Disclosures voor affiliate links
Een disclosure voor uw website of blog is een verklaring die uw gebruikers informeert over iets dat voor hen van belang is, zodat ze weloverwogen beslissingen kunnen nemen.
Het zijn in feite de kleine lettertjes die gebruikers extra informatie geven die ze zouden willen of moeten weten.
Er zijn een aantal verschillende openbaarmakingen die uw website nodig kan hebben, zoals een disclaimer voor websites die affiliate links gebruiken (bijvoorbeeld Amazon Associates) en affiliate relaties hebben met producten die worden verkocht of aanbevolen aan gebruikers om te kopen.
In de VS, als u affiliate links op uw website gebruikt, bent u verplicht door de FTC (Federal Trade Commission) om dit openbaar te maken.
Terug in 2009 begon de FTC met het vrijgeven van richtlijnen voor websites die affiliate links gebruiken. Deze richtlijnen en de vereiste affiliate disclosure zijn een poging van de FTC om consumenten te beschermen door hen te laten weten dat alle goedkeuringen of productaanbevelingen waarop ze vertrouwen, komen met een potentieel financieel gewin voor de website die de aanbeveling en goedkeuring doet.
Sinds 2009 heeft de FTC haar Dot Com Disclosures-richtlijnen in 2013 vrijgegeven, en een bijgewerkte website voor “What People Are Asking” in 2015.
Deze documenten behandelen hoe goedkeuringen, beoordelingen, gesponsorde berichten en influencer online campagnes moeten worden behandeld als het gaat om disclaimers en kennisgevingen aan het publiek over affiliate relaties.
Het draait allemaal om duidelijkheid en transparantie voor uw gebruikers, zodat ze de meest geïnformeerde beslissingen kunnen nemen over wat te kopen. In principe, als je staat om geld te verdienen of enige vorm van voordeel te ontvangen – financieel of anderszins – van uw aanbeveling of goedkeuring van een product of dienst, moet u dit bekendmaken aan het publiek.
Slechts een paar paragrafen in het document “What People Are Asking” door de FTC gaan specifiek in op affiliate marketing, maar het is grondig genoeg dat affiliate marketeers aanwijzingen hebben over wat ze moeten doen als het gaat om het bekendmaken van hun affiliate relaties.
Een openbaarmaking moet:
- Duidelijk en opvallend zijn, en
- Zo dicht mogelijk bij de affiliate-links of -aanbevelingen staan (niet begraven op een Over ons-pagina)
Zelfs als u niet in de VS bent, wat betekent dat u technisch gezien buiten de jurisdictie van de FTC valt, kunt u nog steeds verplicht zijn om affiliate openbaarmakingen op te nemen.
Stel bijvoorbeeld dat uw niet in de VS gevestigde website een in de VS gevestigd bedrijf goedkeurt, aanbeveelt of er profijt van trekt. De FTC kan jurisdictie over u hebben als zij een aantal klachten ontvangt over uw praktijken die misleidend zijn voor Amerikaanse burgers.
Derde partij openbaarmakingsvereisten
Naast de FTC-vereiste voor openbaarmaking op affiliate links, vereisen veel derde partij affiliate marketing platforms dit ook voor mensen die deelnemen aan het affiliate programma.
Amazon Associates, bijvoorbeeld, is een online affiliate marketingprogramma waarmee website-eigenaren verwijzingsvergoedingen kunnen verdienen.
Om een verwijzingsvergoeding te verdienen, plaatst een website-eigenaar links naar producten die te koop zijn op Amazon op hun eigen websites. Wanneer iemand op deze links klikt via de website van de blogger, verdient de blogger een commissie.
Sectie 5 van de Associates Program Operating Agreement heet “Identifying Yourself as an Associate.” In dit onderdeel eist Amazon dat iedereen die betrokken is bij dit affiliate-programma –
“duidelijk het volgende vermeldt op uw site of een andere locatie waar Amazon u toestemming kan geven om inhoud weer te geven of anderszins te gebruiken: “Wij nemen deel aan het Amazon Services LLC Associates-programma, een affiliate-reclameprogramma dat is ontworpen om ons de mogelijkheid te bieden vergoedingen te verdienen door naar Amazon.com en aangesloten sites te linken.”
