Ad Experiments You Can Start Running Today

Alle recente veranderingen in AdWords, van de Interface-lift , tot de nieuwe Ad Rotation opties tot de Daily Budget Changes heeft me het gevoel gegeven dat Google een mid-life crisis heeft, en ik vraag me af “wat gaat het nu doen, een leren jas kopen?” Wanneer u geconfronteerd wordt met deze, of andere onzekerheden in uw accounts, overweeg dan om Experimenten uit te voeren. Het mooie van AdWords Concepten en Experimenten is dat het een welsprekende manier biedt om A/B-tests in uw campagnes uit te voeren en zinvolle gegevens aan uw klanten te verstrekken zonder een hoop benenwerk van uw kant.

In het geval u zich afvraagt, is het “Concept” de spiegelcampagne die u maakt met uw testelementen. U gebruikt het ontwerp om het experiment uit te voeren. Voor informatie over het opzetten van concepten en experimenten, lees Stephanie’s artikel, “Hoe AdWords Campagne Drafts en Experimenten te gebruiken.”

Wat maakt het uitvoeren van concepten en experimenten via AdWords zo’n zegen? De mogelijkheid om historische creatieve prestaties op te nemen bij de beslissing welke advertentie moet worden uitgevoerd. We weten dat historische gegevens een dominante factor zijn bij het bepalen welke advertentie Google in een veiling zal aanbieden. Voor zoekexperimenten haalt Google de historische gegevens van de broncampagne op en vervangt deze door de experimentele campagne, zodat deze met dezelfde kwaliteitsscore begint. Opgemerkt moet worden dat dit anders is voor Display Experimenten. Wanneer een Display-experiment wordt gemaakt, worden geen creatieve prestaties geërfd, waardoor de test openstaat voor een schone creatieve lei.

Er is een overvloed aan mogelijkheden voor tests. Hieronder staan er een paar die u relatief snel kunt uitvoeren.

Creatieve rotatie

Nadat Google “Optimaliseren voor conversies” uit de creatieve rotatie gaat schrappen, is het nu een goed moment om te testen op welk model u moet overschakelen. We blijven te horen krijgen dat “Optimaliseren voor klikken” in combinatie met 3-5 advertenties per advertentiegroep het beste is, omdat het Google’s algoritme in staat stelt om efficiënt te draaien en de advertentie te serveren waarvan het denkt dat die je dichter bij je campagnedoelstellingen brengt. Als je twijfelt, is de beste manier om erachter te komen wat zal werken voor je campagnes het opzetten van deze test. Om dit te doen, stelt u een test op met Optimaliseren voor klikken vs. Voor onbepaalde tijd roteren.

Biedtypen

Er zijn er nu zo veel, toch? Ontdek hoe uw handmatige biedstrategie zich verhoudt tot enkele van de slimme biedstrategieën van Google. Stel een A / B test om te zien of uw handmatige strategie is eigenlijk effectiever dan zeggen, Target CPA bieden.

Het veranderen van bod modifiers

In plaats van het gebruik van uw buikgevoel, gebruik experimenten om te ontdekken hoe het veranderen van uw apparaat, geo, of tijd van de dag bod modifiers zal invloed hebben op uw account en komen weg met welke combinaties u kunt optimaliseren om meer efficiëntie in uw account te creëren.

Twee verschillende creatieve benaderingen

Deze is geweldig omdat u van het testen van kleine kopie-tweaks kunt overstappen op het testen van veel grotere creatieve concepten. Dit zou een uitstekende displaytest zijn om uit te voeren en je kunt zien welke beelden/copy resoneren met je publiek. Pak het groots aan, test niet iets kleins. Als je geïnteresseerd bent in kleine copy tweaks, gebruik dan Google’s Ad Variations.

Voordat je aan de slag gaat met het opzetten van je Experimenten, zijn er een handvol Best Practices en inzichten die ik graag met je wil delen van mijn laatste experiment.

Best Practices:

• Focus je op één variabele tegelijk, deze tool is niet ingesteld op multivariate testen.
• Uw doel is om zo snel mogelijk statistische significantie te bereiken, stel uw test op met een 50/50-verdeling om daar te komen
• Voordat u uw test start, bepaalt u welke KPI u gaat gebruiken om een winnaar te bepalen
• Vermijd het aanbrengen van wijzigingen in campagnes terwijl uw test loopt. Als u wijzigingen moet aanbrengen, zorg er dan voor dat u ze ook in uw testcampagne spiegelt.
• Wanneer u uw Experiment-tijdlijn opzet, stel deze dan lang in de toekomst in. U wilt niet het risico lopen dat het experiment eindigt voordat u voldoende gegevens hebt. Ook kunt u de test op elk moment beëindigen, dus wees niet bang.

Wanneer u een test hebt uitgevoerd, ziet u een dashboard dat er als volgt uitziet:

De symbolen naast uw meetgegevens geven aan waar u zich bevindt op uw weg naar statistische significantie:

Budgettering kan er een beetje funky uitzien wanneer een experiment loopt. Het experiment leent budget van uw controlecampagne, maar rapporteert dit apart. Zorg ervoor dat u dit opneemt in uw totale uitgavenrapporten, anders loopt u het risico dat u te veel uitgeeft. U kunt dit onderaan het tabblad Campagne zien:

Ten slotte, als u een test afsluit ten gunste van uw experiment en u in de verleiding bent om op “Toepassen” te drukken maar niet zeker weet wat er zal gebeuren, volgt hier de uitsplitsing:

Wanneer u op de knop “Toepassen” drukt, krijgt u twee opties te zien:

Als u wilt dat de nieuwe wijzigingen worden doorgevoerd zonder dat de gegevens die u tijdens het experiment hebt verzameld, verloren gaan, selecteert u “Omzetten in een nieuwe campagne.” Zorg ervoor dat u “toepassen” selecteert vanuit de Draft. Als u dit doet, wordt uw Ontwerp een nieuwe campagne en behoudt u alle historische gegevens van uw Experiment en wordt de controlecampagne gepauzeerd.

Als u “Uw oorspronkelijke campagne bijwerken” selecteert, wordt uw experiment beëindigd en worden de wijzigingen in uw experiment toegepast op de oorspronkelijke campagne, maar zij zullen de historische gegevens van het experiment niet met zich meedragen.

Opgemerkt moet worden dat er functies en rapporten zijn die niet compatibel zijn met Experimenten:

Functies en rapporten die niet beschikbaar zijn voor concepten

• Ad-agenda-rapport
• Categorie & Zoektermen
• Actie-inzichten
• Weergaveplaatsingen rapport
• Geplande e-mailrapporten
• Biedlandschappen
• Ad customizers die “Target campaign” of “Target ad group” gebruiken
• Keyword diagnose
• Enkele geautomatiseerde biedstrategieën:
  • Target search page location
  • Target outranking share
  • Target return on ad spend (ROAS)

  Experimenten ondersteunen over het algemeen dezelfde functies als campagnes, met een paar uitzonderingen:

  • Ad customizers die “Target campaign” of “Target ad group “gebruiken
  • Sommige geautomatiseerde strategieën:
    • Target search page location
    • Target outranking share
    • Target return on ad spend (ROAS)

    Closing Thoughts

    Get started with Drafts and Experiments to get deeper insight about what could make your campaigns function at peak performance. Voer elke maand een experiment uit en zie hoe uw KPI’s verschuiven. Uw klanten zullen uw proactiviteit waarderen, zelfs als uw experimenten mislukken.

    Als Google echter een Corvette koopt, stop ik met digitale marketing. JK ik hou ervan!