Reklama Zary sprawia, że Chiny pytają: Czy piegi są piękne?

Zacięta kłótnia wybuchła w Chinach – a wszystko przez piegi.

Li Jingwen, zawodowo znana jako Jing Wen, przyciągnęła znaczną uwagę za swój piegowaty wygląd w kampanii dla nowej gamy kosmetyków dla hiszpańskiego detalisty mody Zara.

Chiński dziennik Global Times mówi, że jej piegi sprawiły, że jej wygląd stał się „ikoniczny”. Wywołały one jednak dyskusję w chińskich mediach społecznościowych, ponieważ Chińczycy rzadko je posiadają.

Niektórzy twierdzą, że jej pojawienie się w kampanii „zbrzydło” Chińczykom, ale inni stanęli w jej obronie, wzywając do tego, aby w kraju zrobiono więcej, aby pomóc ludziom w przyjęciu ich naturalnego piękna.

’Naprawdę ich nienawidziłam’

Jing Wen, która pochodzi z południowochińskiego miasta Guangzhou, stała się rozpoznawalną twarzą w świecie modelingu w ciągu ostatnich pięciu lat.

Modelowała dla wielu luksusowych i popularnych marek, w tym Calvin Klein i H&M.

Nie odpowiedziała na kontrowersje związane z reklamą, ale mówiła o swoich wcześniejszych niepewnościach związanych z posiadaniem piegów. Powiedziała magazynowi Vogue w październiku 2016 roku: „Kiedy byłem mały, naprawdę ich nienawidziłem, ponieważ normalnie Azjaci ich nie mają.

„W liceum zawsze próbowałam je zakryć, ale teraz jest ok. Lubię je i to mi wystarcza.”

• London Fashion Week: Reprezentacja jest „wciąż problemem”
• Jak Perrie z Little Mix pomaga mi nauczyć się kochać moje piegi
• Meghan Markle: Don’t edit my freckles

Having clear, unblemished skin has been the preferred beauty norm for decades in China, as well as in wider East Asia.

W związku z tym jej wygląd w najnowszej kampanii Zary został uznany za kontrowersyjny w Chinach i przyciągnął znaczącą krytykę ze strony użytkowników popularnego mikrobloga Sina Weibo.

Odkąd Zara rozpoczęła kampanię reklamową w piątek, wiele osób w Chinach wyraziło zakłopotanie w związku z decyzją marki o przedstawieniu modelki z piegami.

Niektórzy powiedzieli, że wygląd pani Li wyglądał dla nich „brzydko”.

Inni poszli dalej, kwestionując, czy Zara była „obraźliwa” lub „zniesławiająca Chińczyków”, z jednym mówiącym: „takie zdjęcia z udziałem azjatyckiej modelki z piegami i pozbawioną wyrazu twarzą w kształcie tortu wprowadzają w błąd wrażenia ludzi Zachodu na temat azjatyckich kobiet i mogą prowadzić do rasizmu wobec azjatyckich kobiet”.

„Więcej estetycznej różnorodności”

Popularna strona Pear Video przeprowadziła wywiad z przedstawicielem Zary, który powiedział, że reklamy były skierowane na ich globalny rynek, a nie konkretnie na Chiny.

„Estetyka Hiszpanów jest inna”, powiedzieli. „Nasze modele są fotografowane czysto, zdjęcia nie są zmieniane, a oni nie są modyfikowane.”

They obalił sugestie, że Ms Li został „uglified”, mówiąc: „Ona zawsze tak wyglądała, jej twarz nie została sfotografowana w photoshopie, została sfotografowana naturalnie.”

Odpowiedź Zary doprowadziła do dziesiątek tysięcy użytkowników Weibo zamieszczających posty za pomocą hashtagu #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Wielu z nich pochwaliło decyzję Zary, aby nie photoshopować Pani Li i wyraziło swój gniew, że jest ona najwyraźniej nękana przez ludzi z jej własnego kraju.

„Ta chińska modelka cierpi z powodu dyskryminacji ze strony swoich rodaków”, mówi jeden z użytkowników, otrzymując setki tysięcy polubień.

„Jak duży kompleks niższości mają Chińczycy?”, pyta inny.

Wielu chwali jej „naturalne piękno” i mówi, że Chiny powinny zrobić więcej, aby pokazać różne sposoby postrzegania tego, co jest piękne.

„Idee tego, co jest estetyczne są zbyt wąskie dla tak wielu ludzi”, mówi jeden z użytkowników. Inny dodaje, że powinno być „więcej estetycznej różnorodności”.

Pokazując, jak bardzo „kochają kraj”

Niektórzy użytkownicy mediów społecznościowych skierowali swoją krytykę na rząd za to, co postrzegają jako ciągłą kampanię atakowania zagranicznych marek, pod przykrywką „patriotyzmu”.

Dziennik China Daily podkreśla, że „ci, którzy narzekają na nową reklamę Zary, mogą to zrobić, aby zapobiec zranieniu wizerunku narodu” wśród „braku zaufania kulturowego”.

• „Rasistowska” reklama D&G: Chinese model says campaign almost ruined career
• Dolce and Gabbana cancels Shanghai fashion show amid racism accusations

Many users say there are similarities between the reception to Zara’s campaign, and a campaign last year by luxury brand Dolce & Gabbana.

Ta ostatnia, która zawierała chiński model jedzący pizzę pałeczkami, otrzymała ostrą krytykę od społeczeństwa za bycie kulturowo nieczułym.

A niektórzy użytkownicy twierdzą, że od czasu incydentu D&G modne stało się wyzywanie firm lub osób za postrzegane zniewagi wobec chińskiego społeczeństwa.

Jeden użytkownik mówi: „Zanim reklama D&G została nazwana za obraźliwą, nie pomyślałbym o obejrzeniu jej wideo dwa razy.” Powiedzieli, że czują, że „ogólne poczucie niższości” wzrosło wśród chińskiej opinii publicznej od tego czasu.

Inny użytkownik dodaje, że fala firm i osób prywatnych została wysmarowana nad „obelgami dla Chin”, zauważając, że incydent D&G został „podniesiony do poziomu dyplomatycznego”.

Jednakże twierdzą, że próba oczerniania Zara jest „overkill”. Inny dodaje: „Mam wrażenie, że niektórzy z moich rodaków nie są tak naprawdę patriotami, ale teraz po prostu pokazują, jak bardzo 'kochają kraj’, uczestnicząc w oblężeniu”.

BBC Monitoring raportuje i analizuje wiadomości z telewizji, radia, sieci i mediów drukowanych na całym świecie. Możesz śledzić BBC Monitoring na Twitterze i Facebooku .

.