Above the Influence (ATI)

Effective and Relevant to Youth, ONDCP’s
Revitalized 'Above the Influence’ Campaign Supports
Prevention Efforts of Communities Across the Country

Przeprojektowana kampania medialna

Po szerokich konsultacjach z ekspertami w dziedzinie komunikacji zdrowotnej i zapobiegania narkomanii, ONDCP wdrożyło nową, wielopoziomową wizję i szersze przesłanie „Above the Influence” (ATI). Ulepszenie miało na celu lepsze dostosowanie Narodowej Kampanii Medialnej Przeciwdziałania Narkomanii dla Młodzieży (Kampania) do zasad profilaktyki Narodowej Strategii Kontroli Narkotyków w celu dostarczenia młodym ludziom rzetelnych informacji na temat niebezpieczeństw związanych z używaniem narkotyków i wzmocnienia wysiłków na rzecz zapobiegania używaniu narkotyków w społecznościach.

Kampania ponownie wprowadziła na rynek młodzieżową markę ATI z szerokim przekazem profilaktycznym na poziomie krajowym – w tym reklamy telewizyjne, drukowane i internetowe – a także bardziej ukierunkowane działania na poziomie lokalnym. Co ważniejsze, nastolatki, które były świadome istnienia ATI lub miały z nim styczność, miały znacznie silniejsze przekonania antynarkotykowe niż nastolatki, które nie były świadome istnienia ATI lub nie miały z nim styczności.

Przeprojektowana kampania angażuje bezpośrednio społeczności

Aby zwiększyć udział na poziomie społeczności, kampania nawiązała współpracę z ponad 40 organizacjami działającymi na rzecz młodzieży w ponad 20 społecznościach w całym kraju oraz zapewniła pomoc techniczną i szkolenia dla ponad 500 organizacji społecznych poprzez warsztaty konferencyjne i seminaria internetowe, w celu:

1. Aktywne angażowanie młodzieży na poziomie lokalnym, aby umożliwić im informowanie i inspirowanie Kampanii;
2. Zapewnienie lokalnym organizacjom działającym na rzecz młodzieży uznanej, krajowej platformy do realizacji ich konkretnych celów i inicjatyw; oraz
3. Zapewnienie lokalnej reklamy – w tym plakatów i reklam na przystankach autobusowych z pracami artystycznymi stworzonymi przez nastolatków oraz spersonalizowanych banerów w 1150 szkołach średnich – we wszystkich ponad 20 społecznościach partnerskich w celu wygenerowania dodatkowej świadomości.

Partnerami kampanii są lokalne oddziały i filie reprezentujące stypendystów programu Drug-Free Community, Boys and Girls Club of America, YMCA (lub Y), Girl’s Inc, ASPIRA (krajowa organizacja latynoska zajmująca się rozwijaniem zdolności edukacyjnych i przywódczych młodzieży latynoskiej), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS) oraz
Partnership at Drugfree.org.

Skuteczność kampanii

Kampania ATI na poziomie krajowym okazała się skuteczna
Dowody na skuteczność kampanii „Ponad Wpływem” pojawiły się w kilku niedawno opublikowanych niezależnych badaniach, w tym w analizie opublikowanej online w recenzowanym czasopiśmie Prevention Science, w której stwierdzono, że „narażenie na kampanię ONDCP (ATI) przewidywało zmniejszenie używania marihuany.”

Analiza ta, sfinansowana z dotacji National Institute on Drug Abuse (NIDA), wykazała, że prawdopodobieństwo rozpoczęcia używania marihuany przez młodzież, która zgłosiła kontakt z kampanią ATI, było mniejsze niż w przypadku osób, które nie były narażone na kontakt z kampanią – co jest zgodne z wynikami całorocznego badania Youth Ad Tracking Survey przeprowadzonego przez kampanię.

Inne badanie, opublikowane w American Journal of Public Health w marcu 2011 r.2 , dostarcza „dowodów na to, że większa ekspozycja na kampanię „Ponad wpływami” jest znacząco związana z mniejszym użyciem marihuany”. Konkretnie, badania te wykazały niższe wskaźniki używania marihuany w ciągu ostatniego miesiąca i całego życia wśród dziewcząt w 8 klasie, które miały większą ekspozycję na reklamy kampanii ATI przeciwko narkotykom. Pozytywne wyniki dla nastolatków we wczesnej fazie dojrzewania w tym
badaniu są zgodne z innymi danymi wskazującymi na silniejsze efekty dla tej grupy wiekowej, w tym z badaniami „prawdy”, krajowej kampanii na rzecz zapobiegania paleniu tytoniu przeprowadzonej przez American Legacy Foundation.

