Ad Experiments You Can Start Running Today

Toate schimbările recente care au avut loc în AdWords, de la Interface-lift, la noile opțiuni de rotație a anunțurilor și la modificările zilnice ale bugetului m-au făcut să mă simt ca și cum Google are o criză de vârstă mijlocie și mă întreb „ce va face în continuare, își va cumpăra o jachetă de piele?”. Atunci când vă confruntați cu acestea sau cu orice alte incertitudini în conturile dumneavoastră, luați în considerare rularea Experimentelor. Frumusețea proiectelor și a Experimentelor AdWords este că oferă o modalitate elocventă de a efectua teste A/B în campaniile dvs. și de a oferi date semnificative clienților dvs. fără o tonă de muncă de teren din partea dvs.

În cazul în care vă întrebați, „Proiectul” este campania în oglindă pe care o creați cu elementele de testare. Folosiți proiectul pentru a rula experimentul. Pentru informații despre cum să configurați proiectele și experimentele, citiți articolul lui Stephanie, „How To Use AdWords Campaign Drafts and Experiments.”

Ce face ca rularea proiectelor și experimentelor prin AdWords să fie un avantaj? Capacitatea sa de a încorpora performanța creativă istorică atunci când decideți ce anunț să rulați. Știm că datele istorice sunt un factor dominant în determinarea anunțului pe care Google îl va servi în licitație. În cazul Experimentelor de căutare, Google extrage datele istorice ale campaniei sursă și le suplinește în campania experimentală, astfel încât aceasta să înceapă cu același scor de calitate. Trebuie remarcat faptul că acest lucru este diferit pentru Display Experiments. Atunci când se creează un Experiment de afișare, nu se moștenește nicio performanță creativă, ceea ce lasă testul deschis pentru o tablă creativă curată.

Există o multitudine de oportunități pentru teste. Mai jos sunt unele pe care le puteți pune în funcțiune relativ repede.

Rotația creativă

Din moment ce Google va revoca „optimizarea pentru conversii” din rotația creativă, acum este un moment excelent pentru a testa către ce model să vă îndreptați. Ni se tot spune că „Optimizare pentru clicuri” asociat cu 3-5 anunțuri pe grup de anunțuri este cel mai bun, deoarece permite algoritmului Google să funcționeze eficient și să servească anunțul despre care crede că vă va aduce mai aproape de obiectivele campaniei dvs. Dacă sunteți cât de cât îndoielnic, cel mai bun mod de a vă da seama ce va funcționa pentru campaniile dvs. este să configurați acest test. Pentru a face acest lucru, configurați un test folosind Optimizare pentru clicuri vs. Rotire pe termen nelimitat.

Tipuri de licitație

Există atât de multe acum, nu-i așa? Aflați cum strategia dvs. de licitație manuală se compară cu unele dintre strategiile de licitație inteligente ale Google. Configurați un test A/B pentru a vedea dacă strategia dvs. manuală este de fapt mai eficientă decât, să zicem, licitația Target CPA.

Schimbarea modificatorilor de licitație

În loc să vă folosiți instinctul, folosiți experimentele pentru a descoperi modul în care schimbarea modificatorilor de licitație pentru dispozitiv, geo sau ora din zi va afecta contul dvs. și ieșiți cu ce combinații puteți optimiza pentru a crea mai multă eficiență în contul dvs.

Două abordări creative diferite

Aceasta este grozavă pentru că puteți trece de la testarea unor mici modificări ale copiei la testarea unor concepte creative mult mai mari. Acesta ar fi un test de afișare excelent de efectuat și puteți vedea ce imagini/copy rezonează cu publicul dvs. Mergeți la scară mare aici, nu testați ceva minuscul. Dacă vă interesează mici modificări ușoare ale copiei, folosiți Ad Variations de la Google.

Înainte de a vă apuca să vă configurați Experimentele, există o mână de Bune Practici și informații pe care aș dori să le împărtășesc cu dvs. din ultimul meu experiment.

