The Secret To Successful Addressable TV

DIGITAL-LEVEL DATA WITH THE SCALE OF TV

Addressable TV oferuje to, co najlepsze zarówno w telewizji cyfrowej, jak i tradycyjnej. Szybkość, precyzja i targetowanie w oparciu o dane to jedne z największych zalet telewizji cyfrowej dla marketerów, którzy muszą szybko dostosowywać się do zmieniających się nastrojów konsumentów. Umożliwione przez szybką adopcję urządzeń podłączonych do Internetu, takich jak inteligentne telewizory, obecnie w 54% domów w USA, reklama liniowa może działać zręcznością cyfrowej, jak również wykorzystać podobne możliwości raportowania.

Nowocześni reklamodawcy mogą praktykować to, co ich poprzednicy przewidzieli: spersonalizowane reklamy dostarczane do konkretnych gospodarstw domowych (poza wiekiem i płcią pełnomocników) zamiast catering szeroko do całych odbiorców programu. Dla codziennych widzów, oznacza to, że mogą one być oglądanie tego samego programu primetime na żywo, jak ich sąsiad, ale zobaczyć reklamy dostosowane do ich preferencji w przerwach handlowych. Na przykład, miejski właściciel psa może zobaczyć reklamę organicznej karmy dla szczeniaków, podczas gdy oczekująca para może zobaczyć reklamę pieluch. Reklamodawcy korzystają z łączenia się z widzami, którzy są bardziej skłonni do zakupu swoich produktów, a programiści odblokowują możliwości inwentaryzacji poprzez umożliwienie realizacji powierzchni reklamowej premium dla wielu reklamodawców. A ponieważ reklamy docierają do właściwej grupy odbiorców z dostosowanym przekazem, widzowie mają bardziej spersonalizowane i satysfakcjonujące doświadczenie.

POTWIERDZONY STOS TECHNICZNY JEST KLUCZEM DO ADRESOWALNEJ TV

Przed osiągnięciem skali tradycyjnej telewizji, adresowalna telewizja musi być zbudowana na solidnym stosie technologicznym. Stos technologiczny to po prostu zestawienie wszystkich komponentów technologicznych, które pomagają platformie addressable TV działać bezproblemowo od końca do końca. Obejmuje to platformy zarządzania danymi (DMP), które pozwalają reklamodawcom wybrać segmenty widowni poza tradycyjnymi demami, do chipsetów telewizyjnych, które przynoszą adresowalne oprogramowanie w różnych modelach telewizorów i producentów, do automatycznego rozpoznawania treści (ACR) technologii, która rozpoznaje, kiedy wstawić reklamę w programach na żywo, do oprogramowania do zarządzania prywatnością, która chroni widzów.

Gdy niezbędne komponenty technologiczne są na miejscu, rygorystyczna faza testowania następuje, aby zagwarantować bezbłędne wykonanie. Zapobiega to powszechnym problemom, takim jak przerwy w dostawie prądu, buforowanie, nakładanie się reklam lub niebezpieczne umieszczanie marek. Wszyscy wiemy, jak irytujące może być czekanie na załadowanie się reklamy, a reklamodawcy wiedzą, że źle umieszczona reklama może mieć niszczący wpływ na wizerunek marki. Z adresowalnej telewizji, doświadczenie reklama staje się bardziej istotne poprzez łączenie odbiorców z produktów, na których im zależy, nawet potencjalnie zmniejszenie liczby reklam ze względu na bardziej wyrafinowane zarządzanie częstotliwością i, w idealnym świecie, kreatywność będzie dostosowana do potrzeb widza, dzięki czemu doświadczenie reklamowe bardziej wartościowe i przyjemne. Nic z tego nie może być osiągnięty, dopóki technologia jest sprawdzony niezawodny.

Ogólna zasada kciuka przy komercjalizacji adresowalnej platformy telewizyjnej jest, aby rozpocząć z budową fundamentu przed próbą skali. Stos technologiczny jest gotowy, gdy 1) zmniejsza złożoność istniejących przepływów pracy w telewizji, 2) oferuje bezproblemowe doświadczenie oglądania i 3) może przynieść przejrzystość na rynku telewizyjnym.

3 Komponenty udanego adresowalnego stosu technologicznego:

#1 Zmniejszona złożoność

Adresowalna telewizja nie działa w próżni, ale musi być zintegrowana z istniejącymi przepływami pracy i technologią ekosystemu reklamowego. W szczególności, aby telewizja adresowalna odniosła sukces na skalę, należy usunąć tarcie zakupowe (trudności związane z faktycznym zakupem zasobów adresowalnej telewizji) poprzez agregację zasobów dla kupujących, łatwość korzystania z zestawów danych docelowych oraz możliwość automatyzacji operacji i wydajności kampanii na wielu platformach dystrybucyjnych.

Adresowalna telewizja powinna dążyć do uproszczenia i automatyzacji istniejących przepływów pracy, a nie wprowadzać więcej zamieszania. Bez względu na to, jak silna technologia, jeśli mechanizmy decyzyjne wykorzystywane do określenia składu dynamicznych wstawek reklamowych są trudne do wdrożenia i powodują tarcia w istniejących procesach, a następnie oferta będzie trudne do skalowania.

