AOL Goes Latino
In zijn laatste overgangsmaatregel heeft AOL zijn Spaanstalige portaal gratis beschikbaar gesteld voor webgebruikers. Het portaal, AOL Latino genaamd, was tot maandag alleen beschikbaar voor abonnees die tot 26 dollar per maand betaalden voor de dienst. Deze stap is een andere in de ader van AOL’s wens om de meeste van haar produkten gratis aan te bieden ten gunste van het streven naar een advertentie-ondersteund business model.
AOL’s senior vice president, David Liu, zei dat AOL Latino’s gratis lancering “een andere fase vertegenwoordigt in de evolutie van het Amerikaanse AOL.com Web portal en breidt onze inspanningen om efficiënt gebruik te maken van onze web-producten, inhoud, gemeenschappen en diensten in een context die de meeste waarde brengt aan verschillende segmenten van onze gebruikers die gemeenschappelijke talen en culturele banden delen. “
Een verscheidenheid van standaard functies, zoals antivirus en spam controles, e-mail, IM, blogs, een foto service, agenda, evenals een handvol anderen zal beschikbaar worden gesteld op het portaal in het Spaans. Ouderlijk toezicht zal in de nabije toekomst aan deze stal worden toegevoegd. Er zal een totaal van ongeveer 20 verschillende Spaanse taal aanbod op de portal.
AOL Latino heeft al partnerschappen met meer dan 15 bedrijven, waaronder de Latin Grammy Awards, Heineken, en American Express.
Enid Burns van ClickZ Stats zegt dat ongeveer 55% van de totale Hispanic bevolking in de VS is online. Dit vertaalt zich in meer dan 16 miljoen webgebruikers, waarvan 77% toegang heeft tot breedbandverbindingen.
De Hispanic online bevolking zal naar verwachting 18,7 miljoen bereiken in 2008, en bijna 21 miljoen in 2010.
In aanvulling hierop, AOL’s Latino 2006 Hispanic Cyberstudy, uitgevoerd door Synovate, gaf aan dat 68% van de Hispanics hun definitieve aankoopbeslissing online nemen, en dat 77% van hen het internet gebruikt om onderzoek te doen naar producten. Met ongeveer $700 miljard aan koopkracht, is het financiële potentieel niets om mee te spotten.
Dit is duidelijk een kans die AOL hoopt in te springen, en met goede reden. De bevolking is jong, en als AOL nu een trouwe aanhang kan krijgen, zal het hen veel helpen in hun streven naar een advertentie-ondersteund model.
“Amerikaanse Hispanic Internet-gebruikers zijn de snelst groeiende gemeenschap online, en wat een betere manier om hen aan te boren dan met een nieuw gratis portaal,” zei AOL Latino vice president general manager, Ralph Rivera.
Hoewel de potentiële financiële zegen zeker aanwezig is, zou de enige grote zorg voor AOL Latino moeten zijn hoeveel Hispanics zullen worden aangetrokken tot een portaal alleen omdat het in het Spaans wordt gepresenteerd. Uit het Hispanic Cyberstudy van AOL is gebleken dat slechts 15% van de totale Hispanic Web-populatie de voorkeur geeft aan uitsluitend in het Spaans gepresenteerde webervaringen.
AOL Latino belooft zowel tweetalige als Spaanstalige programmering aan te bieden, waardoor het een bredere basis van de Hispanic-bevolking zou moeten kunnen aantrekken, maar de algemene jeugdigheid van de Hispanic-bevolking zou kunnen betekenen dat een toenemend deel daarvan gewend zal zijn aan in het Engels gebaseerde online ervaringen.
Meer inspanningen om tegemoet te komen aan de groeiende Latino markt zal alleen maar toenemen in bekendheid en frequentie in de komende jaren.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/