12 Najważniejszych Czynników Rankingowych SEO

Istnieje 200+ czynników rankingowych SEO, które pomagają wyszukiwarkom określić, które witryny powinny być wyświetlane w wynikach wyszukiwania i jak powinny one uplasować się w rankingu. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna ubiegać się o najwyższe miejsca na SERPs (strony wyników wyszukiwania), musisz zoptymalizować swoją obecność online, aby zaspokoić te czynniki.

Dobrą wiadomością jest to, że nie wszystkie z 200+ czynników rankingowych są równe. Niektóre czynniki rankingowe są ważniejsze od innych. Planując strategię SEO, zwróć szczególną uwagę na te 12 czynników, które mają największy wpływ na rankingi.

Zanim zajmiemy się najważniejszymi czynnikami rankingowymi SEO, warto zauważyć, że czynniki te mogą i będą się zmieniać.

Algorytmy rankingowe wyszukiwarki i Google stale się zmieniają. Niektóre czynniki stają się bardziej lub mniej ważne, a niektóre są wprowadzane lub usuwane. Ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi czynnikami rankingowymi i regularnie korzystać z narzędzia do audytu SEO w celu skanowania witryny, aby upewnić się, że stosujesz najbardziej aktualne najlepsze praktyki SEO.

Algorytmy rankingowe wyszukiwarek i Google stale się zmieniają. Czy jesteś pewien, że Twoja strona podąża za najbardziej aktualnymi najlepszymi praktykami SEO? Click To Tweet

Teraz spójrzmy, jak pomóc poprawić rankingi SEO poprzez optymalizację swojej obecności online, aby odwołać się do 12 ważnych czynników rankingowych SEO.

12 najważniejszych czynników rankingowych SEO

Tutaj znajduje się 12 najważniejszych czynników rankingowych SEO (nie uszeregowanych w kolejności ważności).

1. Bezpieczeństwo strony
2. Crawlability
3. Mobile-Friendliness
4. Page Load Speed
5. User Engagement
6. High-Quality Content
7. The Right Target Keywords
8. Optimized Content
9. Structured Data
10. Consistent Business Listings
11. Backlink Profile
12. Domain Age

Gdy planujesz swoją strategię SEO, zwróć szczególną uwagę na te 12 czynników, które mają największy wpływ na rankingi. Click To Tweet

Bezpieczeństwo witryny

Już w 2014 roku Google omówiło bezpieczeństwo witryny jako czynnik rankingowy. Teraz jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google na tej liście. Bezpieczeństwo witryny odnosi się do korzystania z szyfrowania HTTPS. Strony z szyfrowaniem HTTPS mają certyfikaty SSL, które tworzą bezpieczne połączenie między witryną a jej użytkownikami. To dodaje dodatkową warstwę bezpieczeństwa, która chroni informacje wymieniane między użytkownikami i site.

Search engine’y chcą kierować użytkowników do najbardziej godnych zaufania stron, a szyfrowanie HTTPS pokazuje im, że witryna jest bezpieczna. Jeśli adres URL witryny zaczyna się od HTTP, a nie HTTPS, witryna nie jest bezpieczna i powinieneś dodać certyfikat SSL.

Crawlability

Szukiwarki nie mogą oceniać witryny, jeśli nie mogą jej znaleźć. Kliknij & Tweet! Dlatego właśnie indeksowalność strony jest tak ważnym czynnikiem rankingu SEO. Crawlability pozwala wyszukiwarkom na skanowanie witryny i przeglądanie jej zawartości, dzięki czemu mogą one określić, o czym jest strona i jak powinna ona zostać oceniona.

Jeśli chcesz, aby Google ocenił Twoją witrynę, pozwól wyszukiwarkom na prawidłowe indeksowanie witryny.

• Wyślij sitemapę do najlepszych wyszukiwarek.
• Sprawdź stan swojego indeksu w Google Search Console, aby przejrzeć liczbę stron, które Google przeczesało w Twojej witrynie.
• Właściwie używaj pliku robots.txt, aby powiedzieć wyszukiwarkom, do których stron powinny uzyskać dostęp, a które powinny zignorować.

