Reguły i przepisy dotyczące marketingu alkoholu

Alkohol jest substancją społecznie akceptowalną, dość tanią, łatwo dostępną i legalną substancją zmieniającą stan umysłu dla osób w wieku 21 lat. National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) publikuje, że prawie 90 procent dorosłych w USA zgłasza spożywanie alkoholu w pewnym momencie życia.

Alkohol jest uważany za najbardziej regularnie używaną substancję uzależniającą w Stanach Zjednoczonych, publikuje National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Według Statista, sprzedaż napojów alkoholowych w Stanach Zjednoczonych przekroczyła 220 miliardów dolarów w 2016 roku.

Ogromna popularność alkoholu może prowadzić do problemów związanych z uzależnieniem i nałogiem. Jeśli Ty lub bliska osoba jest coraz bardziej uzależniona od alkoholu, być może nadszedł czas, aby szukać profesjonalnej pomocy. Nasi nawigatorzy ds. przyjęć są dostępni 24/7, aby porozmawiać z Tobą o możliwościach leczenia. Zadzwoń na naszą infolinię pod numer 1-888-685-5770, aby rozpocząć swoją podróż w kierunku wyzdrowienia już dziś.

Wielomiliardowy przemysł wydaje mnóstwo pieniędzy na marketing i reklamę swoich produktów również dla społeczeństwa. Tylko w pierwszym kwartale 2016 roku, Business Insider donosi, że firmy alkoholowe wydały 421 milionów dolarów na reklamę. Około 90 procent tych dolarów firmy piwowarskie wydały na reklamy telewizyjne. Wszelkie werbalne lub pisemne przedstawienie, ilustracja lub oświadczenie, które ma na celu zachęcenie ludzi do zakupu produktu, jest uważane za reklamę. Reklamami mogą być spoty lub reklamy telewizyjne, drukowane w gazetach, czasopismach lub materiałach promocyjnych, zamieszczane w mediach społecznościowych, wysyłane pocztą elektroniczną lub promowane cyfrowo. Mogą to być również znaki i billboardy, lub w formie promocji w fizycznych establishments.

Marketing i reklama napojów alkoholowych i produktów w Ameryce jest regulowana w ramach ustawy federalnej administracji alkoholu (FAA) przez Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), który jest prowadzony przez Departament Skarbu.

Ustawy o reklamie alkoholu

Pierwsza Poprawka pozwala na dużo wolności słowa w ogóle i dlatego ogranicza, jak bardzo rząd federalny może regulować reklamy, nawet w odniesieniu do alkoholu. W ogóle, reklamy produktów alkoholowych musi być zgodne z prawdą i bez oszustw. Muszą one dostarczyć wystarczających informacji na temat tożsamości produktu dla dobra konsumenta i dla nich, aby być w stanie podjąć świadomą decyzję o tym, co produkt jest lub co zawiera.

TTB nie musi zatwierdzić reklamy przed ich uruchomieniem lub umieszczeniem, jednak zapewniają one bezpłatny dobrowolny wstępny serwis przesiewowy, że członkowie branży mogą korzystać przed nadawaniem lub drukowanie ich reklamy. TTB przegląda skargi od agencji rządowych, ogółu społeczeństwa lub innych członków branży, aby zapewnić, że reklama mieści się w ramach wszystkich zasad i przepisów zestawu. Specjaliści ds. zgodności rynku w TTB również przeglądać reklamy niezależnie, aby upewnić się, że są one zgodne.

