Above the Influence (ATI)

Eficace și relevant pentru tineri, Campania „Above the Influence” a ONDCP
Revitalizată susține
Eforturile de prevenire ale comunităților din întreaga țară

Campania media reproiectată

În urma unei consultări extinse cu experți în domeniul comunicării în domeniul sănătății și al prevenirii consumului de droguri, ONDCP a implementat o nouă viziune pe mai multe niveluri și un mesaj mai amplu „Above the Influence” (ATI). Îmbunătățirea a urmărit o mai bună aliniere a Campaniei mediatice naționale antidrog pentru tineri (Campania) la principiile de prevenire ale Strategiei naționale de control al drogurilor, pentru a oferi informații solide tinerilor cu privire la pericolele consumului de droguri și pentru a consolida eforturile de prevenire a consumului de droguri în comunități.

Campania a relansat marca ATI pentru tineri cu mesaje de prevenire ample la nivel național – inclusiv publicitate la televiziune, în presa scrisă și pe internet – precum și cu eforturi mai bine orientate la nivel local. De la reproiectare, rezultatele studiului de urmărire a adolescenților realizat de Campanie pe tot parcursul anului au arătat o creștere semnificativă a gradului de conștientizare a mesajelor ATI de către adolescenți.

Mai important, adolescenții care cunoșteau ATI sau interacționau cu ATI aveau convingeri antidrog semnificativ mai puternice decât adolescenții care nu cunoșteau ATI sau nu interacționau cu ATI.

Campania reproiectată implică direct comunitățile

Pentru a încuraja participarea la nivelul comunității, campania a încheiat parteneriate cu peste 40 de organizații care servesc tinerii în peste 20 de comunități din întreaga țară și a oferit asistență tehnică și instruire la peste 500 de organizații comunitare prin intermediul atelierelor de conferință și al seminariilor web, cu următoarele obiective:

1. Aplicarea activă a tinerilor la nivel local pentru a le permite să informeze și să inspire campania;
2. Aprovizionarea organizațiilor locale care servesc tinerii cu o platformă recunoscută la nivel național pentru a-și promova obiectivele și inițiativele specifice; și
3. Aprovizionarea de publicitate localizată – inclusiv afișe și anunțuri în adăposturile de autobuz cu lucrări artistice create de adolescenți și bannere personalizate în 1.150 de licee – în toate cele peste 20 de comunități partenere pentru a genera o sensibilizare suplimentară.

Partenerii campaniei includ capitole locale și filiale reprezentând beneficiarii de granturi Drug-Free Community, Boys and Girls Club of America, YMCA (sau Y), Girl’s Inc, ASPIRA (o organizație națională hispanică dedicată dezvoltării capacității educaționale și de conducere a tinerilor hispanici), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS) și
Partnership at Drugfree.org.

Eficacitatea campaniei

Campania ATI la nivel național s-a dovedit a fi eficientă
Dovada eficacității campaniei „Above the Influence” a apărut în mai multe studii de cercetare independente publicate recent, inclusiv o analiză publicată online de revista de specialitate Prevention Science, care a concluzionat: „expunerea la campania ONDCP (ATI) a prezis reducerea consumului de marijuana.”

Analiza, finanțată printr-un grant al Institutului Național pentru Abuzul de Droguri (NIDA), a arătat că tinerii care au raportat expunerea la campania ATI au fost mai puțin predispuși să înceapă să consume marijuana decât cei care nu au fost expuși la campanie – o constatare în concordanță cu propriile rezultate ale sondajului de urmărire a publicității pentru tineri, realizat pe tot parcursul anului de către campanie.

Un alt studiu, publicat în Jurnalul American de Sănătate Publică în martie 2011,2 oferă „dovezi că o expunere mai mare la Campania Above the Influence este asociată în mod semnificativ cu reducerea consumului de marijuana”. Mai exact, această cercetare a constatat rate mai mici de consum de marijuana în ultima lună și pe parcursul vieții în rândul fetelor din clasa a 8-a care au avut o expunere mai mare la reclamele antidrog ale Campaniei ATI. Constatările pozitive pentru adolescenții adolescenți timpurii din acest
studiu sunt în concordanță cu alte date care arată efecte mai puternice pentru această grupă de vârstă, inclusiv cu cercetările efectuate de „Adevărul”, campania națională de prevenire a consumului de tutun desfășurată de American Legacy Foundation.