Related Reading: How Search Engines Work: Everything You Need to Know to Understand Crawlers

Mobile-Friendliness

Mobile-friendliness odnosi się do tego, jak witryna wygląda i działa, gdy ktoś ogląda ją na urządzeniu mobilnym. Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych zapewniają dobre wrażenia użytkownika dzięki zastosowaniu responsywnego projektu, który dostosowuje treść tak, aby wyglądała dobrze na każdym rozmiarze ekranu. Ponieważ więcej wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych (52,2% ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych i liczba ta stale rośnie), przyjazność dla urządzeń mobilnych jest ważna zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest responsywna, prześlij ją do testu Google Mobile-Friendly Test. Zgłosi on wszelkie problemy z mobilną wersją Twojej witryny.

Szybkość ładowania strony

Innym czynnikiem rankingowym SEO, który odnosi się do doświadczenia użytkownika jest szybkość ładowania strony. Wolno ładujące się strony zapewniają złe doświadczenia użytkownika. Wyszukiwarki wiedzą, że ludzie chcą znaleźć odpowiedzi tak szybko, jak to możliwe, więc wolą pokazywać strony, które ładują się szybko dla użytkowników. Jest to jeszcze bardziej prawdziwe dla stron mobilnych, ponieważ Google ogłosiło, że jego Speed Update sprawi, że szybkość ładowania stanie się czynnikiem rankingowym dla wyszukiwań mobilnych.

Aby upewnić się, że Twoja witryna ładuje się szybko, użyj narzędzia do sprawdzania szybkości witryny. Wypróbuj narzędzie Alexa’s Speed Analysis, które jest częścią naszego pełnego Audytu Witryny lub narzędzie Google PageSpeed Insights.

Jeśli Twoja witryna jest wolna, podejmij kroki w celu przyspieszenia witryny poprzez wdrożenie buforowania strony, kompresję plików, zmniejszenie liczby przekierowań i podjęcie innych kroków w celu przyspieszenia czasu ładowania.

Read More: Using Website Speed Optimization to Boost Conversions and SEO

User Engagement

Szukiwarki internetowe zwracają uwagę na użytkowników, aby pomóc im określić, które strony powinny być promowane w rankingach wyszukiwania. Biorą pod uwagę, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami, aby określić, które strony są lepsze i bardziej przydatne dla wyszukiwarek. Google robi to za pomocą narzędzia sztucznej inteligencji o nazwie RankBrain. Czynniki zaangażowania użytkownika obejmują:

• Click-through Rate (CTR): Odsetek osób, które klikają na wynik wyszukiwarki, gdy jest on im prezentowany
• Czas przebywania na stronie: Ilość czasu, który ktoś spędza na stronie po znalezieniu jej poprzez wyszukiwanie
• Bounce Rate: Odsetek osób, które szybko opuszczają stronę po obejrzeniu tylko jednej strony w witrynie znalezionej w wyniku wyszukiwania

Te wskaźniki pomagają wyszukiwarkom określić, czy wynik wyszukiwania jest wartościowy dla użytkowników, więc zoptymalizuj zarówno zawartość witryny, jak i fragmenty wyszukiwania, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

• Użyj wysokiej jakości projektu witryny i grafiki.
• Użyj silosowej architektury witryny, która jest naturalna i łatwa do naśladowania.
• Używaj linków wewnętrznych, aby pomóc użytkownikom łatwo poruszać się po Twojej witrynie.
• Używaj meta tagów SEO, aby tworzyć atrakcyjne tytuły i opisy dla snippetów wyników wyszukiwania.
• Zoptymalizuj swoją zawartość pod kątem featured snippets w wyszukiwaniu.

