Ad Eksperymenty można rozpocząć uruchamianie dzisiaj

Wszystkie ostatnie zmiany dzieje się w AdWords, z Interface-lift , do nowych opcji Ad Rotacja do Dzienne zmiany budżetu ma czuję się jak Google ma kryzys wieku średniego, a ja zastanawiam się „co to będzie robić dalej, kupić skórzaną kurtkę?”. Kiedy masz do czynienia z tymi, lub jakimikolwiek innymi niepewnościami na swoich kontach, rozważ uruchomienie eksperymentów. Piękno projektów AdWords i eksperymentów jest to, że zapewnia elokwentny sposób, aby uruchomić testy A / B w swoich kampaniach i dostarczyć znaczące dane do swoich klientów bez tony pracy na swoim końcu.

W przypadku, gdy zastanawiasz się, „Draft” jest lustro kampania tworzysz z elementów testowych. Używasz wersji roboczej do przeprowadzenia eksperymentu. Aby uzyskać informacje o tym, jak skonfigurować szkice i eksperymenty, przeczytaj artykuł Stephanie, „Jak korzystać ze szkiców i eksperymentów kampanii AdWords.”

Co sprawia, że prowadzenie szkiców i eksperymentów przez AdWords jest takim dobrodziejstwem? Jego zdolność do włączenia historycznej wydajności twórczej przy podejmowaniu decyzji, która reklama do uruchomienia. Wiemy, że dane historyczne są dominującym czynnikiem w określaniu, która reklama Google będzie służyć w aukcji. Dla Search Experiments, Google wciąga dane historyczne kampanii źródłowej i zastępuje je na kampanii eksperymentalnej tak, że zaczyna się z tym samym wynikiem jakości. Należy zauważyć, że inaczej jest w przypadku Eksperymentów Wyświetlacza. Kiedy tworzony jest Eksperyment Wyświetlacza, żadna wydajność kreatywna nie jest dziedziczona, co pozostawia test otwarty na czysty kreatywny szablon.

Istnieje mnóstwo możliwości dla testów. Poniżej znajdują się takie, które można uruchomić stosunkowo szybko.

Kreatywna rotacja

Odkąd Google wycofuje „optymalizuj pod kątem konwersji” ze swojej kreatywnej rotacji, teraz jest świetny czas, aby przetestować, który model zwrócić się do. Ciągle słyszymy, że „Optymalizuj pod kątem kliknięć” w połączeniu z 3-5 reklamami na adgrupę jest najlepsze, ponieważ pozwala algorytmowi Google działać efektywnie i serwować reklamy, które według niego przybliżą Cię do celów kampanii. Jeśli jesteś w ogóle wątpliwe, najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, co będzie działać dla swoich kampanii jest skonfigurowanie tego testu. Aby to zrobić, skonfigurować test za pomocą optymalizacji dla Kliknięć vs Rotate Indefinitely.

Typy licytacji

Jest ich tak wiele teraz, prawda? Dowiedz się, jak Twoja ręczna strategia ofertowa ma się do niektórych z inteligentnych strategii ofertowych Google. Skonfiguruj test A/B, aby sprawdzić, czy Twoja ręczna strategia jest rzeczywiście bardziej skuteczna niż powiedzmy, licytacja Target CPA.

Zmiana modyfikatorów ofert

Zamiast używać instynktu, użyj eksperymentów, aby odkryć, jak zmiana urządzenia, geo lub pory dnia modyfikatorów ofert wpłynie na Twoje konto i dowiedz się, jakie kombinacje możesz zoptymalizować, aby stworzyć większą efektywność na swoim koncie.

Dwa różne podejścia kreatywne

Ten test jest świetny, ponieważ możesz odejść od testowania małych poprawek kopii do testowania znacznie większych koncepcji kreatywnych. Byłby to doskonały test wyświetlania, dzięki któremu można zobaczyć, jakie obrazy/kopia rezonują z odbiorcami. Nie testuj czegoś małego, ale dużego. Jeśli interesują Cię drobne zmiany w kopiach, skorzystaj z Google Ad Variations.

