AMC Theaters uczy się przyjmować erę streamingu, a nie walczyć z nią

BY admin
|

AMC Theaters zmierzyło się z „najbardziej wymagającym kwartałem w 100-letniej historii firmy”, ale dyrektor generalny Adam Aron stara się patrzeć w przyszłość, wykorzystując dzisiejszą rozmowę dotyczącą zysków firmy za drugi kwartał, aby omówić, w jaki sposób AMC zamierza konkurować w świecie skoncentrowanym na streamingu.

AMC ogłosiło w zeszłym tygodniu, że zawarło przełomową umowę z Universal Pictures, która pozwoli studiu umieszczać filmy w cyfrowych serwisach wypożyczalni, takich jak iTunes czy Amazon, zaledwie 17 dni po tym, jak trafią do kin. Aron potwierdził podczas rozmowy telefonicznej, że jeśli Universal zdecyduje się skorzystać z krótszego okna, filmy te będą nadal grane w kinach. W zeszłym tygodniu pojawiło się zamieszanie, czy AMC będzie całkowicie wycofywać filmy po 17 dniach, czy po prostu zaoferuje ludziom obie opcje. Przed umową, studia były zmuszone albo zachować swoje filmy w kinach na miesiące w czasie, lub zrezygnować z wydania kinowego całkowicie. Jako część umowy, AMC otrzyma pewne płatności za filmy, które są wynajmowane w domu.

„Niektórzy z naszych konkurentów są niespokojni o tej zmianie,” Aron powiedział na wezwanie, jak donosi Deadline. „Zmiana jest trudna dla niektórych, aby poradzić sobie z.”

Although Aron jest obejmując szybką zmianę na streaming teraz, on śpiewał inną melodię kilka miesięcy temu. Po tym, jak Universal Pictures zdecydował się wycofać swój film animowany Trolls World Tour z kin z powodu pandemii w marcu – co zapoczątkowałoby łańcuch wydarzeń, w którym studia takie jak Warner Bros. i Disney zrobiły to samo – Aron pierwotnie powiedział, że AMC zabroni filmów Universal w swoich kinach.

Groźba ta przyciągnęła wzrokowców, ponieważ ludzie szybko zauważyli, że AMC nie zamierzało usiąść na dwóch największych nadchodzących filmach Universal, w tym dziewiątym filmie Fast and Furious – F9 – i Jurassic World: Dominion. Fate of the Furious, ósma odsłona serii Szybcy i wściekli, zarobiła na całym świecie ponad 1,2 miliarda dolarów, a oba pierwsze filmy Jurassic World również zarobiły ponad 1 miliard dolarów. AMC, którego zyski w tym kwartale spadły o 98 procent rok do roku, nie może sobie pozwolić na odrzucenie filmów z jednego studia. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy jest to Universal.

Jasne stało się to, że Aron i AMC Theaters nie mogli sobie pozwolić na ignorowanie tego, jak duży biznes premium streaming stał się; pandemia przyspieszyła rzeczywistość, która miała przybyć tak czy inaczej. Studia chcą mieć swoje filmy w kinach, ale chcą też mieć możliwość sprzedawania tytułów widzom w domach. Nowe zasady starają się powstrzymać jedno od kanibalizowania drugiego, jak na przykład to, że zwiastuny nadchodzącego filmu nie mogą promować tego, że będzie on dostępny do streamingu w domu. To dlatego, że Universal nie może sprzedawać filmu trafiającego do cyfrowych sprzedawców do 10 dni po początkowej premierze filmu, zgodnie z nowymi zasadami.

Aby było jasne: AMC uczy się akceptować streaming tak długo, jak może również czerpać zyski z tej sytuacji. Nie wiemy, jak wygląda podział przychodów dla AMC, choć Aron powiedział, że „firma otrzyma rekompensatę za każdy wynajem”, według Variety. Jak dokładnie skonstruowana jest umowa pozostaje niejasna, dodaje Variety. To różni się od sytuacji, w której AMC jest pominięty całkowicie, jak studio omijając wydanie kinowe całkowicie do strumienia wyłącznie na platformie jak HBO Max lub Disney Plus, na przykład.

„Spodziewam się, że to stanie się standardem w branży”, powiedział Aron, jak donosi Variety. „Spodziewam się, że niektórzy z naszych konkurentów to zrobią, jeśli nie wszyscy.”

Universal nie jest jedynym studiem, które AMC ma na oku, Aron również potwierdził. CEO mówił o ostatniej decyzji Disneya, aby przynieść Mulan, jeden z najbardziej oczekiwanych filmów firmy tentpole, do swojego serwisu streamingowego Disney Plus, gdzie to możliwe, ale nadal wydać go w kinach, gdzie Disney Plus nie działa. Zamiast wyzywać Disneya, Aron zauważył, że „tak jak AMC jest pod przymusem, Disney też jest pod presją”, dodając, że „w pewnym momencie muszą zmonetyzować swój produkt filmowy”. Mimo to dodał, że ma nadzieję, że Disney zgodzi się na podobne warunki, jak te w umowie firmy z Universal. (CEO Disneya Bob Chapek nazwał Mulan przeniesienie do Disney Plus – gdzie będzie dostępny za dodatkowe 30 dolarów – jednorazową transakcją.)

Mając na uwadze, że AMC Theaters straciło ponad pół miliarda dolarów w tym kwartale, Aron patrzy w przyszłość pozytywnie. Prezes przyznał, że okno teatralne (okres wyłączności) odchodzi w niepamięć. Aron wydaje się myśleć, że drogą naprzód dla AMC i całej branży jest przyjęcie, że streaming nie zniknie, ale jest to biznes, w którym można się odnaleźć. Ponadto, ludzie zawsze będą chcieli oglądać niektóre filmy w kinie, argumentował. Obejmuje to filmy takie jak Tenet Warner Bros., który będzie grał wyłącznie w kinach, zamiast być wydany cyfrowo – decyzja, którą Aron pochwalił.

„Istnieją pewne zalety oglądania filmu na 40-stopowym ekranie do oglądania go na 40-calowym ekranie”, powiedział Aron. „Jeśli pandemia czegoś nas nauczyła, to tego, że ludzie zrobią wszystko, żeby wydostać się ze swojego domu czy mieszkania. Gdybyś mi teraz powiedział, że mogę spędzić trzy godziny w sklepie z narzędziami, powiedziałbym ci, że to ekscytujące popołudnie.”