Wysokiej jakości treść

Innym sposobem na zwiększenie zaangażowania użytkowników w witrynie i odwołanie się do wyszukiwarek jest konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści w witrynie. Treść jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych SEO. Wyszukiwarki chcą zapewnić jak najlepsze wyniki, więc przyznają najwyższe pozycje witrynom, które mają dobrze zbadaną, dogłębną i dobrze opracowaną treść.

Świeża treść przyciąga wyszukiwarki i zwiększa widoczność w wyszukiwarkach, jednocześnie dając Ci coś wartościowego do podzielenia się z publicznością, więc jest to wygrana dla Twoich strategii marketingowych.

Świeża treść przyciąga wyszukiwarki i zwiększa widoczność w wyszukiwarkach, jednocześnie dając Ci coś wartościowego do podzielenia się z publicznością. To wygrana-wygrana dla Twojej strategii marketingowej. Click To Tweet

Zacznij od mapowania treści, aby nakreślić plan dla swojej witryny, który obejmuje tworzenie stron docelowych i bieżących treści na blogu.

Czytaj dalej: The Complete Guide on How to Write Content for a Website

The Right Target Keywords

Nie wchodź ślepo w tworzenie treści. Strategicznie tworzyć treści poprzez wykonywanie badań słów kluczowych, aby powiedzieć, jakie słowa kluczowe do celu i tematy do pokrycia. Badanie słów kluczowych to proces identyfikacji popularnych słów kluczowych, które mogą napędzać ruch do Twojej witryny.

Zważ na to, jak Google szereguje słowa kluczowe, aby pomóc Ci wybrać najlepsze słowa kluczowe dla Twoich treści.

• Celuj w słowa kluczowe o długim ogonie. Wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego coraz więcej osób szuka długich fraz i pytań. Odwołaj się do tego typu wyszukiwania, znajdując słowa kluczowe o długim ogonie (słowa kluczowe, które mają trzy lub więcej słów) oprócz krótszych ogólnych słów kluczowych do kierowania w treści.
• Zrozum intencję wyszukiwania słów kluczowych. Intencje wyszukiwania to powód, dla którego ktoś szuka (np. dlatego, że chce się czegoś dowiedzieć, kupić lub nawigować do czegoś). Google zwiększa rankingi dla stron, które mają treść, która pasuje do intencji słów kluczowych, więc upewnij się, że rozumiesz, jak różne rodzaje słów kluczowych mapować do różnych rodzajów treści, w różnych częściach lejka zakupu.
• Target terminy w swojej witrynie konkurencyjnego zakresu. Niektóre słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne i będą trudne do rankingu dla. Skup się na słowach kluczowych, które są w zakresie konkurencyjnym witryny. Użyj narzędzia Keyword Difficulty w Zaawansowany Plan Alexa, aby zidentyfikować terminy, które są w konkurencyjnej zdolności łatwo. Narzędzie bierze pod uwagę autorytet Twojej witryny i podkreśla słowa kluczowe, dla których Twoja witryna może uplasować się w rankingu.

Read More: How to Do Keyword Research: A Comprehensive Guide

Optimized Content

Aby przyciągnąć wyszukiwarki do swoich treści, należy również wziąć pod uwagę czynniki on-page SEO. On-page SEO to proces optymalizacji każdej pojedynczej strony w witrynie pod kątem docelowego słowa kluczowego. Optymalizując treść pod kątem jednego konkretnego słowa kluczowego, mówisz wyszukiwarkom, o czym jest strona i co powinno znaleźć się w rankingu.

Przydziel jedno unikalne słowo kluczowe do każdej strony w witrynie. (Nigdy nie przypisuj tego samego słowa kluczowego do więcej niż jednej strony w witrynie, ponieważ może to zdezorientować wyszukiwarki i spowodować kanibalizację słów kluczowych). Następnie zoptymalizuj treść pod kątem najlepszych praktyk on-page SEO.

Użyj listy kontrolnej on-page SEO, aby zoptymalizować stronę, a następnie sprawdź, czy nie przeoczyłeś żadnych możliwości optymalizacji za pomocą narzędzia On-Page SEO Checker firmy Alexa.

