How the Advertising Landscape Will Continue to Evolve in 2019

Het nieuwe jaar is een tijd om alles te heroverwegen, van bedrijfsstrategie tot budgettoewijzing. Het is ook het perfecte moment om na te denken over een grotere vraag: Wat komt hierna? Kijk uit naar de volgende trends om een grote impact te hebben op reclame in 2019.

Terugtrekking van toptalent uit holdings

Advertentie-uitgaven zijn consistent en lineair jaar na jaar geklommen en zullen dit naar verwachting blijven doen omdat de markt gezond is. Het probleem is niet de business, het is het business model van sommige spelers op de markt. Je hebt twee dingen nodig om te slagen in de reclame: talent en kapitaal. Traditioneel hebben de grote holdings het meeste talent aangetrokken, maar nu de holdings financieel steeds meer onder druk komen te staan, zal talent op zoek gaan naar nieuwe mogelijkheden waar ze de beste kans hebben om hun vaardigheden aan te scherpen en te demonstreren.

De knapste koppen in de reclame gaan zich aansluiten bij organisaties die technologie volledig hebben omarmd, het reorganiseren van hun hele strategie om tech in het centrum te plaatsen. Legacy bedrijven die er niet in slagen om een tech-gedreven praktijk aan te nemen of proberen om dit incrementeel te doen zullen verliezen. Adviesbureaus, die instinctief prioriteit geven aan tech, verkeren in de beste positie om in 2019 en daarna te slagen. In de volgende economische expansie zal een hele nieuwe reeks advertentiespelers ontstaan, en vloeiendheid in technologie zal de rode draad zijn die hen allemaal samenhoudt.

Een groot jaar voor Amazon

Mediabezitters moeten het antwoord kunnen geven op één belangrijke vraag voor mediakopers: Waarom zou je op mijn plan moeten staan? Facebook, dat bevestigde individuen biedt, en Google, waarmee je je kunt richten op zoekgedrag, hebben twee geweldige antwoorden. Amazon heeft ook een geweldig antwoord op die vraag in het weten wat mensen eerder hebben gekocht.

Van gesponsorde producten tot display- en videoadvertenties, adverteerders moeten zich snel vertrouwd maken met de advertentieopties en -activiteiten van Amazon. De meest succesvolle reclame zal komen van organisaties die vooruit hebben gekeken en 2019 ingaan met deze kennis. Tegelijkertijd moet de industrie Amazon omarmen. Hun hoofdkantoor in New York maakt hen een belangrijke bedreiging als het gaat om het aantrekken van talent.

Politiek zal reclame beïnvloeden

Merken in de VS zullen moeten beslissen hoe ze willen reageren, zelfs als dat indirect is, op de staat van het nationale discours. We zijn meer verdeeld dan ooit, en adverteerders zullen moeten beslissen of ze willen leunen in deze of als ze willen om af te duwen van het. We zullen waarschijnlijk zien meer reclame rivaliteiten zoals McDonald’s versus Burger King en Samsung versus Apple bloeien in de advertentieruimte. Tegelijkertijd zullen we waarschijnlijk ook meer merken zien die de inclusieve en open benadering kiezen die Heineken deed met hun campagne “Open Your World”. Merken hoeven de politiek niet frontaal aan te pakken, maar ze moeten er wel een bewustzijn van inbouwen in hun communicatieplannen en beslissen welk pad ze gaan bewandelen.

In 2019 kun je verwachten dat vooruitdenkende reclameorganisaties zich van het peloton zullen onderscheiden. Aanpassingsvermogen in het gezicht van verandering zal worden beloond als adverteerders hun zwaartepunt verschuiven van media naar tech, het volledige potentieel van Amazon als een belangrijke mediaspeler aanboren en nieuwe strategieën aanpassen om talent te lokken en te behouden.