Hier ziet het eruit:
Hier ziet u hoe Ultimate IT Guys hun eenvoudige Amazon Associates affiliate programma-openbaarmaking heeft gemaakt:
Het hebben van affiliate openbaarmakingen is ook geweldig voor het opbouwen van relaties en het verdienen van het vertrouwen van uw gebruikers. Zelfs als dit soort openbaarmaking niet vereist is, mensen laten weten dat je wat winst uit hen kunt halen recht van voren maakt je eerlijk, betrouwbaar en transparant lijken.
Jouw gebruikers zullen dit geweldig vinden en blij zijn om te helpen wat winst door te geven aan u voor zo recht door zee met hen over uw affiliate programma.
De beste manier om uw affiliate relaties openbaar te maken is door middel van een affiliate openbaarmaking.
Eisen van een affiliate disclosure
Een affiliate disclosure heeft een paar eisen:
- Het moet duidelijk en opvallend worden geplaatst, zodat het gemakkelijk is voor gebruikers om op te merken,
- Het moet dicht bij het “triggering item” worden geplaatst, zoals de affiliate links zelf,
- Het mag niet worden begraven in afbeeldingen, tekst of andere items die het minder opmerkelijk en moeilijk te zien maken, en
- De taal van de disclaimer zelf moet duidelijk en begrijpelijk zijn voor uw gebruikers
Hoe schrijf je een affiliate disclosure
Hier zijn een paar stappen en belangrijke punten om u te helpen bij het maken en plaatsen van uw affiliate disclosure.
Wat moet u opnemen in de affiliate disclosure
Bij het schrijven van uw disclosure moet u het volgende punt van informatie opnemen: dat u een vergoeding ontvangt voor uw recensies, aanbevelingen, affiliate links en/of elke andere methode van beïnvloeding die u doet en die ertoe leidt dat u een voordeel verkrijgt.
Houd in gedachten dat het voordeel niet monetair hoeft te zijn, maar alles van waarde kan zijn, zoals gratis webhosting, gratis producten, vakantie extraatjes, enz.
Hier is een voorbeeld van iPage dat een duidelijke openbaarmaking laat zien, gevolgd door een onduidelijke.
Noteer hoe het bovenste voorbeeld van een duidelijke openbaarmaking gebruikers in eenvoudige bewoordingen laat weten dat ze compensatie ontvangen van de bedrijven waarvan ze de producten beoordelen. In tegenstelling tot dit is het tweede voorbeeld dat zegt dat ze mogelijk een vergoeding ontvangen, maar dat ze “volledig onbevooroordeeld zijn en geen betaalde recensies accepteren.”
Het is niet helemaal duidelijk wat de tweede openbaarmaking zegt als het gaat om wat ze ontvangen en wanneer.
Uw affiliate openbaarmaking kan kort of lang zijn, maar onthoud dat duidelijkheid hier de sleutel is, zodat u niet meer hoeft te zeggen dan nodig is.
Het houden van uw openbaarmaking kort en eenvoudig zal uw gebruikers helpen begrijpen wat u zegt zonder dingen te verwarren. Het maken van een langere openbaarmaking kan echter ook helpen vertrouwen te winnen bij uw gebruikers en meer van uw persoonlijkheid te laten zien.
Hier is een korte, schattige openbaarmaking van NomNomPaleo die alle noodzakelijke informatie in een leuke cartoon behandelt.
Stel dat tegenover deze uitgebreide disclaimer van Smart Passive Income:
Merk op dat de lange openbaarmaking op een eigen pagina niet voldoende is als de enige affiliate openbaarmaking op een website.
Een langere openbaarmaking werkt alleen als er ook een kleinere openbaarmaking is op elke post die affiliate links bevat, en als deze kleinere openbaarmaking linkt naar de langere standalone openbaarmakingspagina. Gebruikers zouden de kleinere openbaarmaking in elke post gemakkelijk kunnen opmerken, wat voldoet aan de duidelijke en opvallende vereisten.
U kunt altijd een eenvoudige openbaarmaking maken zoals het cartoonvoorbeeld van de NomNomPaleo-website hierboven, dat gemakkelijk te plaatsen is op afzonderlijke webpagina’s en blogberichten, en deze vervolgens laten linken naar een volledige pagina met openbaarmakingen om meer informatie aan uw gebruikers te verstrekken.
Hoe de affiliate openbaarmaking op te maken
Uw openbaarmaking moet opvallen op uw website.
Op zijn minst moet het niet opgaan in of afgezwakt worden om minder op te vallen dan de rest van de website. Dit kan worden bereikt door zowel opmaak als plaatsing.
