of BeautyCon en hun ervaring te documenteren. Influencers publiceren meestal gesponsorde inhoud voor, tijdens en / of na het evenement om hun verschijning te benadrukken.
Door merken op één lijn te brengen met populaire influencers, is deze strategie een effectieve manier om de aanwezigheid van een merk op een bepaald evenement te stimuleren. Het kan echter minder effectief zijn om de verkoop van specifieke producten te stimuleren.
3 Stellaar Beauty Influencer Program Examples To Draw Inspiration from
1. Maybelline adverteert met Model Roz
Model en beauty/fashion influencer, Model Roz, heeft meer dan 7,5 miljoen Instagram volgers vergaard en houdt volgers consequent op de hoogte van de laatste mode- en beautytrends. Roz reisde onlangs naar New York in samenwerking met Maybelline voor haar #MaybellineItGirls-campagne en publiceerde negen gesponsorde Instagram-posts waarin ze haar reis documenteerde.
Door haar tijd in New York te laten zien die mogelijk werd gemaakt door Maybelline, positioneerde Roz het merk gunstig en benadrukte ze een bredere Maybelline-ervaring die wordt gekenmerkt door luxe en toegang tot exclusieve evenementen.
2. bareMinerals & Fleur De Force Team Up
Vorige maand deed de populaire beauty YouTuber Fleur De Force een make-up giveaway in samenwerking met bareMinerals. De Force publiceerde een gesponsorde foto met daarop een kunstig uitgestalde spread van bareMinerals-producten en gaf haar 813.000 volgers de opdracht om op de foto te reageren en deze leuk te vinden om kans te maken om te winnen.
De gesponsorde giveaway is goed getimed om samen te vallen met zowel de feestdagen als als een bonus “verrassing” giveaway aan Fleur’s volgers na een reeks vakantie giveaways. Naast de steun voor haar merk en specifieke producten, stimuleert Fleur de betrokkenheid van haar volgers door hen te vragen te taggen “aan wie ze dit jaar het liefst een cadeau wil geven”. Door het organisch verweven van de geest van de vakantie cadeau-geeft seizoen, Fleur is in staat om de gesponsorde content te bevorderen buiten haar bestaande volgelingen door het maken van de sociale aandeel/tag over de favoriete persoon van elke fan.
3. Sephora werkt samen met Beauty Expert Shaaanxo
Nieuw-Zeelandse beauty YouTuber Shannon Harris van het kanaal Shaanxo onderhoudt een indrukwekkende drie miljoen abonnees. In samenwerking met Sephora heeft Harris een gesponsorde unboxing video gemaakt waarin ze haar nieuwste Sephora aankopen laat zien. In de video, Harris opent, test, en bespreekt een verscheidenheid van producten, waardoor kijkers een sterk gevoel van Sephora’s diverse productaanbod.
In de bijna vijf minuten durende video deelt Harris openhartig specifieke details over elk product, waardoor haar volgers de informatie krijgen die ze nodig hebben om een aankoopbeslissing te nemen. Bovendien geeft ze positieve meningen over elk item. Vanwege het ingebouwde vertrouwen dat ze heeft in haar publiek, zullen deze meningen waarschijnlijk vertrouwen wekken in de kwaliteit van Sephora’s productaanbod en aanzetten tot aankopen.