How Google AMP Has Changed SEO

Als u enige tijd in online marketing of SEO hebt doorgebracht, weet u dat het landschap voortdurend verandert. Om bij te blijven met de technologie, moet je onderzoek doen en leren om de curve voor te blijven. Vorig jaar kondigde Google het project Accelerated Mobile Pages (AMP) aan, dat de mobiele webervaring zou veranderen. Dat was in oktober. Nu we bijna een jaar na die aankondiging zijn, wat doet het met Search Engine Optimization?

Wat is AMP of Accelerated Mobile Pages?

Google AMP is een protocol voor webontwerpers en ontwikkelaars. Het is een open-source project ontwikkeld door Google in samenwerking met WordPress, Twitter, en LinkedIn. Het doel van het project is om de snelheid van mobiele websites te verbeteren, omdat uit onderzoek van Google blijkt dat sites gemiddeld 40% van hun bezoekers verliezen als de website niet binnen drie seconden laadt. Websites die AMP-technologie inzetten, kunnen de laadsnelheid en daarmee de algehele mobiele ervaring verbeteren.

AMP wordt ook gezien als een reactie op het Instant Articles-initiatief van Facebook, waarmee inhoud direct binnen de Facebook-app snel kan worden geladen.

The Technology Powering Google AMP

AMP is gebouwd met een gestripte versie van HTML en JavaScript. Het is beperkt tot wat nodig is om informatie te tonen aan een mobiele gebruiker, waardoor 10x minder gegevens worden doorgegeven in vergelijking met een traditionele website.

AMP HTML is slechts een vereenvoudigde versie van gewone HTML. Je kunt het herkennen aan een bliksemschicht in de code. De meeste AMP HTML-tags komen overeen met traditionele HTML-tags, hoewel sommige zijn vervangen of aangepast om de prestaties te verbeteren.

AMP JavaScript is een geoptimaliseerde JavaScript-bibliotheek, waardoor externen asynchroon in die bibliotheek kunnen worden geladen. Geen enkel element kan het zicht van anderen blokkeren. Eventuele trage CSS is uitgeschakeld, en scripts van derden worden standaard niet geladen.

Ontwikkelaars kunnen optioneel AMP Cache gebruiken om Google AMP’s te laten cachen. De gecachete versies van AMP-websites worden geleverd via een content delivery network (CDN). Door het gebruik van de AMP Cache worden alle grafische en JavaScript bestanden geladen vanuit dezelfde bron. Omdat het ook een validatiesysteem bevat, is de pagina volledig functioneel zonder afhankelijk te zijn van externe bronnen.

How Has Google AMP Affected SEO?

Kort nadat Google de eerste uitrol had uitgerold die zich richtte op Engelstalige nieuwsuitgevers, zei Google dat de AMP’s niet in de resultaten werden getrokken, maar slechts een verbetering van de gebruikerservaring waren. Ze hebben gezegd dat AMP geen officiële rankingfactor is, maar omdat AMP’s de laadtijd van de site verbeteren, wat een rankingfactor is, hebben ze een rol gespeeld in SEO.

• AMP-pagina’s worden hoger in de resultaten geplaatst. AMP’s tonen hoger in de mobiele zoekresultaten, zodat gebruikers niet verticaal hoeven te scrollen. Ze zijn geformatteerd, zodat ze worden weergegeven in een horizontale carrousel voor gemakkelijk swipen, waardoor alle top-ranked AMP-pagina’s een hoge zichtbaarheid krijgen.
• De meeste mensen lezen de inhoud. Mensen die op AMP pagina’s klikken hebben meer kans om zich bezig te houden met de inhoud en minder kans om te bouncen. Dit maakt het een uitstekende optie voor mensen die long-form content gebruiken om relaties met lezers te cultiveren.
• AMP is niet alleen statisch. Hoewel het een uitgeklede versie is van de technologie die op het volledige web wordt gebruikt, kunt u nog steeds dynamische inhoud, video, audio en knoppen voor sociaal delen opnemen. Naarmate de tijd verstrijkt, zullen we zien dat er extra, meer complexe pagina-elementen worden toegevoegd.
• Google Analytics ondersteunt Google AMP. Hierdoor kunt u zien hoe gebruikers reageren op de AMP-versies van uw pagina’s. U kunt paginaweergaven, klikken op verschillende onderdelen van uw landingspagina’s en sociale interacties bijhouden.
• AMP-pagina’s zullen geen leads genereren. Totdat de mogelijkheid om opt-in formulieren toe te voegen naar AMP komt, zult u niet in staat zijn om leads op te bouwen met het. Als dat uw primaire focus is, zult u geen voordeel zien van het implementeren van AMP op uw website.
• AMP kan linkbuilding inspanningen belemmeren. De URL van AMP-pagina’s is nog steeds geworteld in Google.com, dus als u links krijgt naar uw AMP-pagina’s, krijgt u niet dezelfde link juice en voordeel dat u zou krijgen dan als iemand naar uw reguliere pagina linkt. Aangezien linkbuilding een belangrijke rol speelt in ethische SEO, is dit een probleem voor veel websites.
• Uw HTML moet foutloos zijn. Google zal uw AMP-pagina’s niet cachen op het web tenzij ze 100% vrij zijn van codefouten, dus tenzij u dat bent, of een professional kunt inhuren om het werk voor u te doen, bent u mogelijk niet in staat om te profiteren van AMP.
• AMP helpt e-commerce websites niet. AMP richt zich vooral op long-form content en artikelen. Over het algemeen geeft dit geen antwoord op vragen die uw klanten zouden stellen. Tenzij uw zakelijke website een aanzienlijke bibliotheek met blogberichten en artikelen heeft, is er nog niet veel nut voor AMP HTML.

Hoe zit het met de Mobile-First Index?

Voor het eerst aangekondigd in november 2016, hebben we het nog steeds niet gelanceerd gezien. Het is van vitaal belang om AMP op te nemen in het thema van uw website vóór de lancering van de index, omdat het beter is dan het gebruik van een responsive website-ontwerp of een apart domein voor uw mobiele site.

AMP-documenten laden 2x sneller dan standaardwebsites, en slechts een tiende van de latency van een responsive mobiele pagina.

Nog steeds niet zeker of u AMP een prioriteit moet maken?

• Een vertraging van een seconde in de laadtijd van een website kan conversies met maximaal 7 procent verlagen.
• Tegen 2020 zal 80 procent van al het mobiele dataverkeer afkomstig zijn van smartphones.
• Een studie uit 2016 wees uit dat 58 procent van de zoekopdrachten via mobiele apparaten werd uitgevoerd.

Conclusie

Ultimately, het is te vroeg om te zien hoe het AMP-project in de toekomst van SEO zal passen. Tenzij u zich richt op long-form content, is er niet veel voordeel voor u, maar dat kan snel veranderen in de komende maanden en jaren. Misschien komt er later een soortgelijk systeem voor eCommerce en zakelijke websites. Maar, het feit blijft dat pagina snelheid en mobiel-vriendelijkheid is essentieel voor alle sites.