Dove stopt advertentie waarin New Jersey ‘de oksel van Amerika’ wordt genoemd
De op het publiek van New Jersey gerichte advertentie is bedoeld om de belediging te ondermijnen die vaak in de richting van de staat wordt geslingerd. De advertentie toont een mooie blonde vrouw in een wit hemdje dat haar oksel laat zien, met de boodschap: “Beste New Jersey, als mensen je ‘de oksel van Amerika’ noemen, vat het dan op als een compliment. Met vriendelijke groet, Dove.”
PHOTOS: 13 celebrity endorsements that backfiredMaar veel inwoners van New Jersey namen er aanstoot aan. Voeg daar de media-aandacht aan toe, en Dove bood al snel zijn excuses aan.
Matthew McCarthy, senior marketing director van antitranspiratiemiddelen en deodorants bij Unilever, de in New Jersey gevestigde moedermaatschappij van Dove, zei ook in een verklaring dat het bedrijf sindsdien had “besloten dat we deze billboard-advertentie niet zullen uitvoeren.”
De verklaring voegde eraan toe: “We wilden geen misverstand veroorzaken en bieden onze excuses aan voor enige belediging. Onze bedoeling met het ‘Dear New Jersey’ billboard, dat een van de vele advertenties voor onze campagne was, was de aandacht te vestigen op het feit dat oksels als mooi kunnen en moeten worden beschouwd en vrouwen overal te vragen dit te accepteren als iets dat OK is.”
Het moet worden opgemerkt dat de reactie van Dove niet alleen PR-praat is. Dove is het merk achter een jarenlange reeks baanbrekende reclamecampagnes waarin vrouwen van alle maten, vormen en etnische groepen worden aangemoedigd de schoonheid in zichzelf te zien, in plaats van zichzelf te vergelijken met overdreven ge-airbrushte modellen. (Ja, we weten dat de reclamecampagne ook over de verkoop van huidverzorgingsproducten gaat. Maar toch. Probeer dit te bekijken zonder in tranen uit te barsten. Oprah rekent zichzelf tot het legioen fans van de campagne.)
Het bedrijf zei dat het de billboardruimte aan een liefdadigheidsorganisatie zou doneren.
Ik kom uit New Jersey en ik vond de advertentie grappig. Wat vond jij ervan? Tweet me @renelynch
ALSO:
Selfies zijn serious business
Watch: Idina Menzel zingt ‘Let It Go,’ met Jimmy Fallon
Echt waar?!!? Obama, Biden joggen het Witte Huis in werkschoenen, stropdassen