How the Advertising Landscape Will Continue to Evolve in 2019

Nowy rok to czas na ponowne rozważenie wszystkiego, od strategii biznesowej po alokację budżetu. Jest to również doskonały moment, aby zastanowić się nad ważniejszym pytaniem: Co będzie dalej? Szukaj następujących trendów, aby mieć duży wpływ na reklamę w 2019.

Wytrącanie największych talentów z firm holdingowych

Wydatki na reklamę wzrosły konsekwentnie i liniowo z roku na rok i prognozuje się, że nadal będzie to robić, ponieważ rynek jest zdrowy. Problemem nie jest biznes, to jest model biznesowy niektórych graczy na rynku. Potrzebujesz dwóch rzeczy, aby odnieść sukces w reklamie: talent i kapitał. Tradycyjnie, duże firmy holdingowe przyciągnęły najwięcej talentów, ale jak firmy holdingowe znaleźć się coraz bardziej rozciągnięty finansowo, talent będzie szukać nowych możliwości, gdzie mają najlepsze szanse, aby doskonalić i pokazać swoje umiejętności.

Najbystrzejsze umysły w reklamie będą dołączać do organizacji, które w pełni przyjęły technologię, reorganizując całą swoją strategię, aby umieścić tech w centrum. Legacy firmy, które nie zdołają przyjąć praktykę tech-driven lub starają się to zrobić stopniowo będzie przegrać. Firmy konsultingowe, które instynktownie traktują technologię priorytetowo, są w najlepszej pozycji, aby odnieść sukces w 2019 roku i później. W następnej ekspansji gospodarczej pojawi się cały nowy zestaw graczy reklamowych, a biegłość w technologii będzie wspólną nicią trzymającą ich wszystkich razem.

Wielki rok dla Amazon

Właściciele mediów muszą być w stanie zapewnić odpowiedź na jedno kluczowe pytanie dla nabywców mediów: Dlaczego powinieneś być na moim planie? Facebook, który oferuje potwierdzone osoby, i Google, który pozwala na kierowanie zachowań wyszukiwania, mają dwie świetne odpowiedzi. Amazon ma również wielką odpowiedź na to pytanie w wiedząc, co ludzie kupili wcześniej.

Od produktów sponsorowanych do wyświetlania i reklamy wideo, reklamodawcy muszą szybko zapoznać się z Amazon opcji reklamowych i operacji. Najbardziej udana reklama będzie pochodzić z organizacji, które patrzyły w przyszłość i wchodzą w 2019 r. z tą wiedzą. W tym samym czasie, branża musi objąć Amazon. Ich siedziba w Nowym Jorku czyni je znaczącym zagrożeniem, jeśli chodzi o przyciąganie talentów.

Polityka wpłynie na reklamę

Marki w USA będą musiały zdecydować, jak chcą odpowiedzieć, nawet jeśli pośrednio, na stan krajowego dyskursu. Jesteśmy bardziej podzieleni niż kiedykolwiek, a reklamodawcy będą musieli zdecydować, czy chcą pochylić się do tego lub jeśli chcą odepchnąć od niego. Będziemy prawdopodobnie zobaczyć więcej rywalizacji reklamowej jak McDonald’s kontra Burger King i Samsung kontra Apple rozkwitają w przestrzeni reklamowej. Jednocześnie, będziemy również prawdopodobnie zobaczyć więcej marek podjąć integracyjne i otwarte podejście Heineken zrobił z ich „Open Your World” kampanii. Marki nie muszą adresować politykę na głowę, ale muszą upiec świadomość tego w swoich planach komunikacyjnych i zdecydować, którą ścieżkę zamierzają przyjąć.

W 2019 roku, oczekiwać, aby zobaczyć przyszłościowe organizacje reklamowe oddzielić się od pakietu. Adaptacyjność w obliczu zmian zostaną nagrodzone jako reklamodawcy przesunąć swój środek ciężkości z mediów do technologii, wykorzystać pełen potencjał Amazon jako głównego gracza medialnego i dostosować nowe strategie, aby zwabić i zatrzymać talent.

.