Wdrażanie inicjatywy ATI Tier Two (wysiłek na poziomie społeczności skoncentrowany na organizacjach działających na rzecz młodzieży, prowadzących działania „Ponad wpływem” z młodzieżą) w ramach kampanii trwa od jesieni 2010 r. i ma na celu wzmocnienie efektów krajowej kampanii ATI. Inicjatywa Tier Two również została niedawno poddana ocenie i wykazała pozytywne rezultaty (zob. poniżej).

ATI jest cenne dla społeczności

Coalition of Behavioral Health Services (grantobiorca Drug Free Communities w Houston w Teksasie)

Dzieci z Coalition of Behavior Health Services przeprowadziły tydzień działań „Ponad wpływami” podczas lokalnego festiwalu sztuki, w tym działanie „Oznacz to”
, stworzenie muralu ATI, który został przewieziony do różnych miejsc w rejonie Houston, dyskusje panelowe dla nastolatków oraz bezpłatny koncert lokalnej grupy tanecznej hip-hop
.

„Chcemy, aby nasi nastolatkowie rozwinęli to, co nazywamy 'influence literacy,’ co oznacza jasne zrozumienie tych ludzi, miejsc i rzeczy w ich życiu, które wpływają na nich w pozytywny sposób w kierunku ich celów i marzeń, oraz tych ludzi, miejsc i rzeczy – takich jak alkohol, tytoń i inne narkotyki – które mają negatywny wpływ, który może wykoleić ich osobiste marzenia.”

-Sandy Olson, dyrektor wykonawczy Coalition of Behavioral Health Services i Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (stypendysta Drug Free Communities w Grand Rapids, Michigan)

Dziewczęta z Kent County Prevention Coalition podjęły wyzwanie nakręcenia filmu omawiającego negatywne naciski i wpływy w ich życiu oraz to, jak się ponad nie wznoszą. Premiera 30-minutowego filmu odbyła się w lokalnym kinie w hrabstwie Kent. Nastolatki korzystały z Zestawu Narzędzi ATI jako przewodnika do działań i dyskusji przedstawionych w filmie.

„Posiadanie krajowego wsparcia poprzez ATI i bycie częścią czegoś większego niż tylko twoja społeczność, było wspaniałe. To pozwoliło nam otworzyć drzwi i rozwinąć silne partnerstwo, które rozkwitło.”

-Shannon Cohen, dyrektor programowy, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Po ukończeniu projektu artystycznego ATI, Yolanda Brisbane-Baird, dyrektor oddziału w Kips Bay Boys & Girls Club, rzuciła wyzwanie swojej młodzieży, aby utworzyła własny zespół ATI w celu zaprojektowania wydarzeń związanych z ATI w ciągu roku. Działania związane z ATI obejmowały: (1) Walentynkową imprezę dla nastolatków, podczas której młodzież zaprezentowała bezalkoholowy bar dla nastolatków; nastolatkowie, którzy zgłosili swoje prace plastyczne związane z ATI, zostali wpuszczeni za 1 dolara w porównaniu z 5 dolarami; (2) spotkanie w ratuszu „Stop zastraszaniu – mów do góry” sponsorowane przez Cartoon Network i Cablevision. Młodzież przeprowadziła ćwiczenie ATI „Tag It” przed tym wydarzeniem i zaprezentowała swoje „tagi” podczas spotkania w ratuszu; oraz (3) duży wyświetlacz ścienny w holu klubu poświęcony ATI, z nowym tematem ATI każdego miesiąca.

W ocenie działań Kampanii na poziomie społeczności, partnerzy społeczności stwierdzili, że lokalne działania ATI były przydatne dla ich organizacji w wypełnianiu ich misji służenia młodzieży. Co więcej, działania Kampanii ATI są nadal powielane w lokalnych społecznościach w całym kraju, a około trzy czwarte partnerów społecznych stwierdziło, że gorąco poleciłoby działania ATI innym organizacjom działającym na rzecz młodzieży.

Działania ATI na poziomie społeczności mają również wymierny wpływ na młodzież. Nie tylko 91 procent nastoletnich uczestników pozytywnie oceniło zajęcia ATI, ale także wzrosło postrzeganie przez nich ryzyka związanego z używaniem narkotyków i alkoholu po uczestnictwie w zajęciach ATI.

.