Dane strukturalne

Innym sposobem na powiedzenie wyszukiwarkom, o czym jest strona internetowa (aby odpowiednio ją uszeregowały), jest użycie danych strukturalnych. Dane strukturalne, lub Schema Markup, to mikrodane dodane do zaplecza strony internetowej, które mówią wyszukiwarkom, jak klasyfikować i interpretować zawartość (np. identyfikując adres firmy, tytuł książki, przepis lub inny rodzaj informacji).

Dane strukturalne są głównym czynnikiem rankingu SEO, ponieważ wyraźnie mówią wyszukiwarkom, co jest ważne na stronie. Kliknij & Tweet! Jest to również ważne, ponieważ dane strukturalne mogą prowadzić do featured snippets w wyszukiwaniu, które mogą zwiększyć współczynnik klikalności i zwiększyć rankingi jeszcze bardziej.

Read More: Schema Markup 101: How to Create Rich Search Results and Boost SEO

Consistent Business Listings

Search engines rank the brands they believe are the most credible, authoritative, and trustworthy. Im bardziej ugruntowana marka pojawia się w sieci, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukiwarki zwiększą jej widoczność. To dlatego spójne listy biznesowe są ważnym czynnikiem rankingowym.

Listy biznesowe, czasami określane jako cytaty, są przede wszystkim czynnikiem rankingowym lokalnego SEO. Ale wszystkie marki powinny wykonywać podstawowe ustawienia i zarządzanie cytatami oraz:

• Utwórz stronę Google My Business.
• Utwórz profile biznesowe na stronach katalogów związanych z branżą.
• Upewnij się, że ich NAP (nazwa firmy, adres i numer telefonu) jest używany konsekwentnie w ich profilach biznesowych.

Profil linków zwrotnych

Linki zwrotne są kolejnym sygnałem, który mówi wyszukiwarkom, że witryna jest wiarygodna i autorytatywna. Liczba i jakość linków kierujących do witryny jest czynnikiem SEO off-page, który ma znaczący wpływ na rankingi wyszukiwania.

Po treści backlinki są często uważane za drugi najważniejszy czynnik rankingu SEO. Jeśli chcesz, aby twoja strona znalazła się na liście rankingowej, potrzebujesz planu budowania wysokiej jakości backlinków dla swojej strony poprzez praktyki takie jak posty gościnne, pozyskiwanie linków, cyfrowy PR oraz inne strategie budowania linków.

Read More: How to Get High-Quality Backlinks: 21 Strategies That Still Work

Domain Age

Ostatni czynnik rankingu może nie być czymś, co możesz kontrolować, ale warto o nim wspomnieć. Wiek domeny, czyli to, jak stara jest Twoja strona, jest często uważany za czynnik rankingowy. Chociaż Google nie określa tego wyraźnie jako jednego z czynników rankingu SEO, badania wykazały, że starsze domeny mają lepszą pozycję w rankingu.

Jeśli więc uruchamiasz zupełnie nową witrynę, wiedz, że potrzeba czasu, aby twoje wysiłki SEO zaczęły przynosić efekty. Z czasem i ciągłą pracą SEO, twoja strona poprawi swój ranking wyszukiwania, ale nie stanie się to z dnia na dzień.

Is Your Site Optimized for All SEO Ranking Factors?

Teraz, gdy wiesz, jakie czynniki rankingu SEO są najważniejsze, nadszedł czas, aby zoptymalizować witrynę.

Czy tworzysz nową zawartość, czy optymalizujesz istniejącą zawartość, skorzystaj z tego przewodnika, aby upewnić się, że uwzględniasz wszystkie podstawy SEO: 50 Best Practices for SEO That Will Ignite Growth.

Następnie zapisz się na bezpłatną wersję próbną planu Alexa’s Advanced, aby uzyskać miesięczny raport z audytu SEO, aby upewnić się, że żadne problemy techniczne nie stoją na drodze do rankingu.