Zalety i wady brandingu + Nowe trendy brandingowe
Wszyscy mówią o markach i brandingu jako popularnej strategii marketingowej. W jaki sposób firmy mogą skorzystać z posiadania silnej marki w swoim portfolio biznesowym? Jakie są najnowsze nadchodzące trendy w brandingu? Są to niektóre z moich spostrzeżeń na temat zalet i wad brandingu, które mam, gdy byłem kończąc moją pracę magisterską z akcentem na marki i brandingu.
Co to jest marka i branding?
Wiem, że każdy z nas zna odpowiedź na to pytanie, ale wyjaśnijmy to sobie również tutaj. Branding jest terminem marketingowym często używanym, gdy firmy chcą wprowadzić, pozycjonować i ugruntować swoją pozycję w umysłach konsumentów.
Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.
Jakie są zalety brandingu?
Wymienię tylko trzy z nich.
1. Świadomość i zróżnicowanie
Branding sprawia, że klient jest świadomy produktu lub usługi, ponieważ bez brandingu, jak klient będzie rozpoznać produkt lub usługę. Istnieje tak wiele podobnych produktów i usług, które są wykorzystywane w tym samym celu i dla zaspokojenia tych samych potrzeb klientów. Wyobraź sobie, że gdyby nie było brandingu, to wszystkie zimne napoje byłyby takie same? Trudno to sobie wyobrazić, wiem, dlatego branding pomógł wielu klientów wolą używać Coca – Cola, podczas gdy niektóre inne wolą używać Pepsi i tak dalej.
2. Ceny Premium
Branding pomaga firmie w ładowaniu ceny premii dla ich produktu, ponieważ silna marka może ładować wyższą cenę niż jej konkurenci, co z kolei prowadzi do wyższych marż zysku dla firmy. Przykładem może być Apple i Samsung ładowania wyższą cenę swoich smartfonów niż Sony i Huawei, ponieważ klienci mają, że wizerunek marki, że Apple i Samsung mają najlepszą jakość, jeśli chodzi o smartfony.
3. Bariera wejścia na rynek
Mając silną i ustaloną markę w ramach portfela na rynku może być barierą dla wejścia nowych konkurentów na tym samym rynku, jak twoje. Potencjalni nowi konkurenci będą wiedzieć, że istnieje silna wiodąca marka i mogą nigdy nie podjąć decyzji o wejściu na rynek.
Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?
Jakie są wady brandingu?
Znowu, wymienię trzy z nich.
1. Ogromne koszty rozwoju
Największą wadą brandingu jest to, że wiąże się on z ogromnymi kosztami, ponieważ marki nie powstają z dnia na dzień, a firmy muszą wydawać ogromne sumy na reklamę i reklamę. Często marketerzy marki obliczają ROBI (Return of Brand Investment), ponieważ mają tendencję do przewidywania i uzasadniania procesu rozwoju marki.
2. Ograniczona elastyczność jakości
Ograniczona elastyczność w jakości produktów i usług marek wynika z faktu, że oferują one jakość za cenę premium. JEDYNYM POWODEM, dla którego klienci będą płacić tę cenę premium jest gwarantowana jakość. Więc, nie ma wykluczeń tutaj faceci!
3. Zmiana percepcji dla marki jest trudne
Innym minusem brandingu jest to, że jeśli z jakiegoś powodu marka dostaje złe imię lub reputację niż jest to bardzo trudne, jeśli nie niemożliwe, aby odzyskać oryginalną pozycję lub status marki. To jest podobne do MVP koszykówki, jedno złe podanie może doprowadzić do przegrania meczu i nie jesteś już postrzegany jako MVP.
Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?
Jakie są nadchodzące trendy w brandingu?
Tak, tylko trzy!
Prostota, Dzielenie się i Autentyczność.
Tak, dobrze przeczytałeś.
Dlaczego prostota, chcę więcej funkcji!? Cóż, kiedy myślisz, że masz wszystko, możesz nie mieć nic. Klienci zawsze chcieli produktów i usług, które są proste w użyciu, a ich potrzeby będą zaspokojone na oczekiwanym poziomie. Od bardzo dawna, duże i silne marki jak Starbucks zaczął używać więcej minimalizmu projektowania w ich nowe i ulepszone logo.
Dlaczego współdzielenie? Sharing economy jest trendem i prawdopodobnie będzie rozwiązaniem dla każdego światowego kryzysu gospodarczego, który może się wydarzyć w przyszłości. Dla marek tutaj jest kluczem do zdobycia i utrzymania zaufania z ich klientów. Sprawdź ten film PWC i będzie lepiej uchwycić to, co mówię tutaj.
I ostatni tutaj, Autentyczność.
Istnieje tak wiele produktów i usług, które są bardzo podobne i mogą być wykorzystywane do tej samej potrzeby i celu. Podczas opracowywania silnej marki dla swoich produktów i usług, po prostu bądź sobą! W ten sposób łatwiej się wyróżnisz i będziesz łatwiej rozpoznawalny wśród klientów i łatwiej zauważony przez potencjalnych klientów.
That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE!
Tak, to wszystko na razie.