Mając to na uwadze, solidny stos technologiczny musi być zbudowany od podstaw na otwartych interfejsach API, które umożliwiają sieci telewizyjnych i graczy, aby łatwo „podłącz i graj” z ich obecnych partnerów w całym krajobrazie cyfrowym i telewizyjnym. Zamiast wymyślać koło na nowo, udana platforma adresowalna jest interoperacyjna, aby umożliwić reklamodawcom i programistom wykorzystanie istniejącej infrastruktury stron trzecich, takiej jak DMP, DSP, SSP, serwery reklamowe i inne. Kiedy platforma nie jest zależna od określonych producentów, urządzeń lub modeli, pozwala na otwarte i elastyczne podejście do dostarczania treści w ramach zasobów adresowalnych. Czy widz jest streaming treści przez set-top-box, antena cyfrowa, lub wirtualny dystrybutor wielokanałowego programowania wideo (vMVPD) reklamy mogą być dostarczane przez nich wszystkich, w czasie rzeczywistym.

#2 Seamless Ad Insertion

Bezbłędne doświadczenie oglądania przez konsumenta końcowego poprzez bezproblemowe wstawianie reklam jest kwintesencją każdej adresowalnej platformy telewizyjnej. Automatyczne rozpoznawanie treści (ACR) jest jednym z podstawowych elementów składowych stosu technologicznego, ponieważ ma to w dużej mierze do czynienia z tym, jak reklama jest wstawiana do liniowych treści telewizyjnych na żywo i jest kluczowym czynnikiem różnicującym w określaniu, czy konsument ma bezproblemowe doświadczenie. Video ACR w odniesieniu do adresowalnej telewizji jest technologia, która nie tylko jest kluczem do rozpoznawania tego, co jest odtwarzane na szybie TV, ale także zapewnienie z dużą precyzją i dokładnością wyniki, które są napędzanie kluczowych decyzji biznesowych, takich jak w czasie rzeczywistym ad replacements.

Powerful wideo ACR pozwala na wczesne wykrywanie, kiedy reklamy powinny grać (konkretne przerwy reklamowe), gdzie powinny być dostarczane (gospodarstwa domowe, które spełniają wstępnie zdefiniowane kryteria) i które reklamy powinny być ustawione w kolejce do wstawiania reklam w czasie rzeczywistym (zoptymalizowane na podstawie marki lub twórczy). Najnowocześniejszy system wideo ACR jest niezbędny do obsługi naturalnych opóźnień transmisji, które występują w programach telewizyjnych, takich jak transmisje sportowe na żywo. Dzięki niezawodnym możliwościom ACR wideo włączonym do stosu technologii, telewizja adresowalna jest dokładnym i godnym zaufania rozwiązaniem, które ekosystem telewizyjny może dodać jako kamień węgielny do swojego zestawu mediów.

#3 Zaufanie i przejrzystość

Zbudowanie zaufania i przejrzystości z konsumentami poprzez etyczne praktyki w zakresie danych jest podstawą każdej udanej platformy addressable TV. Prywatność konsumentów jest tak samo krytyczna jak tworzenie bardziej osobistych, przyjemnych doświadczeń reklamowych. Brak bezpiecznego i anonimowego zbierania danych wpływa na cały ekosystem adresowalny, od samego początku.

Oprócz zdobywania zaufania konsumentów, adresowalna przestrzeń telewizyjna stoi również przed trudnym wyzwaniem ustanowienia zaufania w całym istniejącym ekosystemie telewizyjnym. Dla programistów telewizyjnych, reklamodawców i agencji, aby mieć zaufanie do zakupu i sprzedaży reklamy adresowalne, muszą standaryzacji i przejrzystości w jaki sposób mierzyć i śledzić sukces. Dla reklamy adresowalnej, aby być operacyjnie skuteczne, realizacja wstawiania reklam powinna być bezproblemowa i sam proces zakupu musi być usprawniony we wszystkich różnych miejscach, gdzie adresowalny inwentarz TV jest kupowany i sprzedawany. Istnieją trzy podstawowe wskaźniki, które powinny być brane pod uwagę podczas śledzenia sukcesu, te wskaźniki KPI są stawki tabelaryczne, aby przynieść zaufanie i przejrzystość do adresowalnej telewizji i obejmują aktywną stawkę TV (tempo, w którym adresowalne urządzenia są aktywnie zastępując reklamy w całej sieci), wskaźnik dopasowania tożsamości (sukces reklam pasujących do ich docelowej grupy odbiorców) i wskaźnik sukcesu wymiany reklam (tempo, w którym reklamy są zastępowane bezbłędnie).

Bez standardów, wiele zmiennych istnieje, które prawdopodobnie będą się różnić w MVPD (różnych dostawców satelitarnych i kablowych) i smart TV OEM (producenci oryginalnego sprzętu produkującego telewizory), w tym docelowych definicji segmentów i szacunków wszechświata, czynników technicznych sukcesu dla wskaźnika sukcesu wymiany reklam i więcej. Aby usprawnić proces zakupu dla reklamodawców i umożliwić spójność między różnymi platformami adresowalnych, standardy branżowe będą musiały zostać opracowane. Dla wszystkich reklamodawców, oznacza to posiadanie zaufanych partnerów, którzy zapewniają przejrzystość każdej kampanii, która jest mierzalna i co ważniejsze porównywalne w całej platform adresowalnych.

Jak inteligentne telewizory nadal doświadczać ogromnej penetracji rynku i liniowe reklamy telewizyjnej przekształca się w bardziej ukierunkowane doświadczenie, skupienie się na bezproblemowy przepływ pracy, precyzja dostawy i przejrzystość pomoże przenieść ekosystem adresowalny do przodu. Wydajny zestaw technologii pomoże zbudować bardziej skalowalną przyszłość telewizji adresowalnej.

Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.nexttv.com.

.