Dove zabija reklamę nazywającą New Jersey „pachą Ameryki”
Reklama skierowana do odbiorców w New Jersey miała na celu podważenie obelgi, która jest często rzucana w kierunku tego stanu. Przedstawia ona ładną blondynkę w białym tank topie pokazującą swoje pachy, z przesłaniem: „Drogie New Jersey, kiedy ludzie nazywają cię 'pachą Ameryki’, potraktuj to jako komplement. Sincerely, Dove.”
PHOTOS: 13 celebrity endorsements that backfiredBut many New Jersey residents took offense. Dodaj do tego relacje w mediach, a Dove wkrótce przeprosił.
Matthew McCarthy, starszy dyrektor ds. marketingu antyperspirantów i dezodorantów w Unilever, firmie macierzystej Dove z siedzibą w New Jersey, również powiedział w oświadczeniu, że firma od tego czasu „zdecydowała, że nie będzie prowadzić tej reklamy na billboardzie.”
W oświadczeniu dodano: „Nie chcieliśmy spowodować żadnego nieporozumienia i przepraszamy za wszelkie urazy. Naszą intencją w przypadku billboardu 'Dear New Jersey’, który był jedną z wielu reklam naszej kampanii, było zwrócenie uwagi na fakt, że pachy mogą i powinny być uważane za piękne i zwrócenie się do kobiet na całym świecie, aby zaakceptowały to jako coś, co jest w porządku.”
Należy podkreślić, że odpowiedź Dove nie jest tylko PR-owską gadką. Dove jest marką stojącą za wieloletnią serią przełomowych kampanii reklamowych zachęcających kobiety o każdym rozmiarze, kształcie i pochodzeniu etnicznym do dostrzegania piękna w sobie, zamiast porównywania się z przesadnie wypieszczonymi modelkami. (Tak, wiemy, że kampania reklamowa dotyczy również sprzedaży produktów do pielęgnacji skóry. Ale mimo wszystko. Spróbuj obejrzeć to bez łez. Oprah liczy się wśród legionu fanów kampanii.)
Firma powiedziała, że przekaże miejsce na billboardzie organizacji charytatywnej.
Jestem z New Jersey i myślałem, że reklama była zabawna. Co o tym sądzisz? Tweet me @renelynch
ALSO:
Selfies are serious business
Watch: Idina Menzel śpiewa „Let It Go,” z Jimmym Fallonem
Naprawdę?!? Obama, Biden biegają po Białym Domu w roboczych butach i krawatach