Reklamy napojów alkoholowych różnią się w oparciu o typ (piwo i napoje słodowe, wino, i destylowanych napojów spirytusowych). Są one wymagane do przedstawienia następujących informacji:

• Napoje słodowe i piwo:
  • Klasa, do której należy produkt (np, ale, stout, lager itp.)
  • Nazwa i adres, w tym miasto i stan, reklamodawcy

• Wino:
  • Typ, klasa i/lub wyróżniające oznaczenie, do którego należy produkt (np, wino czerwone, wino musujące, wino białe, szampan itp.)
  • Nazwa i adres, w tym miasto i stan, reklamodawcy

• Wódki destylowane:
  • Klasa i rodzaj produktu (np, whiskey, wódka, wódki smakowe itp.)
  • Zawartość alkoholu podana w procentach objętości
  • Nazwa i adres, w tym miasto i stan, reklamodawcy
  • Jeśli dotyczy, nazwa towaru i procent neutralnych alkoholi musi być włączone

Istnieją również specyficzne rzeczy dla każdego rodzaju wyrobów alkoholowych – wina, napojów słodowych i napojów spirytusowych destylowanych – które są zabronione do włączenia do reklamy. Ogólne zakazane praktyki dla reklam alkoholowych obejmują:

• Oświadczenia, które są wprowadzające w błąd, fałszywe lub nieprawdziwe
• Mówienie czegoś negatywnego lub dyskredytującego o konkurencie
• Nieprzyzwoite lub obsceniczne reprezentacje, projekty lub oświadczenia
• Przeinaczanie analiz, normy lub testy
• Gwarancje wprowadzające w błąd, z wyłączeniem gwarancji zwrotu pieniędzy
• Oświadczenia fałszywie zwiastujące korzyści zdrowotne alkoholu
• Twierdzenia, że alkohol jest produkowany, sprzedawany lub wprowadzany do obrotu zgodnie z przepisami federalnymi lub stanowymi
• Słowa „bonded” lub zasadniczo insynuujące, że alkohol jest produkowany pod nadzorem rządowym
• Oświadczenia, że wino lub napoje słodowe zawierają spirytus destylowany
• Oświadczenia, że spirytus destylowany jest „podwójnie” lub „potrójnie” destylowany, chyba że rzeczywiście jest
• Słowo „czysty” w reklamach spirytusu destylowanego, chyba że odnosi się do konkretnego składnika
• Oświadczenia, które nie są zgodne z zatwierdzonym oznakowaniem

Promocje i rabaty są często popularnymi sposobami zachęcania ludzi do zakupu produktu, a napoje alkoholowe nie są wyjątkiem. Lokale gastronomiczne, takie jak bary i restauracje, często organizują „szczęśliwe godziny”, codzienne promocje napojów, „kluby kuflowe” lub prowadzą inne promocje w celu zwiększenia sprzedaży. Często istnieją przepisy stanowe dotyczące tego, co lokale mogą, a czego nie mogą robić w związku z tymi promocjami. Na przykład, dzienne promocje drinków są generalnie ograniczone do jednego rodzaju napoju alkoholowego dziennie; happy hour nie może przekroczyć określonej liczby godzin w ciągu dnia lub tygodnia; wszystkie promocje drinków muszą zakończyć się o północy; i żaden alkohol nie może być przeceniony między 12:00 a 2:00 w nocy.

Klub kubków nie może dawać darmowych drinków jako zachęty do zapisania się, i generalnie, lokale nie mogą próbować nakłaniać ludzi do zakupu alkoholu poprzez te promocje. Lokal nie może również oferować zachęt wartościowych w zamian za zakup napojów alkoholowych. Przedmioty i prezenty o wartości mniejszej niż 15 dolarów są jednak ogólnie dozwolone. Promocje darmowych drinków są zabronione, podobnie jak konkursy i gry, które zachęcają do jednorazowego spożycia alkoholu, do picia w ogóle, lub które oferują drinki jako nagrody.

Stany mogą mieć przepisy, które nie pozwalają placówkom na sprzedaż nieograniczonej ilości drinków osobie, lub grupie osób, za ustaloną cenę. Licencjobiorcy sprzedający alkohol do spożycia na miejscu nie mogą również sprzedawać alkoholu osobom, które są widocznie odurzone, więc imprezy promocyjne są często zniechęcane przez przepisy państwowe. Różne stany mogą mieć różne zasady i przepisy dotyczące zniżek na alkohol i promocji prowadzonych przez placówki oferujące alkohol w celu jego sprzedaży.

Related Content

• What Types of Liquors Are There?
• How Many Styles of Beers Are There?
• What Types of Wines Are Produced?

.