AMP For Email

AMP to skrót od „Accelerated Mobile Pages”, początkowo uruchomiony przez Google w 2016 roku jako biblioteka open-sourcowa, aby pomóc wydawcom ładować strony lub witryny szybciej w mobile. Miało to ogromny wpływ na SEO, a teraz jest gotowe dla poczty elektronicznej. AMP for Email to możliwość połączenia dynamicznych, aktualnych treści w czasie rzeczywistym i interaktywności w spersonalizowane indywidualne doświadczenie dla każdego odbiorcy Gmaila wewnątrz jego skrzynki odbiorczej.

Co oznacza AMP for Email dla Email Marketerów i Deweloperów?

Dla marketerów oznacza to, że użytkownicy wykonują działania bezpośrednio w wiadomości e-mail zamiast przechodzić do strony docelowej, takie jak RSVPing na wydarzenie, wypełnienie ankiety, weryfikacja adresu e-mail, przeglądanie katalogu online Twoich produktów i inne.

Dla programistów logika jest zaimplementowana w JavaScript. Stylizacja może być łatwo dostosowana za pomocą CSS3, a Ty możesz wykorzystać różne elementy AMP, od karuzeli do aktualnej, świeżej zawartości. Aby dodać to do istniejących emaili, wystarczy dodać nową część MIME z typem zawartości text/x-amp-html jako potomek multipart/alternative. Dla programistów korzystających ze SparkPost, wprowadziliśmy wsparcie dla AMP, a dokumentację można zobaczyć tutaj.

Jakie typy wiadomości e-mail powinny korzystać z AMP?

W jednym z wcześniejszych wpisów na blogu podaliśmy listę sugestii, w jaki sposób AMP for Email może być najlepiej wykorzystany, jednak poniżej znajduje się kilka przykładów z życia wziętych i cytatów niektórych z naszych klientów, którzy byli częścią programu Google AMP beta.

Z Booking.com, odbiorcy mogą filtrować pomiędzy krajowymi i międzynarodowymi miejscami podróży.

Z Pinterest, odbiorcy mogą wyszukiwać najlepsze propozycje tablic i dodawać nowe piny do swoich tablic, wszystko w skrzynce odbiorczej!

Inni nasi klienci obecnie eksperymentują z włączeniem AMP do swoich kampanii e-mailowych.

„Jesteśmy bardzo podekscytowani tym, jak AMP przekształca przestrzeń emailową i nie możemy się doczekać, aby dodać nasz produkt do mieszanki wkrótce” – Makena, Product Manager, Zillow

Na co zwrócić uwagę przy korzystaniu z AMP for Email?

Zanim zaczniesz się ekscytować dodawaniem AMP do swoich emaili, zatrzymaj się i zastanów, jak dokładnie chcesz dodać AMP, aby poprawić doświadczenia swoich czytelników w skrzynce odbiorczej. Szczerze mówiąc, odbiorcy nie powinni nagle zdać sobie sprawy, że ich wiadomości zostały osadzone w treści AMP, ale bardziej chodzi o intuicyjne ulepszenie emaila, które powinno być tam od samego początku. Pomyśl o dodaniu komponentu karuzeli, aby dać klientom: możliwość podglądu zdjęć wnętrza wynajmowanego mieszkania na Airbnb lub nowego domu na sprzedaż na Zillow, przycisk aktualizacji statusu wysyłki w emailu Fedex i UPS, lub możliwość wyszukiwania i przeglądania bez konieczności przechodzenia do przeglądarki internetowej.

Po drugie, zawartość AMP jest dynamiczna i nie powinna odrywać się od statycznego charakteru, który użytkownicy poczty elektronicznej ufają i oczekują, gdy chodzi o pocztę elektroniczną. Numery potwierdzeń, faktury, potwierdzenia zakupu, informacje o lotach, wydarzenia w kalendarzu to części wiadomości e-mail, które nie powinny być dynamicznie aktualizowane i zmieniane w czasie, dla dobra użytkowników, aby wrócić i przeszukać swoje e-maile, aby przypomnieć sobie pewne informacje na temat e-maili transakcyjnych. Jednakże, dodanie możliwości dynamicznej subskrypcji lub rezygnacji z subskrypcji w emailach transakcyjnych może być lepszym rozwiązaniem dla emaili transakcyjnych. AMP powinno być wykorzystywane do poprawy doświadczeń klientów w skrzynce odbiorczej.