Regels & voorschriften over de marketing van alcohol

Alcohol is een sociaal aanvaardbare, tamelijk goedkope, gemakkelijk toegankelijke en legale geestverruimende stof voor mensen die de wettelijk toegestane leeftijd van 21 jaar hebben om alcohol te drinken. Het National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) publiceert dat bijna 90 procent van de volwassenen in de VS meldt dat ze op een bepaald moment in hun leven alcohol hebben gedronken.

Alcohol wordt beschouwd als de meest regelmatig gebruikte verslavende stof in de Verenigde Staten, publiceert de National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Volgens Statista bedroeg de verkoop van alcoholische dranken in de Verenigde Staten in 2016 meer dan $ 220 miljard.

De immense populariteit van alcohol kan leiden tot problemen met afhankelijkheid en verslaving. Als u of een geliefde in toenemende mate afhankelijk is van alcohol, kan het tijd zijn om professionele hulp te zoeken. Onze toelatingsbegeleiders zijn 24/7 beschikbaar om met u te praten over behandelingsmogelijkheden. Bel onze hotline op 1-888-685-5770 om uw reis naar herstel vandaag nog te beginnen.

De miljardenindustrie besteedt ook veel geld aan marketing en reclame voor hun producten bij het publiek. Alleen al in het eerste kwartaal van 2016 meldde Business Insider dat alcoholbedrijven 421 miljoen dollar uitgaven aan reclame. Ongeveer 90 procent van deze dollars werd door bierbedrijven uitgegeven aan televisiereclames. Elke mondelinge of schriftelijke voorstelling, illustratie of verklaring die bedoeld is om mensen te verleiden een product te kopen, wordt beschouwd als een advertentie. Advertenties kunnen spots of commercials op tv zijn; afgedrukt in kranten, tijdschriften of promotiemateriaal; opgenomen in sociale media; verzonden via e-mail; of digitaal gepromoot. Ze kunnen ook borden en billboards zijn, of in de vorm van promoties in fysieke vestigingen.

Marketing en reclame voor alcoholische dranken en producten in Amerika wordt gereguleerd onder de Federal Alcohol Administration Act (FAA) door het Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), dat is ondergebracht bij het ministerie van Financiën.

Alcohol Reclame Wetten

Het Eerste Amendement staat veel vrijheid van meningsuiting in het algemeen toe en beperkt daarom in hoeverre de federale overheid reclame kan reguleren, zelfs met betrekking tot alcohol. In het algemeen moet reclame voor alcoholische producten waarheidsgetrouw en zonder misleiding zijn. Ze moeten voldoende informatie geven over de identiteit van het product ten behoeve van de consument en voor hen om in staat te zijn een weloverwogen beslissing te nemen over wat het product is of wat het bevat.

TTB hoeft advertenties niet goed te keuren voordat ze worden uitgezonden of geplaatst; maar ze bieden wel een gratis vrijwillige pre-screening service die leden van de industrie kunnen gebruiken voorafgaand aan het uitzenden of afdrukken van hun advertentie. TTB beoordeelt klachten van overheidsinstanties, het grote publiek, of andere leden van de industrie om er zeker van te zijn dat de advertentie binnen alle gestelde regels en voorschriften valt. Market compliance specialisten binnen TTB beoordelen ook onafhankelijk advertenties om er zeker van te zijn dat ze aan de regels voldoen.

