Above the Influence (ATI)

Effectief en relevant voor jongeren, ONDCP’s
Gevitaliseerde ‘Above the Influence’-campagne ondersteunt
preventie-inspanningen van gemeenschappen in het hele land

De vernieuwde mediacampagne

Na uitgebreid overleg met deskundigen op het gebied van gezondheidscommunicatie en drugspreventie, heeft ONDCP een nieuwe meerlagige visie en bredere “Above the Influence” (ATI)-boodschappen geïmplementeerd. De verbetering was erop gericht de nationale antidrugscampagne voor jongeren (Campagne) beter af te stemmen op de preventieprincipes van de nationale drugsbestrijdingsstrategie om jongeren degelijk te informeren over de gevaren van drugsgebruik en de inspanningen ter voorkoming van drugsgebruik in gemeenschappen te versterken.

De Campagne heeft het ATI-merk voor jongeren nieuw leven ingeblazen met brede preventieboodschappen op nationaal niveau – waaronder televisie-, print- en internetreclame – en meer gerichte inspanningen op lokaal niveau. Sinds het nieuwe ontwerp toonden de resultaten van het onderzoek dat de campagne het hele jaar door uitvoert onder tieners, een aanzienlijke toename in de bekendheid van tieners met ATI-boodschappen.

Belangrijker was dat tieners die op de hoogte waren van of contact hadden met ATI, aanzienlijk sterkere anti-drugsovertuigingen hadden dan tieners die niet op de hoogte waren van of geen contact hadden met ATI.

Herziene campagne betrekt gemeenschappen rechtstreeks

Om deelname op gemeenschapsniveau te bevorderen, is de campagne een partnerschap aangegaan met meer dan 40 jeugdorganisaties in meer dan 20 gemeenschappen in het hele land en heeft technische bijstand en training verstrekt aan meer dan 500 gemeenschapsorganisaties door middel van workshops op conferenties en webinars, met als doel:

1. De jeugd op lokaal niveau actief betrekken om hen in staat te stellen de campagne te informeren en te inspireren;
2. Lokale jeugdorganisaties een erkend, nationaal platform bieden om hun specifieke doelen en initiatieven te bevorderen; en
3. Lokale reclame maken – waaronder posters en bushokjes met kunstwerken gemaakt door tieners en aangepaste banners in 1.150 middelbare scholen – in alle meer dan 20 partnergemeenschappen om extra bewustzijn te genereren.

Campagnepartners zijn onder meer lokale afdelingen en filialen van Drug-Free Community grantees, de Boys and Girls Club of America, de YMCA (of Y), Girl’s Inc, ASPIRA (een nationale Hispanic-organisatie gewijd aan het ontwikkelen van de educatieve en leiderschapscapaciteit van Hispanic-jongeren), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), de National Organization for Youth Safety (NOYS), en de
Partnership at Drugfree.org.

Campagne-effectiviteit

Nationale ATI-campagne blijkt effectief
Het bewijs voor de effectiviteit van de “Above the Influence”-campagne is verschenen in verschillende recent gepubliceerde onafhankelijke onderzoeken, waaronder een analyse online gepubliceerd door het peer-reviewed tijdschrift Prevention Science dat concludeerde, “blootstelling aan de ONDCP (ATI) campagne voorspelde verminderd marihuanagebruik.”

De analyse, gefinancierd door een subsidie van het National Institute on Drug Abuse (NIDA), toonde aan dat jongeren die blootstelling aan de ATI-campagne rapporteerden, minder kans hadden om marihuana te gaan gebruiken dan degenen die niet aan de campagne waren blootgesteld – een bevinding die consistent is met de eigen resultaten van de Campaign’s het hele jaar door Youth Ad Tracking Survey.

Een ander onderzoek, gepubliceerd in het American Journal of Public Health in maart 2011,2 levert “bewijs dat een grotere blootstelling aan de Above the Influence-campagne significant samenhangt met een verminderd marihuanagebruik.” Dit onderzoek vond met name lagere percentages van marihuanagebruik in het verleden en in de loop van het leven bij meisjes uit groep 8 die meer waren blootgesteld aan de antidrugsadvertenties van de ATI-campagne. De positieve bevindingen voor jonge adolescenten in deze
studie zijn consistent met andere gegevens die sterkere effecten voor deze leeftijdsgroep laten zien, waaronder onderzoek door “truth”, de nationale tabakspreventiecampagne die wordt uitgevoerd door de American Legacy Foundation.

