Aldi Supermarkt Ziet Meer Kansen in San Diego

In 2016 opende Aldi zijn eerste winkel in Californië – in San Marcos. Sindsdien heeft de Duitse discount-supermarktketen in totaal negen winkels geopend in San Diego County, inclusief de toevoeging van Mira Mesa, Chula Vista, Encinitas en Oceanside-locaties in 2019.

Als gevolg hiervan is de omzet van Aldi in de afgelopen vijf jaar verdubbeld, volgens het bedrijf, en wordt verwacht dat deze in de komende vijf jaar opnieuw zal verdubbelen.

Nu, als onderdeel van zijn groei- en uitbreidingsplan, is Aldi, met meer dan 1.000 werknemers in Zuid-Californië en een regionaal hoofdkantoor in Moreno Valley, van plan om zijn voetafdruk in San Diego verder te laten groeien met de toevoeging van meer winkels in de toekomst.

Savvier Klanten

“Mensen zijn savier over wat ze eten en hoeveel ze bereid zijn te betalen voor voedsel,” zei Tom Cindel, groepsdirecteur van operaties en logistiek voor de Moreno Valley divisie van het bedrijf.

“Bij Aldi zijn we voortdurend in ontwikkeling om aan deze veranderende eetgewoonten en dieetvoorkeuren te voldoen, zonder de kosten te verhogen. We reageren snel op voedseltrends en leveren dezelfde kwaliteit tegen een lagere prijs. Deze innovatieve aanpak heeft gewerkt in de regio San Diego, en daarom blijven we hier uitbreiden. Onze gestroomlijnde winkels en voortdurend groeiende scala aan biologische en beter-voor-je-voedsel zijn een natuurlijke pasvorm voor de actieve, gezondheidsgerichte levensstijl in San Diego,” voegde hij eraan toe.

Hoewel er andere lokale supermarktketen opties zijn, zoals Jimbo’s, die zichzelf aanprijzen als biologische verkopers, zei Cindel dat er een aantal redenen zijn waarom Aldi zich onderscheidt van de rest. De prioriteit voor het bedrijf is om het beste voedsel tegen de beste prijzen te verkopen en mensen geld te besparen, zei hij.

Koper dan Walmart?

Een onafhankelijke analyse door Wolfe Research toont aan dat Aldi-prijzen ongeveer 15% goedkoper zijn dan Walmart in markten zoals Houston en Chicago.

Volgens Morgan Stanley is 19% van de shoppers die vorig jaar van detailhandelaar wisselden, bij Aldi gaan kopen, op de tweede plaats na Walmart.

Diane Youngpeter, die de blog “Aldi Nerd” runt, evenals een Aldi-Facebookpagina met meer dan 30.000 leden, schreef eerder dit jaar: “Ik ben bereid om het extra werk te doen (van het inpakken van haar eigen boodschappen, zoals Aldi-shoppers moeten doen) omdat de prijzen geweldig zijn.”

Private Trailblazer

Cindel voegde eraan toe dat Aldi zichzelf beschouwt als een private label trailblazer in zijn eigen recht. Zo heeft het bedrijf onlangs zijn Earth Grown-lijn gelanceerd, die begon als een Aldi-vondst, of beperkte tijdsexclusief. Het product vloog uit de schappen, zei Cindel, die het bedrijf ertoe gebracht om Earth Grown producten een alledaagse selectie in slechts zeven maanden te maken.

“Ons private-label business model stelt ons in staat om nauw samen te werken met leveranciers,” zei Cindel. “We luisteren altijd naar de feedback van onze klanten en passen ons snel aan om nieuwe producten in de schappen te krijgen.”

Cindel voegde eraan toe dat de inrichting van Aldi een andere winnende factor voor het bedrijf is. Hij zei dat om een gestroomlijnde winkelervaring te bieden, alle Aldi-vestigingen ongeveer 12.000 vierkante meter in winkelruimte hebben en slechts vier of vijf gangpaden hebben, waardoor de winkels gemakkelijker te navigeren zijn dan traditionele supermarkten.

Om klanten beter te kunnen bedienen, ontvangen Aldi-winkels elke dag zendingen verse producten, zei Cindel, terwijl 5% tot 10% van de producten in elke winkel regionale artikelen zijn. Dit kunnen lokale ambachtelijke bieren, verschillende soorten brood en stukken vlees die specifiek zijn voor het gebied, zei hij. Aldi zet zich ook in voor duurzame praktijken, zei Cindel, waaronder het betrekken van duurzame vis van Sustainable Fisheries Partnership (SFP), een in Hawaï gevestigde non-profit. Sinds 2011 is het lid van de Roundtable on Sustainable Palm Oil, of RSPO, een industriebreed initiatief.

“We zijn er trots op te kunnen delen dat alle palmolie die wordt gebruikt in onze exclusieve merkvoedingsproducten afkomstig is vanRSPO-gecertificeerde duurzame bronnen,” zei Cindel. “We streven ernaar om het gebruik van palmolie in al onze non-foodproducten tegen het einde van 2025 te veranderen naar RSPO-gecertificeerde bronnen.”

Daarnaast werkt Aldi consequent aan het verbeteren van de sociale en ecologische normen van de cacao- en koffieproductie, zei Cindel.

Producten die de Rainforest Alliance-, UTZ- of Fair Trade USA-labels dragen, zijn certificeringen van verbeterde landbouwpraktijken en naleving van de vereiste sociale normen, zei hij. “Deze labels verifiëren snel dat Aldi-producten zijn gemaakt met zorg voor het milieu en de mensen die betrokken zijn bij het op de markt brengen ervan.”

Een top Greenpeace Seafood Rating

Recentelijk, Aldi gerangschikt in de top vijf op Greenpeace USA’s Supermarket Seafood Ranking.

Tegen het einde van 2019, zal Aldi 73 winkels hebben geopend in Californië sinds 2016 en ligt op schema om meer dan 10 nieuwe winkels te openen in de staat in 2020.