Max Azria

Po 11 latach projektowania linii odzieży damskiej w Paryżu, Azria przeniósł się do Los Angeles w Kalifornii w 1981 roku i uruchomił Jess, serię nowych butików detalicznych dla odzieży damskiej.

W 1989 roku Azria uruchomił BCBG Max Azria, nazwany dla francuskiej frazy „bon chic, bon genre”, paryski slang oznaczający „dobry styl, dobre nastawienie”. Azria została doceniona za oferowanie mody designerskiej w przystępnych cenach, w wyniku czego w 1998 roku została włączona do Council of Fashion Designers of America (CFDA). Kolekcja BCBG Max Azria Runway została po raz pierwszy zaprezentowana na Nowojorskim Tygodniu Mody w 1996 roku.

Azria utrzymywała również dwie kolekcje projektantów, Max Azria Atelier i Max Azria. Wprowadzona na rynek w lutym 2004 roku, Max Azria Atelier to kolekcja sukni couture stworzona dla klientów celebrytów i wydarzeń z czerwonego dywanu. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie i Alicia Keys miały na sobie suknie tej marki na czerwonym dywanie. W lutym 2006 roku, Azria zadebiutowała na wybiegu podczas Nowojorskiego Tygodnia Mody kolekcją Max Azria, ready-to-wear o kierunkowej estetyce. W sezonie nagród 2009, Angelina Jolie założyła Max Azria na rozdanie nagród Screen Actors Guild Awards 2009 i Critics Choice Awards 2009. Firma wykupiła zbankrutowany G+G Retail, który prowadził marki G+G i Rave, w 2006 roku.

Azria nabyła dom mody Hervé Léger w 1998 roku, oznaczając pierwszy raz w historii, że amerykański projektant nabył francuskiego couturier. Na początku 2007 roku Azria ponownie uruchomił markę Hervé Léger z własnymi projektami, które szybko zostały przyjęte przez gwiazdy i trendsetterów na całym świecie.

W jesieni 2008 roku, Max Azria zaprezentował BCBG Max Azria Runway, Max Azria i Hervé Léger by Max Azria na Nowojorskim Tygodniu Mody, oznaczając pierwszy raz, kiedy amerykański projektant wyprodukował trzy główne pokazy mody podczas jednego Nowojorskiego Tygodnia Mody.

Azria wprowadził młodą współczesną kolekcję o nazwie BCBGeneration w 2008 roku. W czerwcu 2009 roku, Azria połączyła siły z Miley Cyrus, aby stworzyć linię dla Walmart o nazwie Miley Cyrus & Max Azria. Azria zaprojektował również odzież dla Cyrus „2009 American tour.

Azria opuścił BCBG w 2016 roku jako firma foundered. BCBG Max Azria złożył wniosek o upadłość w 2017 roku i został sprzedany Marquee Brands i Global Brands Group.

W dniu 31 maja 2017 roku, ZappLight ogłosił, że Max Azria dołączył do ZappLight i jego macierzystego co Clean Concept LLC jako dyrektor generalny i partner. „Chociaż moda i technologia są z natury różne, coraz częściej się przenikają, ponieważ oba są skoncentrowane na przesuwaniu granic wspaniałego wzornictwa oraz w inspirowaniu i zachwycaniu konsumentów. Jestem podekscytowany, aby być częścią tego nowego i ekscytującego przedsięwzięcia, aby rozwijać ZappLight w globalną markę, przyjętą w domach wszędzie, aby zapobiec owadom przenoszącym wirusy” Max Azria powiedział w oświadczeniu.

Przedsiębiorczy w sercu, to było naturalne dla 68-latka, aby zanurkować w startupie, a nie na emeryturze. ZappLight jest „2 w 1” żarówka LED i bug zapper. ZappLight jest zakłócanie branży bug zapper, który został wokół od lat 80-tych. Nowy spin ZappLight jest połączenie światła LED, który przyciąga błędy i komary i działa jako rzeczywiste żarówki, wraz z technologią zapping starych. ZappLight jest żarówką, a nie całą oprawą, co oznacza, że właściciele domów mogą je zainstalować w każdej ze swoich otwartych opraw oświetleniowych żarówek na zewnątrz.

BCBG Max Azria Group to globalny dom mody z portfelem obejmującym ponad 20 marek. Max Azria był dyrektorem generalnym, prezesem i głównym projektantem, a jego wdowa, Lubov Azria jest dyrektorem kreatywnym.

Od 2006 roku było ponad 550 butików BCBG Max Azria na całym świecie, w tym lokalizacje w Londynie, Paryżu, Tokio, Santiago i Hong Kongu. Kolekcje Azria są również sprzedawane w sklepach specjalistycznych i głównych domów towarowych na całym świecie, w tym Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Wielka Brytania Harvey Nichols, Hong Kong Lane Crawford, Tajwan Mitsukoshi i Singapur Takashimaya sklepów.

BCBG Max Azria Group kampanie regularnie występują znane modele, w tym Eva Herzigova, Karen Elson i Jessica Stam. Firma często współpracuje z fotografami o międzynarodowej sławie, takimi jak Patrick Demarchelier, Paolo Roversi i David Sims. Odzież BCBG Max Azria Group często pojawia się w głównych publikacjach modowych, takich jak Vogue, InStyle i Vanity Fair, a także w witrynach internetowych, takich jak Style.com i iFashion Network.

Najnowsza historiaEdit

BCBG Max Azria Group złożyła wniosek o ochronę upadłościową Chapter 11 w dniu 28 lutego 2017 roku; poinformowano, że w lipcu 2017 roku marka i jej siostrzane etykiety zostaną przejęte przez Marquee Brands i Global Brands Group, które kupiły prawa własności intelektualnej i aktywa firmy.

.