Voor opmaak moet uw openbaarmaking in een lettertype zijn dat niet kleiner is of in een afwijkende kleur van het lettertype van de rest van de website, tenzij de kleur het meer doet opvallen.
Hier ziet u hoe een website voor gewichtsverlies achtergrondkleuren, letterkleuren en lettergrootten gebruikt om een zeer opvallende affiliate openbaarmaking te maken. Je hoeft geen felle kleuren en een groot lettertype te gebruiken als je dat niet wilt, maar je kunt geen letterkleur gebruiken die moeilijk opvalt of die opgaat in de achtergrond, of een super klein lettertype dat moeilijk te zien is.
Waar plaats je de affiliate disclosure
Nadat je de tekst van je affiliate disclosure hebt geschreven en geformatteerd, is waar je het plaatst net zo belangrijk, zo niet belangrijker dan wat je disclosure zegt.
De plaatsing van uw openbaarmaking moet duidelijk en opvallend zijn, wat betekent dat het moet zijn:
- Dicht bij de triggering items geplaatst, zodat een gebruiker logisch en gemakkelijk de openbaarmaking kan opmerken tijdens het lezen van uw recensie, goedkeuring, enz.
- Geplaats op elke pagina die een beoordeling, goedkeuring, enz.
- Niet vereisen dat een gebruiker naar beneden scrollen om het te vinden, vooral als uw affiliate links zijn toegankelijk zonder te scrollen. Dit zou betekenen dat een gebruiker uw links zou kunnen zien en erop zou kunnen klikken zonder zelfs maar een kans te hebben om uw openbaarmaking op te merken.
Een openbaarmaking op een “Over ons” of “Info” -pagina plaatsen en er vervolgens een hyperlink naar maken vanuit uw recensie- of goedkeuringspagina’s is niet goed genoeg.
De openbaarmaking zelf moet daadwerkelijk leesbaar zijn vanaf de pagina waar de goedkeuring zelf zich bevindt. U kunt een meer grondige, lange affiliate openbaarmaking maken en deze op een eigen aparte pagina plaatsen, maar dit kan niet de enige manier zijn waarop uw openbaarmaking beschikbaar wordt gemaakt voor uw gebruikers. Het is niet duidelijk en opvallend genoeg.
Just a Girl and Her Blog plaatst een kort maar gemakkelijk op te merken stukje tekst op elke blog post, direct onder de titel en de belangrijkste afbeelding. Deze plaatsing is perfect, omdat afgezien van de titel van het bericht, de affiliate link openbaarmaking tekst zal het eerste zijn wat een gebruiker ziet.
Een link wordt verstrekt aan haar volledige openbaarmaking, maar gebruikers worden gewaarschuwd dat er een soort van affiliate relatie op zijn plaats is:
Danya Banya’s blog bevat een klein hart pictogram aan de bovenkant van elk blogbericht dat affiliate links heeft. Dit hart onderscheidt zich goed van de rest van de pagina en trekt de aandacht van een lezer.
Dit hart pictogram op zichzelf is niet informatief genoeg voor gebruikers, omdat het niet uitlegt wat affiliate links zijn.
Dat is de reden waarom Danya Banya omvat een andere kleine openbaarmaking aan de onderkant van het bericht dat laat gebruikers weten dat ze reclame en referral vergoedingen kunnen verdienen als er iets wordt gekocht via haar links, en dat dit gebeurt zonder extra kosten voor de gebruikers.
Hier is hoe A Relaxed Gal omvat haar affiliate openbaarmaking. Het is gelegen aan de bovenkant van haar berichten, zodat u kunt merken het gemakkelijk. Ze koppelt haar volledige openbaarmaking aan de korte mededeling, zodat gebruikers gemakkelijk meer informatie kunnen vinden.
Wanneer u klikt om haar openbaarmaking te lezen, dat is waar u de specifieke informatie vindt dat haar blog betaalde invoegingen, contante reclame, sponsoring en andere vormen van compensatie accepteert.
Als u enige vorm van compensatie ontvangt voor affiliate links of relaties op uw website of blog, moet u:
- Schrijf een duidelijke en opvallende affiliate disclosure die uw gebruikers over deze compensatie laat weten, en
- Plaats deze disclosure op een duidelijke en opvallende manier op uw website.
Dit houdt u in overeenstemming met de FTC, met affiliate programma’s van derden, en zal helpen het vertrouwen van uw gebruikers te verdienen door transparant en open te zijn over eventuele financiële voordelen van uw blog.