AOL Goes Latino
W swoim ostatnim przejściowym ruchu, AOL udostępnił swój hiszpańskojęzyczny portal użytkownikom sieci bez ponoszenia kosztów. Portal, o nazwie AOL Latino, był dostępny tylko dla abonentów, którzy zapłacili do 26 dolarów miesięcznie za usługę aż do poniedziałku. Ten ruch jest kolejnym w żyłach AOL pragnienie zaoferowania większości swoich produktów za darmo w celu dążenia do reklamy modelu biznesowego.
AOL’s starszy wiceprezes, David Liu, powiedział, że AOL Latino’s wolne uruchomienie „reprezentuje kolejny etap w ewolucji U.S. AOL.com Web portal i rozszerza nasze wysiłki w celu skutecznego wykorzystania naszych produktów internetowych, treści, społeczności i usług w kontekście, który przynosi największą wartość do różnych segmentów naszych użytkowników, którzy dzielą wspólne języki i więzi kulturowych.”
Różne standardowe funkcje, takie jak antywirusowe i kontroli spamu, e-mail, IM, blogi, usługi fotograficzne, kalendarz, jak również kilka innych będą dostępne na portalu w języku hiszpańskim. Kontrola rodzicielska zostanie dodana do tej stajni w najbliższej przyszłości. Nie będzie w sumie około 20 różnych hiszpańskojęzycznych ofert na portalu.
AOL Latino ma już partnerstwa z ponad 15 firm, w tym Latin Grammy Awards, Heineken, i American Express.
Enid Burns z ClickZ Stats mówi, że około 55% całkowitej populacji latynoskiej w USA jest online. Przekłada się to na ponad 16 milionów użytkowników sieci, z których 77% ma dostęp do szerokopasmowego łącza.
Populacja Latynosów online ma osiągnąć 18,7 miliona w 2008 roku i prawie 21 milionów w 2010 roku.
Dodatkowo, badanie AOL’s Latino 2006 Hispanic Cyberstudy, przeprowadzone przez Synovate, wykazało, że 68% Latynosów podejmuje ostateczną decyzję o zakupie online, a 77% z nich używa Internetu do poszukiwania produktów. Z około 700 miliardów dolarów w sile nabywczej, potencjał finansowy jest nic do wyszydzenia.
Jest to wyraźnie okazja, że AOL ma nadzieję skakać na, i to z dobrego powodu. Populacja jest młoda, a jeśli AOL może zdobyć wiernych naśladowanie teraz, to pomoże im bardzo dużo w ich dążeniu do ad-supported model.
„U.S. Latynoskich użytkowników Internetu są najszybciej rozwijającą się społeczność online, a co lepszy sposób, aby dostać się do nich niż z nowym wolnym portalu,” powiedział AOL Latino wiceprezes generalnego menedżera, Ralph Rivera.
Though potencjalny boon finansowy jest zdecydowanie obecny, jeden główny niepokój dla AOL Latino powinno być jak wiele Latynosi będą przyciągać do portalu tylko dlatego, że jest prezentowany w języku hiszpańskim. AOL’s Hispanic Cyberstudy stwierdził, że tylko 15% całej populacji Hispanic Web preferuje hiszpańskie doświadczenia internetowe.
AOL Latino obiecuje oferować zarówno dwujęzyczne i hiszpańskojęzyczne programowanie, co powinno pomóc mu przyciągnąć szerszą bazę populacji latynoskiej, ale ogólna młodość populacji latynoskiej może oznaczać, że coraz większa jej część będzie przyzwyczajona do doświadczeń internetowych opartych na języku angielskim.
Więcej starań, aby zaspokoić rosnący rynek latynoski będzie tylko rosnąć w znaczeniu i częstotliwości w ciągu najbliższych kilku lat.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/