Bune Practici:

• Concentrați-vă pe o singură variabilă la un moment dat, acest instrument nu este configurat pentru teste cu mai multe variabile.
• Obiectivul dvs. este să atingeți semnificația statistică cât mai repede posibil, configurați-vă testul folosind o împărțire 50/50 pentru a ajunge acolo
• Înainte de a vă lansa testul, stabiliți ce KPI veți folosi pentru a determina un câștigător
• Evitați să faceți schimbări în campanii în timp ce testul dvs. este în desfășurare. Dacă trebuie să faceți modificări, asigurați-vă că le oglindiți și în campania de test.
• Când vă stabiliți calendarul Experimentului, stabiliți-l cu mult timp în viitor. Nu doriți să riscați ca experimentul să se încheie înainte de a avea date adecvate. De asemenea, puteți încheia testul în orice moment, așa că nu vă temeți.

Când aveți un test în curs de desfășurare, veți vedea un tablou de bord care arată astfel:

Simbolurile de lângă măsurătorile dvs. indică locul în care vă aflați în călătoria dvs. către semnificația statistică:

Bugetările pot arăta puțin ciudat atunci când un experiment este în desfășurare. Experimentul va împrumuta bugetul de la campania dvs. de control, dar îl raportează separat. Asigurați-vă că încorporați acest lucru în rapoartele dvs. de cheltuieli totale, altfel riscați să cheltuiți prea mult. Puteți vedea acest lucru în partea de jos a Tab-ului Campaniei dvs.:

În cele din urmă, dacă încheiați un test în favoarea experimentului dvs. și sunteți tentat să apăsați „aplicați”, dar nu sunteți sigur de ceea ce se va întâmpla, iată care este defalcarea:

Când apăsați butonul „aplicați”, vor fi prezentate două opțiuni:

Dacă doriți ca noile modificări să intre în vigoare fără a pierde datele pe care le-ați acumulat în timpul experimentului, selectați „Convert to a new campaign”.” Asigurați-vă că selectați „Aplicați” din Proiect. Dacă faceți acest lucru, Draft-ul dvs. va deveni o nouă campanie și veți păstra toate datele istorice din Experiment, iar campania de control va fi pusă în pauză.

Dacă selectați „Update Your Original Campaign” (Actualizați campania originală), experimentul dvs. se va încheia și modificările din experiment vor fi aplicate campaniei originale, dar nu vor purta cu ele datele istorice ale experimentului.

Trebuie remarcat faptul că există caracteristici și rapoarte care sunt incompatibile cu Experimentele:

Caracteristici și rapoarte care nu sunt disponibile pentru proiecte

• Raportul de planificare a reclamelor
• Categoria & Termeni de căutare
• Auction Insights
• Display Placements report
• Rapoarte de e-mailuri programate
• Peisajele ofertelor
• Personalizatoare de anunțuri care utilizează „Target campaign” sau „Target ad group”
• Diagnosticarea cuvintelor cheie
• Câteva strategii automate de ofertare:
  • Localizarea paginii de căutare țintă
  • Cercetarea cotei de outranking țintă
  • Cercetarea rentabilității cheltuielilor cu anunțurile (ROAS)

Experimentele suportă, în general, aceleași caracteristici ca și campaniile, cu câteva excepții:

• Personalizatoare de anunțuri care utilizează „Target campaign” sau „Target ad group”
• Câteva strategii automate:
  • Obiectați locația paginii de căutare
  • Obiectați cota de outranking
  • Obiectați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Gânduri de încheiere

Începeți cu proiectele și experimentele pentru a obține o perspectivă mai profundă asupra a ceea ce ar putea face ca campaniile dvs. să funcționeze la performanță maximă. Rulați un experiment în fiecare lună și vedeți cum se schimbă KPI-urile dvs. Clienții dvs. vor iubi proactivitatea dvs., chiar dacă experimentele dvs. eșuează.

Dacă Google cumpără totuși un Corvette, renunț la marketingul digital. JK I love it!