Reclames voor alcoholische dranken verschillen per type (bier en moutdranken, wijn, en gedistilleerde dranken). Zij moeten de volgende informatie verstrekken:

• Moutdranken en bier:
  • De klasse waartoe het product behoort (bijv, ale, stout, lager, enz.)
  • Naam en adres, inclusief stad en staat, van adverteerder

• Wijn:
  • Type, klasse en/of onderscheidende aanduiding waartoe het product behoort (bijv, rode wijn, mousserende wijn, witte wijn, champagne, enz.)
  • Naam en adres, inclusief stad en staat, van adverteerder

• Gedistilleerde dranken:
  • De klasse en het type van het product (bijv, whisky, wodka, gearomatiseerde gedistilleerde dranken, enz.
  • Alcoholgehalte vermeld in volumeprocenten
  • Naam en adres, inclusief stad en staat, van adverteerder
  • In voorkomend geval moet de naam van de handelswaar en het percentage neutrale gedistilleerde dranken worden vermeld

Er zijn ook specifieke zaken voor elk type alcoholisch product – wijn, moutdranken en gedistilleerde dranken – die verboden zijn om in advertenties te worden opgenomen. Algemene verboden praktijken voor alcoholreclames zijn onder meer:

• Uitspraken die misleidend, vals of onwaar zijn
• Het zeggen van iets negatiefs of denigrerend over een concurrent
• Infatsoenlijke of obscene voorstellingen, ontwerpen, of uitspraken
• Het onjuist voorstellen van analyses, normen, of tests
• Leverende garanties, met uitzondering van niet-goed-geld-terug garanties
• Verhalende beweringen over de gezondheidsvoordelen van alcohol
• Beweringen dat alcohol wordt gemaakt, verkocht, of op de markt gebracht onder federale of staatsregulering
• Woorden “bonded” of in feite insinueren dat alcohol onder overheidstoezicht wordt gemaakt
• Claims dat wijn of moutdranken gedistilleerde dranken bevatten
• Vermeldingen over gedistilleerde dranken die “dubbel” of “driedubbel” gedistilleerd zijn, tenzij ze dat werkelijk zijn
• Het woord zuiver in reclame voor gedistilleerde dranken, tenzij het verwijst naar een specifiek ingrediënt
• Vermeldingen die niet in overeenstemming zijn met de goedgekeurde etikettering

Promoties en kortingen zijn vaak populaire manieren om iemand aan te moedigen een product te kopen, en alcoholische dranken zijn geen uitzondering. Drankgelegenheden, zoals bars en restaurants, hebben vaak “happy hours”, dagelijkse drankjes specials, of “mok clubs,” of andere promoties om de verkoop te verbeteren. Er zijn vaak overheidsvoorschriften over wat inrichtingen wel en niet mogen doen met betrekking tot deze promoties. Zo zijn dagelijkse drankjes in het algemeen beperkt tot één soort alcoholische drank per dag; happy hour mag een bepaald aantal uren per dag of week niet overschrijden; alle drankjespromoties moeten om middernacht afgelopen zijn; en er mag geen alcohol worden afgeprijsd tussen 12.00 en 2.00 uur

Een mokclub mag geen gratis drankjes geven als stimulans om zich aan te melden, en in het algemeen mogen inrichtingen niet proberen mensen ertoe aan te zetten alcohol te kopen via deze promoties. Een etablissement kan ook geen aansporingen van waarde voor de aankoop van alcoholische dranken aanbieden. Artikelen en geschenken van minder dan $15 of zo zijn over het algemeen wel toegestaan. Gratis drankpromoties zijn verboden, evenals wedstrijden en spelletjes die aanzetten tot comazuipen of drinken in het algemeen, of die drank als prijs aanbieden.

Lidstaten kunnen regels hebben die niet toestaan dat etablissementen een onbeperkte hoeveelheid drank verkopen aan een persoon, of een groep personen, voor een vaste prijs. Vergunninghouders die alcohol verkopen voor consumptie ter plaatse, mogen ook geen alcohol verkopen aan mensen die zichtbaar bedwelmd zijn, dus promotionele evenementen worden vaak ontmoedigd door de regelgeving van de staat. Verschillende staten kunnen variabele regels en voorschriften hebben met betrekking tot kortingen op alcohol en promoties door drankgelegenheden om het te verkopen.

Gerelateerde inhoud

• Welke soorten sterke drank zijn er?
• Hoeveel soorten bier zijn er?
• Welke soorten wijn worden er geproduceerd?