Promotiemodel

BeurzenEdit

De slangterm booth babe, bedacht in 1986, of booth bunny, bedacht in 1989, wordt op grote schaal gebruikt om te verwijzen naar elk vrouwelijk model voor beurzen. De modellen worden meestal gevraagd om te poseren voor foto’s met beursbezoekers, maar ongepast gedrag van bezoekers komt soms voor, zoals in het geval van Electronic Arts’ 2009 “Sin to Win” campagne om Dante’s Inferno te promoten. Sinds het einde van de jaren negentig en in toenemende mate is de praktijk van het tewerkstellen van booth babes omstreden en sterk bekritiseerd door sommige journalisten en segmenten van de videospelletjesindustrie en de consumentenelektronicagemeenschap. Critici van “booth babes” verklaarden dat het een seksistisch probleem was, en beschreven de praktijk als “achterhaald”, seksueel objectiverend en vernederend, en ook beledigend voor en vervreemdend ten opzichte van andere vrouwen, met name die in de informatietechnologie-industrie. Anderen beweren dan weer dat de modellen en bedrijven ten onrechte het doelwit zijn en beschuldigen de critici van sensatiezucht, “extreme” politieke correctheid, preutsheid en pro-censuur, en het verspreiden van een puriteinse morele paniek.

De term “booth babe” is zelf ook controversieel omdat hij door sommigen, waaronder de beursmodellen zelf, als beledigend en vernederend wordt beschouwd. De term wordt niettemin nog vaak gebruikt door journalisten en door mensen die gekant zijn tegen de aanwezigheid van de modellen die zij als “booth babes” omschrijven.

Veranderende sociale en zakelijke normen hebben geleid tot een afname van het gebruik van promotiemodellen op beurzen, met name in de Verenigde Staten. De grootste videogamebeurs, Electronic Entertainment Expo (E3), probeerde in 2006 “gedrag dat seksueel expliciet en/of seksueel provocerend is” te verbieden na het “Anti Booth Babe”-protest van Agetec in 2005, maar kwam in 2009 op dit standpunt terug na klachten over deze en andere beleidswijzigingen. Greg Kasavin van GameSpot merkte op dat de Entertainment Software Association (ESA) met deze poging “een definitie probeerde te geven van wat schaars gekleed is en wat op de grens van aanstootgevend is”, omdat zij “onder grote druk stond om het imago van games op te poetsen en om op zijn minst te laten zien dat de videogame-industrie verantwoordelijk is door zichzelf te reguleren” in de nasleep van de Hot Coffee mod controverse.

China Digital Entertainment Expo & Conferentie (ChinaJoy) voerde in 2012 een dresscode in en handhaafde deze strikt, omdat zij “geen verkeerde boodschap” wilden afgeven aan hun primaire adolescentenpubliek, en San Diego Comic-Con International verbood de erotische modellen van SuicideGirls in 2010 een stand te hebben. Video game conventie Penny Arcade Expo (PAX) heeft een kledingvoorschrift voor zowel mannelijke als vrouwelijke modellen in wat zij noemen een “no booth babes” beleid richtlijn, waar “booth babes worden gedefinieerd als personeel van ELK geslacht gebruikt door exposanten om hun producten te promoten op PAX met behulp van openlijk seksuele of suggestieve methoden. Gedeeltelijke naaktheid, het agressief tonen van decolleté en navel, en korte broeken/rokken hoger dan 4″ boven de knie zijn niet toegestaan.” Eurogamer Expo stond ze in 2012 niet volledig toe, zeggende dat ze een meer “vriendelijke” show wilden maken en dat alle bezoekers “zich comfortabel moesten voelen,” met een formele richtlijn die zei “Booth babes are Not OK.”

De Consumer Electronics Association (CEA), waaronder haar president en CEO Gary J. Shapiro en senior vice-president Karen Chupka, verdedigde aanvankelijk het gebruik van vrouwelijke modellen die door critici niet gekleed genoeg werden geacht, maar ontmoedigde de praktijk in 2014 nadat een Change.org-petitie, gestart door een Forbes-technologiejournalist Connie Guglielmo, een verbod op hen eiste en 250 handtekeningen bereikte. Het voorstel van de campagnevoerders om “booth babes” te verbieden, werd verworpen omdat de CEA weigerde “willekeurige of niet-afdwingbare regels te creëren en op te leggen, of erger nog, inch ons evenement in de richting van een Talibanesk verbod op blootstelling van de huid,” maar de nieuwe Consumer Electronics Show (CES) exposantenrichtlijnen verklaarden: “recente nieuwsartikelen tonen aan dat ‘booth babes’ slecht kunnen reflecteren op uw expositie, dus we vragen dat u dit doordacht overweegt, om te voorkomen dat u verschillende publiekssegmenten vervreemdt of beledigt.”

In 2015 behoorden tube tops tot de items die werden verboden voor standpersoneel op de RSA Conference, een belangrijke handelsbeurs / conferentievereniging, als onderdeel van kledingvoorschriften die standpersoneel ook informeerden geen minidresses of skintight bodysuits te dragen. De eerdere praktijk van nauwelijks geklede standmedewerkers werd gezien als het creëren van een cultuur waarin vrouwen werden gezien als “eye-candy of als decoratieve objecten of gehyperseksualiseerde figuren”.

SportsEdit

Na een gespreksronde met omroepen kondigde de Professional Darts Corporation op 27 januari 2018 aan dat het zou stoppen met het gebruik van walk-on girls bij dartstoernooien. Het besluit stuitte op verzet van sommige fans, spelers en modellen.

Op 31 januari 2018 kondigde het management van de Formule 1 aan dat het een einde zou maken aan de praktijk van grid girls die de racers naar het circuit begeleiden, een traditie die “al decennialang een hoofdbestanddeel is van Formule 1 Grands Prix”, met de opmerking dat “deze gewoonte niet resoneert met de merkwaarden en duidelijk op gespannen voet staat met de hedendaagse maatschappelijke normen.” De actie heeft kritiek uitgelokt van voormalige grid girls, waaronder het Britse model Kelly Brook. Voormalig F1-bestuurder Bernie Ecclestone en Red Bull Racing-leider Christian Horner spraken ook hun afkeuring uit. In februari 2018 kondigde de Formule 1 aan dat het van plan was om dit seizoen de grid girls te vervangen door een nieuw programma genaamd grid kids. De kinderen die worden ingezet zouden deelnemers zijn in kart- of juniorcategorieën, gekozen door nationale motorsportautoriteiten.