Dunkin' Donunches rozpoczyna nową kampanię reklamową „America Runs on Dunkin'(SM)”.

Najbardziej znaczący wysiłek repozycjonowania w historii firmy skupia się na amerykańskich wartościach ciężkiej pracy i zabawy

Po zakończeniu przejęcia planowana jest agresywna krajowa ekspansja

CANTON, MASS. (10 kwietnia 2006) – Dunkin’ Donuts zaprezentował dzisiaj nową, wartą wiele milionów dolarów kampanię reklamową, która rewolucjonizuje pozycję marki poprzez skupienie się na tym, jak Dunkin’ Donuts sprawia, że zabiegani Amerykanie są najedzeni i w ciągłym ruchu. Nowa kampania to zabawna i często dziwaczna celebracja życia, pokazująca Amerykanów, którzy oddają się pracy, zabawie i wszystkiemu, co pomiędzy – na każdym kroku towarzyszy im Dunkin’ Donuts.

Uruchomienie „America Runs on Dunkin'” oznacza najbardziej znaczący wysiłek repozycjonowania w 55-letniej historii firmy i jest pierwszym, który zadebiutował od czasu, gdy Dunkin’ Brands, firma macierzysta Dunkin’ Donuts, została przejęta w zeszłym miesiącu przez konsorcjum firm private equity składające się z Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group i Thomas H. Lee Partners LP.

Tworzona przez Boston, Hill, Holliday, kreatywna platforma debiutuje nowy tagline „Ameryka działa na Dunkin'” i obejmuje osiem 30-sekundowych i osiem 15-sekundowych spotów telewizyjnych, dziewięć spotów radiowych, wielopoziomowy wysiłek druku, w sklepie reklamy, program zewnętrzny i składnik online. Reklamy będą podkreślać podstawową misję firmy, jaką jest dostarczanie pełnego asortymentu wysokiej jakości żywności i napojów, które są przystępne cenowo i serwowane szybko.

Wizualnie, kampania reklamowa ożywa dzięki zestawowi interaktywnych ikon, które reprezentują tagline kampanii – „Ameryka jeździ na Dunkin'”. Ikony pomagają przekazać koncepcję, że świeżo przyrządzona kawa i wypieki Dunkin’ Donuts dodają energii Amerykanom ze wszystkich środowisk, dzięki czemu mogą oni utrzymać kraj w ruchu dzięki swojej ciężkiej pracy i pozytywnemu nastawieniu. Kampania składa hołd tym, którzy ucieleśniają autentycznego ducha, na którym została założona Ameryka, ponieważ codzienni ludzie są pokazani jako wnoszący swoją uczciwość, przedsiębiorczą kreatywność i dobry humor do swojej pracy, rodzin i społeczności.

„Nowa esencja marki Dunkin’ Donuts polega na ożywianiu ciężko pracujących ludzi, dzięki którym Ameryka funkcjonuje z dnia na dzień” – powiedział Gilbert. „Dunkin’ Donuts jako marka przemawia do szerokiego spektrum klientów pod względem demograficznym i jest kojarzona z wysokiej jakości produktami w dobrej cenie, silną etyką pracy i ugruntowanym poczuciem własnej tożsamości. Ponieważ są to koncepcje, które są również kluczowe dla amerykańskiego systemu wartości, wierzymy, że nasi klienci będą silnie identyfikować się z tą kampanią.”

W połączeniu z kampanią, Dunkin’ Donuts uruchomi specjalną sekcję na stronie internetowej firmy (www.dunkindonuts.com) o nazwie „D Stop”, która będzie zawierać zabawne, interaktywne elementy dla klientów online, w tym filmy wideo, gry, quizy i formularz zamówienia, które sprawią, że codzienna praca w Dunkin’ Donuts będzie szybsza i łatwiejsza.

„Ta kampania jest zaprojektowana tak, aby połączyć się emocjonalnie z ciężko pracującym przekrojem Amerykanów, którzy utrzymują ten kraj w ruchu każdego dnia; od pracownika budowlanego, przez pracownika biurowego, po prawnika i tak dalej,” powiedział Jeff Bonasia, starszy wiceprezes Hill Holliday i dyrektor ds. klientów grupowych. „America Runs on Dunkin’ mówi o roli, jaką Dunkin’ Donuts odgrywa w życiu ludzi, napędzając ich fizycznie i emocjonalnie, niezależnie od tego, czy są w pracy czy podczas zabawy. Jest szczera, bezpośrednia i ma poczucie humoru, które jest prawdziwe dla serca i duszy Dunkin’.”

Krajowa kampania marketingowa „America Runs on Dunkin'” rozpoczyna się dzisiaj we wszystkich głównych sieciach, w tym ABC, CBS, NBC i w różnych stacjach kablowych, a także w prasie w Bostonie, Hartford i innych kluczowych rynkach. Będzie ona w pełni wspierana przez kampanie marketingowe online i offline, oprócz emisji, druku i miejsc w Internecie.

O Dunkin’ Donuts
Założona w 1950 roku, dziś Dunkin’ Donuts jest numerem jeden w sprzedaży detalicznej kawy na filiżankę w Ameryce, sprzedając 2,7 miliona filiżanek dziennie, prawie miliard filiżanek rocznie. Dunkin’ Donuts jest również największą siecią sprzedaży kawy i pieczywa na świecie i sprzedaje więcej pączków, kawy, bajgli i muffinek niż jakakolwiek inna restauracja szybkiej obsługi w Ameryce. Dunkin’ Donuts ma ponad 5,800 sklepów w Stanach Zjednoczonych i 29 innych krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.dunkindonuts.com.

About Hill, Holliday
Hill, Holliday, należący do Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG) z siedzibą główną w Bostonie i biurami w Nowym Jorku, San Francisco, Miami Beach i Greenville, S.C., jest jedną z najlepszych agencji komunikacyjnych w kraju. Hill, Holliday zdobyła wszystkie najważniejsze nagrody za doskonałość i skuteczność reklamy, a wśród jej klientów znajdują się wiodące krajowe i regionalne marki, takie jak Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco i Verizon Wireless. Hill, Holliday można znaleźć w Internecie pod adresem www.hhcc.com.

.