Dunkin' Donuts lanceert nieuwe reclamecampagne “America Runs on Dunkin'(SM)”

Grootste herpositioneringsinspanning in de geschiedenis van het bedrijf richt zich op Amerikaanse waarden als hard werken en plezier

Afronding overname, agressieve nationale expansie gepland

CANTON, MASS. (10 april 2006) – Dunkin’ Donuts onthult vandaag een nieuwe, miljoenen kostende reclamecampagne die een revolutie teweegbrengt in de positie van het merk door zich te richten op de manier waarop Dunkin’ Donuts drukke Amerikanen van brandstof voorziet en onderweg houdt. De nieuwe campagne is een leuke en vaak eigenzinnige viering van het leven, die laat zien hoe Amerikanen hun werk, hun vrije tijd en alles daartussenin omarmen – bij elke stap begeleid door Dunkin’ Donuts.

De lancering van “America Runs on Dunkin'” markeert de belangrijkste herpositioneringsinspanning in de 55-jarige geschiedenis van het bedrijf en is de eerste die debuteert sinds Dunkin’ Brands, het moederbedrijf van Dunkin’ Donuts, vorige maand werd overgenomen door een consortium van private equity-bedrijven bestaande uit Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group en Thomas H. Lee Partners LP.

Created by Boston-based Hill, Holliday, the creative platform debuts the new tagline “America Runs on Dunkin'” and includes eight 30-second and eight 15-second television spots, nine radio spots, a multi-tiered print effort, in-store advertising, outdoor program and an online component. De advertenties benadrukken de primaire missie van het bedrijf om een volledig assortiment kwaliteitsvoeding en -dranken te bieden die betaalbaar zijn geprijsd en snel worden geserveerd.

Visueel komt de advertentiecampagne tot leven door middel van een set interactieve pictogrammen die de campagnelabel weergeven – “America Runs on Dunkin’.” De pictogrammen helpen het concept uit te dragen dat Dunkin’ Donuts’ vers bereide koffie en gebakken lekkernijen Amerikanen van alle rangen en standen energie geven, zodat ze het land draaiende kunnen houden door hun toegewijde harde werk en positieve kijk. De campagne is een eerbetoon aan hen die de authentieke geest belichamen waarop Amerika is gesticht, omdat alledaagse mensen worden getoond die hun eerlijkheid, ondernemende creativiteit en goede humeur inbrengen op hun werk, in hun gezin en in hun gemeenschap.

Volgens John Gilbert, Dunkin’ Donuts vice president marketing, markeert de nieuwe campagne een scharnierpunt voor het merk nu het bedrijf een agressieve groeistrategie plant die gericht is op verdrievoudiging in omvang in de komende tien jaar door het betreden van nieuwe markten in het hele land en het uitbreiden van het menu-aanbod buiten het ontbijt.

“De nieuwe Dunkin’ Donuts merkessentie gaat over het verkwikken van de hardwerkende mensen die Amerika van dag tot dag draaiende houden,” zei Gilbert. “Dunkin’ Donuts spreekt als merk een breed spectrum van klanten demografisch aan en wordt geassocieerd met producten van hoge kwaliteit voor een goede prijs, een sterk arbeidsethos, en een geaard gevoel van onze eigen identiteit. Omdat dit concepten zijn die ook centraal staan in het Amerikaanse waardensysteem, geloven we dat onze klanten zich sterk zullen identificeren met deze campagne.”

In samenhang met de campagne zal Dunkin’ Donuts een speciaal gedeelte van de website van het bedrijf lanceren (www.dunkindonuts.com) genaamd de “D Stop” die leuke, interactieve elementen voor klanten online zal bevatten, waaronder video’s, spelletjes, quizzen en een bestelformulier dat de dagelijkse Dunkin’ Donuts run sneller en gemakkelijker zal maken.

“Deze campagne is ontworpen om emotioneel in contact te komen met de hardwerkende dwarsdoorsnede van Amerikanen die dit land elke dag draaiende houden; van de bouwvakker, tot de kantoormedewerker tot de advocaat, enzovoort,” zei Jeff Bonasia, Hill Holliday’s senior vice president en group account director. “America Runs on Dunkin’ spreekt tot de rol die Dunkin’ Donuts speelt in het leven van mensen, door hen lichamelijk en emotioneel van brandstof te voorzien, of ze nu aan het werk zijn of aan het spelen. Het is eerlijk, direct en heeft een gevoel voor humor dat trouw is aan het hart en de ziel van Dunkin’.”

De “America Runs on Dunkin'” nationale marketing campagne begint vandaag op alle grote netwerken, waaronder ABC, CBS, NBC en op diverse kabelstations, en in gedrukte vorm in Boston, Hartford en andere belangrijke markten. Het zal volledig worden ondersteund via online en offline marketing campagnes, naast uitzending, print en online plaatsingen.

Over Dunkin’ Donuts
Opgericht in 1950, vandaag de dag is Dunkin’ Donuts de nummer één retailer van koffie-per-kopje in Amerika, met een verkoop van 2,7 miljoen kopjes per dag, bijna een miljard kopjes per jaar. Dunkin’ Donuts is ook de grootste koffie- en gebakketen ter wereld en verkoopt meer donuts, koffie, bagels en muffins dan welk ander snelbedieningsrestaurant in Amerika ook. Dunkin’ Donuts heeft meer dan 5.800 winkels in de Verenigde Staten en 29 andere landen. Kijk voor meer informatie op www.dunkindonuts.com.

Over Hill, Holliday
Hill, Holliday, eigendom van de Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG), met hoofdkantoor in Boston en kantoren in New York, San Francisco, Miami Beach en Greenville, S.C., is een van de top communicatiebureaus in het land. Hill, Holliday heeft alle belangrijke prijzen voor uitmuntendheid en doeltreffendheid van reclame gewonnen en heeft onder zijn klanten vooraanstaande nationale en regionale merken zoals Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco, en Verizon Wireless. Hill, Holliday is op het web te vinden op www.hhcc.com.