AMP pentru e-mail

AMP este acronimul de la „Accelerated Mobile Pages”, lansat inițial de Google în 2016 ca o bibliotecă open-source pentru a ajuta editorii să încarce mai rapid paginile sau site-urile pe mobil. A avut un impact uriaș asupra SEO, iar acum este pregătit pentru e-mail. AMP for Email este abilitatea de a combina conținutul dinamic, în timp real, actualizat, și interactivitatea într-o experiență individuală personalizată pentru fiecare destinatar Gmail în interiorul căsuței de primire.

Ce înseamnă AMP for Email pentru marketingul și dezvoltatorii de e-mail?

Pentru cei care se ocupă de marketing, înseamnă că utilizatorii finalizează acțiuni direct în e-mail, în loc să meargă pe o pagină de destinație, cum ar fi confirmarea participării la un eveniment, participarea la un sondaj, verificarea adresei de e-mail, parcurgerea unui catalog online al produselor dvs. și multe altele.

Pentru dezvoltatori, logica este implementată în JavaScript. Stilizarea poate fi personalizată cu ușurință prin CSS3 și puteți profita de diverse elemente AMP, de la caruseluri la conținut proaspăt actualizat. Dar pentru a-l adăuga la e-mailurile existente, trebuie doar să adăugați o nouă parte MIME cu un tip de conținut text/x-amp-html ca descendent al multipart/alternative. Pentru dezvoltatorii care utilizează SparkPost, am implementat suportul pentru AMP și puteți vizualiza documentația aici.

Ce tipuri de e-mailuri ar trebui să utilizeze AMP?

Într-o postare anterioară pe blog, am oferit o listă de sugestii despre cum ar putea fi cel mai bine utilizat AMP for Email, totuși, iată câteva exemple din viața reală și citate de la unii dintre clienții noștri care au făcut parte din programul Google AMP beta.

Cu Booking.com, destinatarii pot filtra între destinațiile de călătorie interne și internaționale.

Cu Pinterest, destinatarii pot căuta sugestii de topuri pentru planșete și pot adăuga noi ace pe planșele lor, totul în cadrul căsuței de primire!

Alți clienți ai noștri experimentează în prezent încorporarea AMP în campaniile lor de e-mail.

„Suntem foarte entuziasmați să vedem cum AMP transformă spațiul de e-mail și așteptăm cu nerăbdare să adăugăm în curând produsul nostru la acest mix” – Makena, Product Manager, Zillow

Ce trebuie să aveți în vedere atunci când folosiți AMP pentru e-mail?

Înainte de a fi super entuziasmat de adăugarea AMP la e-mailurile dvs., veți dori să vă opriți și să vă gândiți la modul exact în care doriți să adăugați cu atenție AMP pentru a îmbunătăți experiențele cititorilor dvs. în cadrul căsuței de primire. Pentru a fi sincer, destinatarii nu ar trebui să realizeze brusc că mesajele lor au fost încorporate cu conținut AMP, ci mai degrabă doar o îmbunătățire intuitivă în cadrul e-mailului care ar fi trebuit să fie acolo de la început. Gândiți-vă la adăugarea componentei carusel pentru a oferi clienților: opțiunea de a previzualiza fotografiile de interior ale unei chirii Airbnb sau ale unei case noi de vânzare pe Zillow, un buton de actualizare a stării de expediere într-un e-mail Fedex și UPS sau posibilitatea de a căuta și de a naviga fără a fi aruncat într-un browser web.

În al doilea rând, conținutul AMP este dinamic și nu ar trebui să ia din natura statică în care utilizatorii de e-mail au încredere și se așteaptă atunci când vine vorba de e-mail. Numerele de confirmare, facturile, confirmările de cumpărare, informațiile despre zboruri, evenimentele din calendar sunt părți ale unui e-mail care nu ar trebui să fie actualizate în mod dinamic și modificate peste timp, de dragul ca utilizatorii să se întoarcă și să caute în e-mailurile lor pentru a-și aminti anumite informații despre e-mailurile de tranzacție. Cu toate acestea, adăugarea capacității de a opta și de a se abona sau de a renunța la e-mailurile de tranzacție în mod dinamic, ar putea fi un caz de utilizare mai bun pentru e-mailurile tranzacționale. AMP ar trebui să fie utilizat pentru a îmbunătăți experiențele clienților dvs. în căsuța de primire.

.