Implementarea inițiativei ATI Tier Two a campaniei (un efort la nivelul comunității, axat pe organizațiile de servicii pentru tineret care desfășoară activități „Above the Influence” cu tinerii) este în curs de desfășurare din toamna anului 2010 și este concepută pentru a amplifica efectele campaniei naționale ATI. Inițiativa Tier Two a fost, de asemenea, evaluată recent și a arătat rezultate pozitive (a se vedea mai jos).

ATI este valoroasă pentru comunități

Coalition of Behavioral Health Services (un beneficiar al grantului Drug Free Communities din Houston, Texas)

Tinerii de la Coalition of Behavior Health Services au desfășurat o săptămână de activități „Above the Influence” în timpul unui festival de artă local, inclusiv activitatea „Tag It”
activitatea „Tag It”
, crearea unei picturi murale de artă ATI care a călătorit în diverse locații din zona Houston, discuții între adolescenți și un concert gratuit susținut de un grup local de dans hip-hop
.

„Dorim ca adolescenții noștri să dezvolte ceea ce noi numim „alfabetizare în materie de influență”, ceea ce înseamnă să aibă o înțelegere clară a acelor persoane, locuri și lucruri din viața lor care îi influențează în mod pozitiv spre obiectivele și visele lor, precum și acele persoane, locuri și lucruri – cum ar fi alcoolul, tutunul și alte droguri – care sunt influențe negative care le pot deraia visele personale.”

-Sandy Olson, director executiv al Coalition of Behavioral Health Services și al Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (un beneficiar al grantului Drug Free Communities din Grand Rapids, Michigan)

Adolescenții de la Kent County Prevention Coalition au acceptat provocarea de a realiza un film în care să discute despre presiunile și influențele negative din viața lor și despre modul în care se ridică deasupra lor. Filmul de 30 de minute a avut premiera la un cinematograf local din Kent County. Adolescenții au folosit setul de instrumente ATI ca ghid pentru activitățile și discuțiile surprinse în film.

„A avea sprijinul național prin intermediul ATI și a face parte din ceva mai mare decât doar comunitatea ta a fost minunat. Ne-a permis să deschidem uși și să dezvoltăm parteneriate puternice care au înflorit.”

-Shannon Cohen, director de program, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

După finalizarea proiectului artistic ATI, Yolanda Brisbane-Baird, director de unitate la Kips Bay Boys & Girls Club, și-a provocat tinerii să își formeze propria echipă ATI pentru a concepe evenimente cu tematică ATI pe parcursul anului. Activitățile legate de ATI au inclus: (1) o petrecere a adolescenților de Valentine’s Teen Party, în cadrul căreia adolescenții au prezentat un bar pentru adolescenți fără alcool; adolescenții care și-au trimis operele de artă ATI au fost admiși pentru 1 dolar față de 5 dolari; (2) o reuniune a primăriei „Stop Bullying – Speak Up” sponsorizată de Cartoon Network și Cablevision. Tinerii au desfășurat activitatea ATI „Tag It” înainte de eveniment și și-au prezentat „etichetele” în timpul ședinței primăriei; și (3) un perete mare de afișare în holul clubului dedicat ATI, cu o nouă temă ATI în fiecare lună.

Într-o evaluare a eforturilor Campaniei la nivel comunitar, partenerii comunitari au raportat că activitățile locale ATI au fost utile organizațiilor lor în îndeplinirea misiunilor lor de a servi tinerii. Mai mult, activitățile Campaniei ATI continuă să fie reproduse în comunitățile locale din întreaga țară, aproximativ trei sferturi dintre partenerii comunitari afirmând că ar recomanda cu căldură activitățile ATI altor organizații care servesc tinerii.

Activitățile ATI la nivel comunitar au, de asemenea, un impact măsurat asupra tinerilor. Nu numai că 91 la sută dintre adolescenții participanți au evaluat favorabil activitățile ATI, dar percepția adolescenților cu privire la riscurile asociate consumului de droguri și alcool a crescut, de asemenea, după ce au participat la activitățile ATI.

>.