Voordelen en nadelen van branding + nieuwe trends op het gebied van branding
Iedereen heeft het over merken en branding als een populaire marketingstrategie. Hoe kunnen bedrijven profiteren van een sterk merk in hun bedrijfsportfolio? Wat zijn de nieuwste trends op het gebied van branding? Dit zijn enkele van mijn inzichten over de voor- en nadelen van branding die ik heb gekregen tijdens het voltooien van mijn masterscriptie met een accent op merken en branding.
Wat is merk en branding?
Ik weet dat iedereen het antwoord op deze vraag wel weet, maar laten we het ook hier even duidelijk maken. Branding is de marketingterm die vaak wordt gebruikt wanneer bedrijven zich willen introduceren, positioneren en vestigen in de hoofden van de consumenten.
Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.
Wat zijn de voordelen van branding?
Ik zal er slechts drie opnoemen.
1. Bewustwording en differentiatie
Branding maakt de klant bewust van het product of de dienst, want zonder branding hoe zal de klant het product of de dienst herkennen. Er zijn zoveel gelijksoortige producten en diensten die voor hetzelfde doel worden gebruikt en om aan dezelfde behoeften van de klant te voldoen. Stel je voor dat er geen branding was, dan zouden alle koude dranken hetzelfde zijn? Dat is moeilijk voor te stellen, dat weet ik. Daarom heeft branding veel klanten geholpen om Coca-Cola te gebruiken, terwijl anderen liever Pepsi gebruiken, enzovoort.
2. Meerprijzen
Branding helpt het bedrijf een meerprijs voor zijn product te vragen, omdat een sterk merk een hogere prijs kan vragen dan zijn concurrenten, wat op zijn beurt leidt tot hogere winstmarges voor het bedrijf. Een voorbeeld zou zijn dat Apple en Samsung voor hun smartphones een hogere prijs vragen dan Sony en Huawei, omdat klanten het merkbeeld hebben dat Apple en Samsung de beste kwaliteit hebben als het om smartphones gaat.
3. Toetredingsdrempel op de markt
Een sterk en gevestigd merk in uw portefeuille op de markt kan een barrière vormen voor de toetreding van nieuwe concurrenten op dezelfde markt als uw merk. De potentiële nieuwe concurrenten zullen weten dat er een sterk leidend merk is en zij zullen misschien nooit een beslissing nemen om de markt te betreden.
Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?
Wat zijn de nadelen van branding?
Ook hier zal ik er drie opnoemen.
1. Enorme ontwikkelingskosten
Het grootste nadeel van branding is dat het enorme kosten met zich meebrengt, omdat merken niet van de ene op de andere dag worden gecreëerd en bedrijven enorme bedragen moeten uitgeven aan reclame en publiciteit. Vaak berekenen de merkmarketeers de ROBI (Return of Brand Investment), omdat zij geneigd zijn het merkontwikkelingsproces te voorspellen en te rechtvaardigen.
2. Beperkte kwaliteitsflexibiliteit
De beperkte flexibiliteit in de kwaliteit van de producten en diensten van de merken vloeit voort uit het feit dat zij kwaliteit bieden voor een premiumprijs. DE ENIGE REDEN waarom klanten deze premium prijs zullen betalen is de gegarandeerde kwaliteit. Dus, geen uitsluitingen hier jongens!
3. Veranderen van de perceptie voor het merk is moeilijk
Een ander nadeel van branding is dat als als gevolg van een of andere reden merk krijgt een slechte naam of reputatie dan is het zeer moeilijk, zo niet onmogelijk om de oorspronkelijke positie of status van het merk terug te krijgen. Het is vergelijkbaar met basketbal MVP, een slechte pass kan leiden tot het verliezen van de wedstrijd en je bent niet meer gezien als MVP.
Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?
Wat zijn de komende trends in branding?
Jep, slechts drie!
Simpelheid, Delen en Authenticiteit.
Ja, je hebt het goed gelezen.
Waarom eenvoud, ik wil meer functies!? Nou, als je denkt dat je alles hebt, heb je misschien niets. De klanten wilden altijd producten en diensten die eenvoudig te gebruiken zijn en hun behoeften zullen worden bevredigd op het verwachte niveau. Al heel lang geleden zijn grote en sterke merken als Starbucks begonnen met het gebruik van meer minimalistische ontwerpen in hun nieuwe en verbeterde logo.
Waarom delen? Sharing economy is de trend en zal waarschijnlijk de oplossing zijn voor elke toekomstige economische wereldcrisis die zich zou kunnen voordoen. Voor de merken is dit de sleutel om het vertrouwen van hun klanten te winnen en te behouden. Bekijk deze video van PWC en u zult beter begrijpen wat ik hier zeg.
En de laatste hier, Authenticiteit.
Er zijn zoveel producten en diensten die erg op elkaar lijken en voor dezelfde behoefte en hetzelfde doel kunnen worden gebruikt. Bij het ontwikkelen van een sterk merk voor uw producten en diensten, wees gewoon JIJ! Dat is hoe je gemakkelijker te onderscheiden en u zult gemakkelijker worden herkend onder de klanten en gemakkelijker gespot door de potentiële klanten.
That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE!
Ja, dat is alles voor nu.