Reklama alkoholu

W dzisiejszych czasach reklama jest prawie wszędzie, gdzie się udajemy – w telewizji, w autobusie, na ulicy i w Internecie. Reklama alkoholu nie jest wyjątkiem. I, jak to jest w przypadku większości reklam, reklama alkoholu sprawia, że produkt wygląda świetnie!

Reklamy alkoholu zazwyczaj kojarzą markę z cool, sexy ludzi i działalności zabawy. Różne elementy w reklamach alkoholu są specjalnie wybrane do komunikowania pomysłów llike ten produkt jest dla ludzi takich jak ja, ten produkt alkoholowy sprawia, że okazje lepiej, ten produkt jest popularny, lub stylowy, lub twórczy, a ludzie chcą być postrzegane picie tego produktu. Ostatecznie, te koncepcje łączą się, aby zasugerować: jeśli użyję tego produktu, mogę być fajny, seksowny i odnieść sukces, jak ludzie w reklamie, bawiąc się tak, jak oni wydają się być.

Co więc może zrobić rodzic?

Użyj „umiejętności korzystania z mediów” technik, aby pomóc nastolatkowi zobaczyć reklamy krytycznie. Od czasu do czasu, gdy rodzina usiądzie do oglądania telewizji, wykorzystaj tę okazję jako moment do nauki. Dostosuj moment, biorąc pod uwagę wiek i poziom uwagi nastolatka. Wybierz reklamę i wyciągnij ich myśli, zadając pytania, takie jak:

• Kto stworzył lub zapłacił za reklamę i dlaczego?
• Co chcą, abyś zrobił?
• Jakie techniki są używane, aby scena i produkt wyglądały atrakcyjnie? Na przykład,
  • Kim są ludzie w reklamie i jak wyglądają?
  • Co oni robią i gdzie?
  • Czy reklama próbuje powiązać markę z zabawą, sportem lub humorem? W jaki sposób?
  • Czy reklama sugeruje, że alkohol w jakiś sposób poprawia sytuację?
  • Jak ta reklama sprawia, że czujesz się lepiej? Czy to przypadek, czy reklamodawca zamierzał to zrobić?
  • Jakie przesłanie ma reklama, abyś uwierzył?
  • Jakie wartości i style życia są reprezentowane przez tę reklamę?
  • Czego reklama nie mówi? Czy pokazuje coś złego na temat alkoholu?

Ćwiczenia takie jak te mogą pomóc nastolatkowi lepiej zrozumieć, że reklamy alkoholu komunikują punkt widzenia reklamodawcy i nauczyć się kwestionować to, co reklama mówi, wewnętrznie. Z czasem, ćwiczenia pomogą nastolatkowi zrozumieć, że nie muszą kupować w do wiadomości reklamodawcy. Edukatorzy nazywają to nauką czytania między wierszami, i jest to istotne dla wszystkich przekazów medialnych, zarówno komercyjnych jak i niekomercyjnych.

Regulacja reklamy alkoholu

Pierwsza poprawka zapewnia znaczną ochronę mowy, a zatem znacznie ogranicza zdolność rządu do regulowania prawdziwej, nie wprowadzającej w błąd reklamy alkoholu w oparciu o obawy o nieletnich odwołania. Z tego powodu Federalna Komisja Handlu od dawna zachęca przemysł alkoholowy do przyjęcia i przestrzegania standardów samoregulacji w celu zmniejszenia zakresu, w jakim reklama alkoholu skierowana jest do nastolatków, czy to przez umieszczenie, czy przez treść.

Większość reklamodawców alkoholu zobowiązała się do przestrzegania jednego z trzech dobrowolnych kodeksów samoregulacyjnych mających na celu ograniczenie kierowania reklam do nastolatków. Wśród innych przepisów, kodeksy te określają, że nie więcej niż 28,4% widowni reklamy może składać się z osób poniżej 21 roku życia, w oparciu o wiarygodne dane dotyczące widowni, oraz że treść reklamy nie powinna przemawiać przede wszystkim do osób poniżej 21 roku życia. Więcej informacji na temat kodeksów można znaleźć na stronach internetowych Distilled Advertising Council of the United States, Beer Institute i Wine Institute.

Federalna Komisja Handlu monitoruje zgodność z tymi kodeksami formalnie i nieformalnie. Opublikowała wyniki trzech dużych badań dotyczących reklamy alkoholu i samoregulacji przemysłu. Raport alkoholowy 2014 jest najnowszym raportem.

Jeśli uważasz, że reklama nie jest zgodna z kodeksami, rozważ złożenie skargi. Możesz złożyć skargę z:

• the Distilled Spirits Council, dla skarg dotyczących reklam destylowanych napojów spirytusowych, lub reklamy dla wina lub piwa przez firmy destylowanych napojów spirytusowych;
• the Beer Institute, dla reklam piwa, lub;
• the Wine Institute, dla reklam wina.