Max Azria

Na 11 jaar in Parijs een lijn dameskleding te hebben ontworpen, verhuisde Azria in 1981 naar Los Angeles, Californië en startte daar Jess, een serie nieuwe-conceptboetieks voor dameskleding.

In 1989 lanceerde Azria BCBG Max Azria, genoemd naar de Franse uitdrukking “bon chic, bon genre”, een Parijse slang die “goede stijl, goede houding” betekent. Azria werd geprezen voor het aanbieden van designermode tegen betaalbare prijzen en werd als gevolg daarvan in 1998 opgenomen in de Council of Fashion Designers of America (CFDA). De BCBG Max Azria Runway-collectie werd voor het eerst gepresenteerd op de New York Fashion Week in 1996.

Azria heeft ook twee gelijknamige designercollecties, Max Azria Atelier en Max Azria. Max Azria Atelier, gelanceerd in februari 2004, is een collectie van couturejurken gemaakt voor klanten van beroemdheden en rode-carpet evenementen. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie en Alicia Keys hebben het label op de rode loper gedragen. In februari 2006 debuteerde Azria met Max Azria, een prêt-à-portercollectie met een directionele esthetiek, op de catwalk van de New York Fashion Week. Tijdens het prijzenseizoen 2009 droeg Angelina Jolie Max Azria voor de Screen Actors Guild Awards 2009 en de Critics Choice Awards 2009. Het bedrijf kocht in 2006 het failliete G+G Retail uit, dat de merken G+G en Rave exploiteerde.

Azria verwierf in 1998 het modehuis Hervé Léger, waarmee het voor het eerst in de geschiedenis was dat een Amerikaanse ontwerper een Franse couturier had overgenomen. Begin 2007 herlanceerde Azria het label Hervé Léger met zijn eigen ontwerpen, die al snel werden omarmd door beroemdheden en trendsetters over de hele wereld.

In de herfst van 2008 presenteerde Max Azria BCBG Max Azria Runway, Max Azria en Hervé Léger by Max Azria tijdens de New York Fashion Week, waarmee de eerste keer werd gemarkeerd dat een Amerikaanse ontwerper drie grote modeshows produceerde tijdens één New York Fashion Week.

Azria lanceerde een jonge eigentijdse collectie genaamd BCBGeneration in 2008. In juni 2009 werkte Azria samen met Miley Cyrus om een lijn voor Walmart te creëren genaamd Miley Cyrus & Max Azria. Azria ontwierp ook kleding voor Cyrus’ Amerikaanse tournee van 2009.

Azria verliet BCBG in 2016 toen het bedrijf op de klippen liep. BCBG Max Azria vroeg in 2017 faillissement aan en werd verkocht aan Marquee Brands en Global Brands Group.

Op 31 mei 2017 kondigde ZappLight aan dat Max Azria toetrad tot ZappLight en zijn moederco Clean Concept LLC als CEO en partner. “Hoewel mode en technologie inherent verschillend zijn, kruisen ze elkaar steeds meer omdat beide zijn gericht op het verleggen van de grenzen van geweldig design en op het inspireren en verrukken van consumenten. Ik ben verheugd om deel uit te maken van deze nieuwe en opwindende onderneming om ZappLight te laten uitgroeien tot een wereldwijd merk, dat overal in huizen wordt geadopteerd om virusoverbrengende insecten te voorkomen,” zei Max Azria in een verklaring.

Ondernemend in hart en nieren, was het niet meer dan natuurlijk voor de 68-jarige om in een startup te duiken in plaats van met pensioen te gaan. ZappLight is een “2-in-1” LED-lamp en insect zapper. ZappLight verstoort de insectenverdelger-industrie die al sinds de jaren 80 bestaat. De nieuwe draai van de ZappLight is het combineren van een LED-lamp die insecten en muggen aantrekt en functioneert als een echte gloeilamp, samen met de zappende technologie van vroeger. De ZappLight is een gloeilamp en geen hele armatuur, wat betekent dat huiseigenaren ze kunnen installeren in elk van hun open gloeilamparmaturen buiten.

BCBG Max Azria Group is een wereldwijd modehuis met een portfolio van meer dan 20 merken. Max Azria was de CEO, voorzitter en hoofdontwerper en zijn weduwe, Lubov Azria is de chief creative officer.

In 2006 waren er wereldwijd meer dan 550 BCBG Max Azria boetieks, waaronder locaties in Londen, Parijs, Tokio, Santiago en Hongkong. Azria’s collecties worden ook verkocht in speciaalzaken en grote warenhuizen over de hele wereld, waaronder Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, het Britse Harvey Nichols, Hong Kong’s Lane Crawford, Taiwan’s Mitsukoshi en Singapore’s Takashimaya winkels.

BCBG Max Azria Group campagnes bevatten regelmatig opmerkelijke modellen, waaronder Eva Herzigova, Karen Elson en Jessica Stam. Het bedrijf werkt vaak samen met internationaal gerenommeerde fotografen zoals Patrick Demarchelier, Paolo Roversi en David Sims. De kleding van BCBG Max Azria Group is regelmatig te zien in belangrijke modepublicaties zoals Vogue, InStyle en Vanity Fair, en op online sites zoals Style.com en iFashion Network.

Recente geschiedenisEdit

BCBG Max Azria Group vroeg op 28 februari 2017 Chapter 11 faillissementsbescherming aan; er werd gemeld dat in juli 2017 het merk en zijn zusterlabels zouden worden overgenomen door Marquee Brands en Global Brands Group, die de intellectuele eigendomsrechten en activa van het bedrijf kochten.