De implementatie van het ATI Tier Two-initiatief van de campagne (een inspanning op gemeenschapsniveau die is gericht op jeugdhulporganisaties die “Above the Influence”-activiteiten met jongeren uitvoeren) is sinds het najaar van 2010 aan de gang en is bedoeld om de effecten van de nationale ATI-campagne te versterken. Het Tier Two-initiatief is onlangs ook geëvalueerd en heeft positieve resultaten laten zien (zie hieronder).

ATI is waardevol voor gemeenschappen

Coalition of Behavioral Health Services (een Drug Free Communities-begunstigde in Houston, Texas)

Tieners van de Coalition of Behavior Health Services voerden een week lang “Above the Influence”-activiteiten uit tijdens een plaatselijk kunstfestival, waaronder de activiteit “Tag It”
, het maken van een ATI-kunstschildering die naar verschillende locaties in Houston werd gereisd, paneldiscussies met tieners en een gratis concert door een plaatselijke hiphop-dansgroep
.

“We willen dat onze tieners wat wij noemen ‘beïnvloedingsgeletterdheid’ ontwikkelen, wat betekent dat ze een duidelijk begrip hebben van de mensen, plaatsen en dingen in hun leven die hen op een positieve manier beïnvloeden in de richting van hun doelen en dromen, en die mensen, plaatsen en dingen – zoals alcohol, tabak en andere drugs – die negatieve invloeden zijn die hun persoonlijke dromen kunnen doen ontsporen.”

-Sandy Olson, uitvoerend directeur van de Coalition of Behavioral Health Services en het Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (een Drug Free Communities-begunstigde in Grand Rapids, Michigan)

Tieners van de Kent County Prevention Coalition gingen de uitdaging aan om een film te maken over de negatieve druk en invloeden in hun leven, en hoe ze daar bovenuit stijgen. De 30 minuten durende film ging in première in een plaatselijke bioscoop in Kent County. De tieners gebruikten de ATI Toolkit als leidraad voor de activiteiten en discussies die in de film werden vastgelegd.

“De nationale steun via ATI, en om deel uit te maken van iets dat groter is dan alleen je gemeenschap, is geweldig geweest. Het heeft ons in staat gesteld deuren te openen en sterke partnerschappen te ontwikkelen die tot bloei zijn gekomen.”

-Shannon Cohen, Program Director, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Na het voltooien van het ATI-kunstproject, daagde Yolanda Brisbane-Baird, unit director bij de Kips Bay Boys & Girls Club, haar jongeren uit om hun eigen ATI-team te vormen om het hele jaar door evenementen met een ATI-thema te ontwerpen. De ATI-gerelateerde activiteiten omvatten: (1) een Valentijns Tienerfeest, waar tieners een alcoholvrije tienerbar hadden; tieners die hun ATI-kunstwerk instuurden, werden toegelaten voor $1 tegen $5; (2) een “Stop Pesten – Spreek Omhoog” stadhuisbijeenkomst gesponsord door Cartoon Network en Cablevision. Jongeren voerden vóór het evenement de ATI-activiteit “Tag It” uit en presenteerden hun “tags” tijdens het stadhuis; en (3) een grote muur in de lobby van de club gewijd aan ATI, met elke maand een nieuw ATI-thema.

In een evaluatie van de inspanningen van de campagne op gemeenschapsniveau meldden de partners in de gemeenschap dat de lokale ATI-activiteiten nuttig waren voor hun organisaties bij het vervullen van hun missie om jongeren te helpen. Verder worden de activiteiten van de ATI-campagne nog steeds herhaald in lokale gemeenschappen in het hele land, waarbij ongeveer driekwart van de partners in de gemeenschap zegt dat ze ATI-activiteiten sterk zouden aanbevelen aan andere jeugdhulporganisaties.

ATI-activiteiten op gemeenschapsniveau hebben ook een gemeten effect op jongeren. Niet alleen beoordeelde 91 procent van de tienerdeelnemers de ATI-activiteiten positief, maar ook de perceptie van tieners over de risico’s van drugs- en alcoholgebruik nam toe na deelname aan ATI-activiteiten.