Zanim zaczniesz konfigurować swoje eksperymenty, chciałbym podzielić się z Tobą kilkoma najlepszymi praktykami i spostrzeżeniami z mojego ostatniego eksperymentu.

Najlepsze praktyki:

• Skup się na jednej zmiennej naraz, to narzędzie nie jest przystosowane do testów wielowariantowych.
• Twoim celem jest osiągnięcie istotności statystycznej tak szybko, jak to możliwe, skonfiguruj swój test używając podziału 50/50, aby to osiągnąć
• Przed uruchomieniem testu, ustal, który KPI użyjesz do określenia zwycięzcy
• Unikaj wprowadzania zmian w kampaniach podczas trwania testu. Jeśli musisz wprowadzić zmiany, upewnij się, że odzwierciedlisz je również w kampanii testowej.
• Przy ustalaniu osi czasu eksperymentu, ustaw ją na długi czas w przyszłości. Nie chcesz ryzykować, że eksperyment zakończy się przed uzyskaniem odpowiednich danych. Poza tym, możesz zakończyć test w każdej chwili, więc nie obawiaj się.

Kiedy masz uruchomiony test, zobaczysz tablicę rozdzielczą, która wygląda tak:

Symbole obok twoich metryk wskazują, gdzie jesteś na swojej drodze do statystycznej istotności:

Budżetowanie może wyglądać trochę dziwnie, gdy eksperyment jest uruchomiony. Eksperyment pożycza budżet z kampanii kontrolnej, ale raportuje go osobno. Upewnij się, że uwzględniasz to w swoich raportach całkowitych wydatków, w przeciwnym razie możesz ryzykować nadmierne wydatki. Możesz to zobaczyć na dole zakładki Kampania:

Wreszcie, jeśli zakończysz test na korzyść eksperymentu i kusi cię, aby nacisnąć „Zastosuj”, ale nie jesteś pewien, co się stanie, oto podział:

Gdy naciśniesz przycisk „Zastosuj”, zostaną zaprezentowane dwie opcje:

Jeśli chcesz, aby nowe zmiany weszły w życie bez utraty jakichkolwiek danych, które zgromadziłeś podczas eksperymentu, wybierz opcję „Konwertuj na nową kampanię.” Pamiętaj, aby wybrać „Zastosuj” z wersji roboczej. Jeśli to zrobisz, Twój szkic stanie się nową kampanią i zachowasz wszystkie dane historyczne z Twojego eksperymentu, a kampania kontrolna zostanie wstrzymana.

Jeśli wybierzesz „Aktualizuj swoją oryginalną kampanię” Twój eksperyment zakończy się, a zmiany w Twoim eksperymencie zostaną zastosowane do oryginalnej kampanii, ale nie przeniosą ze sobą danych historycznych eksperymentu.

Należy zauważyć, że istnieją funkcje i raporty, które są niekompatybilne z eksperymentami:

Funkcje i raporty, które nie są dostępne dla wersji roboczych

• Raport harmonogramu reklam
• Kategoria &Wyszukiwane terminy
• Wgląd w aukcje
• Display Placements (Miejsca wyświetlania) report
• Scheduled email reports
• Bid landscapes
• Ad customizers that use „Target campaign” or „Target ad group”
• Keyword diagnosis
• Some automated bid strategies:
  • Target search page location
  • Target outranking share
  • Target return on ad spend (ROAS)

Eksperymenty generalnie obsługują te same funkcje, co kampanie, z kilkoma wyjątkami:

• Ad customizers that use „Target campaign” or „Target ad group”
• Some automatyczne strategie:
  • Target search page location
  • Target outranking share
  • Target return on ad spend (ROAS)

Closing Thoughts

Zacznij od Draftów i Eksperymentów, aby uzyskać głębszy wgląd w to, co może sprawić, że Twoje kampanie będą funkcjonować na najwyższych obrotach. Przeprowadzaj eksperymenty co miesiąc i zobacz, jak zmieniają się Twoje wskaźniki KPI. Twoi klienci pokochają Twoją proaktywność, nawet jeśli Twoje eksperymenty zawiodą.

Jeśli jednak Google kupi corvettę, rzucam marketing cyfrowy. JK I love it!