Jak Google AMP zmieniło SEO

Jeśli spędziłeś jakikolwiek czas w marketingu online lub SEO, wiesz, że krajobraz ciągle się zmienia. Aby nadążyć za technologią, trzeba badać i uczyć się, aby wyprzedzić krzywą. W zeszłym roku Google ogłosiło projekt Accelerated Mobile Pages (AMP), który miał zmienić sposób korzystania z mobilnych stron internetowych. To był październik. Teraz, gdy jesteśmy prawie rok po tym ogłoszeniu, co to robi dla Search Engine Optimization?

Co to jest AMP lub Accelerated Mobile Pages?

Google AMP to protokół dla projektantów stron internetowych i programistów. Jest to projekt open-source opracowany przez Google we współpracy z WordPress, Twitter i LinkedIn. Celem projektu jest poprawa szybkości działania stron mobilnych, ponieważ z badań Google wynika, że strony tracą średnio 40% odwiedzających, jeśli nie załadują się w ciągu trzech sekund. Witryny, które wdrażają technologię AMP, mogą poprawić szybkość ładowania, a tym samym ogólne doświadczenie mobilne.

AMP jest również uważany za reakcję na inicjatywę Facebook Instant Articles, która pozwala na szybkie ładowanie treści bezpośrednio w aplikacji Facebook.

Technologia napędzająca Google AMP

AMP jest zbudowany z okrojonej wersji HTML i JavaScript. Jest on ograniczony tylko do tego, co jest wymagane do wyświetlenia informacji użytkownikowi mobilnemu, pozwalając na 10x mniejszą ilość danych do przejścia w porównaniu do tradycyjnej strony internetowej.

AMP HTML jest po prostu uproszczoną wersją zwykłego HTML. Można go rozpoznać po błyskawicy w kodzie. Większość znaczników AMP HTML odpowiada tradycyjnym znacznikom HTML, choć niektóre z nich zostały zastąpione lub zmodyfikowane w celu poprawy wydajności.

AMP JavaScript to zoptymalizowana biblioteka JavaScript, pozwalająca zewnętrznym stronom na asynchroniczne ładowanie się do tej biblioteki. Żaden pojedynczy element nie może blokować widoku innych. Wszelkie powolne CSS są wyłączone, a skrypty od stron trzecich nie są domyślnie ładowane.

Deweloperzy mogą opcjonalnie użyć AMP Cache, aby umożliwić Google buforowanie AMP. Wersje buforowane witryn AMP są dostarczane za pośrednictwem sieci dostarczania treści (CDN). Dzięki zastosowaniu AMP Cache, wszystkie pliki graficzne i JavaScript są ładowane z tego samego źródła. Ponieważ zawiera również system sprawdzania poprawności, strona jest w pełni funkcjonalna bez konieczności polegania na jakichkolwiek zewnętrznych źródłach.

Jak Google AMP wpłynęło na SEO?

Krótko po tym, jak Google rozwinęło pierwsze wdrożenie, które skupiło się na anglojęzycznych wydawcach wiadomości, Google powiedziało, że AMP nie zostały wciągnięte w wyniki, tylko poprawa doświadczenia użytkownika. Powiedzieli, że AMP nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym, jednak, ponieważ AMP poprawiają czas ładowania strony, który jest czynnikiem rankingowym, odegrały rolę w SEO.

• Strony AMP są umieszczone wyżej w wynikach. AMP pokazują się wyżej w mobilnych wynikach wyszukiwania, więc użytkownicy nie muszą przewijać strony w pionie. Są one sformatowane tak, aby wyświetlały się w poziomej karuzeli ułatwiającej przesuwanie, co zapewnia stronom AMP wysoką widoczność.
• Większość ludzi czyta treść. Osoby, które klikają na strony AMP, są bardziej skłonne do zaangażowania się w treść i mniej prawdopodobne, że będą się odbijać. To sprawia, że jest to doskonała opcja dla osób, które korzystają z treści o długiej formie, aby pielęgnować relacje z czytelnikami.
• AMP nie jest wyłącznie stroną statyczną. Choć są one okrojoną wersją technologii używanej w całej sieci, nadal można w nich umieszczać dynamiczne treści, wideo, audio i przyciski udostępniania społecznościowego. W miarę upływu czasu, będziemy widzieć dodatkowe, bardziej złożone elementy strony dodane.
• Google Analytics obsługuje Google AMP. Dzięki temu możesz zobaczyć, jak użytkownicy reagują na wersje AMP Twoich stron. Możesz śledzić odsłony, kliknięcia w różne części stron docelowych oraz interakcje społeczne.
• Strony AMP nie będą generować leadów. Dopóki zdolność do dodawania formularzy opt-in przychodzi do AMP, nie będzie w stanie budować przewody z nim. Jeśli jest to twój główny cel, nie zobaczysz żadnych korzyści z wdrożenia AMP na swojej stronie.
• AMP może utrudniać budowanie linków. Adres URL stron AMP jest nadal zakorzeniony w Google.com, więc jeśli dostaniesz linki do stron AMP, nie dostaniesz tego samego soku z linków i korzyści, jakie byś odniósł, gdyby ktoś linkował do Twojej zwykłej strony. Ponieważ link building odgrywa istotną rolę w etycznym SEO, jest to problem dla wielu stron.
• Twój HTML musi być bezbłędny. Google nie będzie buforować stron AMP w sieci, chyba że są one w 100% wolne od błędów w kodzie, więc jeśli nie jesteś lub możesz zatrudnić profesjonalistę, aby wykonał pracę za Ciebie, możesz nie być w stanie wykorzystać AMP.
• AMP nie pomaga witrynom eCommerce. AMP skupia się głównie na treściach o długiej formie i artykułach. Ogólnie rzecz biorąc, nie zapewnia to odpowiedzi na pytania, które zadawaliby Twoi klienci. O ile Twoja witryna biznesowa nie posiada pokaźnej biblioteki postów na blogu i artykułów, nie ma jeszcze zbyt wielu zastosowań dla AMP HTML.

What About the Mobile-First Index?

Pierwszy ogłoszony w listopadzie 2016 roku, wciąż nie doczekaliśmy się jego uruchomienia. Kluczowe jest włączenie AMP do motywu swojej strony przed uruchomieniem indeksu, ponieważ jest to lepsze rozwiązanie niż korzystanie z responsywnego projektu strony lub oddzielnej domeny dla strony mobilnej.

Dokumenty AMP ładują się 2x szybciej niż standardowe strony internetowe i zaledwie jedną dziesiątą opóźnienia responsywnej strony mobilnej.

Wciąż nie jesteś pewien, czy powinieneś uczynić AMP priorytetem?

• Sekundowe opóźnienie w czasie ładowania strony internetowej może zmniejszyć konwersje nawet o 7 procent.
• Do 2020 roku 80 procent całego ruchu danych mobilnych będzie pochodzić ze smartfonów.
• Badanie z 2016 roku wykazało, że 58 procent wyszukiwań było przeprowadzanych za pośrednictwem urządzeń mobilnych.

Podsumowanie

W ostatecznym rozrachunku jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, w jaki sposób projekt AMP wpisze się w przyszłość SEO. O ile nie skupiasz się na treściach długoformatowych, nie ma dla Ciebie zbyt wielu korzyści, ale to może się szybko zmienić w najbliższych miesiącach i latach. Być może w późniejszym czasie zostanie wdrożony podobny system dla eCommerce i stron biznesowych. Ale faktem pozostaje, że szybkość strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych jest niezbędna dla wszystkich witryn.