Alcoholreclame

Vandaag de dag is reclame bijna overal waar we komen – op televisie, in de bus, op straat en op internet. Alcoholreclame vormt hierop geen uitzondering. En zoals dat met de meeste reclame het geval is, ziet alcoholreclame het product er geweldig uit!

In alcoholreclames wordt een merk meestal geassocieerd met coole, sexy mensen en een leuke activiteit. De verschillende elementen in alcohol advertenties zijn speciaal gekozen om ideeën te communiceren llike dit product is voor mensen zoals ik; dit alcoholische product maakt gelegenheden beter; dit product is populair, of stijlvol, of creatief, en mensen willen worden gezien drinken van dit product. Uiteindelijk komen deze concepten samen om te suggereren: als ik dit product gebruik, kan ik cool, sexy en succesvol zijn zoals de mensen in de advertentie, en plezier hebben zoals zij lijken te hebben.

Dus wat kan een ouder doen?

Gebruik “mediawijsheid”-technieken om je tiener te helpen kritisch naar advertenties te kijken. Van tijd tot tijd, wanneer uw gezin televisie kijkt, gebruik de gelegenheid als een leermoment. Stem het moment af op de leeftijd en het aandachtsniveau van uw tiener. Kies een advertentie en stel ze vragen als:

• Wie heeft de advertentie gemaakt of ervoor betaald, en waarom?
• Wat willen ze dat je doet?
• Welke technieken worden gebruikt om de scène en het product er aantrekkelijk uit te laten zien? Bijvoorbeeld,
  • Wie zijn de mensen in de advertentie en hoe zien ze eruit?
  • Wat doen ze, en waar?
  • Probeert de advertentie het merk te associëren met plezier, of sport, of humor? Hoe?
  • Suggereert de advertentie dat alcohol de situatie op de een of andere manier beter maakt?
  • Hoe voel je je door deze advertentie? Is dit een ongelukje, of was het de bedoeling van de adverteerder?
  • Welke boodschap probeert de advertentie u te laten geloven?
  • Welke waarden en levensstijlen worden door deze advertentie vertegenwoordigd?
  • Wat wordt er niet in de advertentie gezegd? Laat het iets slechts zien over alcohol?

Oefeningen als deze kunnen uw tiener helpen beter te begrijpen dat alcoholreclames het standpunt van de adverteerder uitdragen en te leren hoe hij of zij intern in twijfel kan trekken wat een advertentie zegt. Na verloop van tijd zullen de oefeningen uw tiener helpen beseffen dat ze niet hoeven in te kopen op de boodschap van een adverteerder. Opvoeders noemen dit tussen de regels door leren lezen, en het is relevant voor alle mediaboodschappen, zowel commerciële als niet-commerciële.

Regulering van alcoholreclame

Het Eerste Amendement biedt substantiële bescherming voor meningsuiting, en beperkt dus in belangrijke mate de mogelijkheden van de overheid om waarheidsgetrouwe, niet-misleidende alcoholreclame te reguleren op basis van bezorgdheid over de aantrekkingskracht op minderjarigen. Om deze reden heeft de Federal Trade Commission de alcoholindustrie lange tijd aangemoedigd om zelfreguleringsnormen vast te stellen en na te leven om de mate waarin alcoholreclame zich richt op tieners te verminderen, hetzij door plaatsing of inhoud.

De meeste alcoholadverteerders hebben toegezegd zich te houden aan een van de drie vrijwillige zelfreguleringscodes die zijn ontworpen om het richten op tieners te beperken. Deze codes schrijven onder meer voor dat niet meer dan 28,4% van het publiek voor een advertentie mag bestaan uit mensen jonger dan 21, op basis van betrouwbare kijkcijfers; en dat de inhoud van de advertentie niet in de eerste plaats mensen jonger dan 21 mag aanspreken. Meer informatie over de codes is te vinden op de websites van de Distilled Advertising Council of the United States, het Beer Institute en het Wine Institute.

De Federal Trade Commission houdt formeel en informeel toezicht op de naleving van deze codes. Zij heeft de resultaten gepubliceerd van drie grote studies over alcoholreclame en zelfregulering door de industrie. Het Alcoholrapport 2014 is het meest recente rapport.

Als u van mening bent dat een advertentie niet aan de codes voldoet, overweeg dan een klacht in te dienen. U kunt een klacht indienen bij:

• de Distilled Spirits Council, voor klachten over advertenties voor gedistilleerde dranken, of advertenties voor wijn of bier door gedistilleerde drankenbedrijven;
• het Bier Instituut, voor bieradvertenties, of;
• het Wijn Instituut, voor wijnadvertenties.