AOL Goes Latino
În ultima sa mișcare de tranziție, AOL a pus la dispoziția utilizatorilor web portalul său în limba spaniolă, fără niciun cost. Portalul, numit AOL Latino, a fost disponibil doar pentru abonații care au plătit până la 26 de dolari pe lună pentru acest serviciu până luni. Această mișcare se înscrie încă o dată în linia dorinței AOL de a oferi gratuit majoritatea produselor sale, în favoarea vizării unui model de afaceri susținut de publicitate.
Vicepreședintele senior al AOL, David Liu, a declarat că lansarea gratuită a AOL Latino „reprezintă o altă etapă în evoluția AOL din SUA.com și extinde eforturile noastre de a valorifica în mod eficient produsele, conținutul, comunitățile și serviciile noastre web într-un context care aduce cea mai mare valoare diferitelor segmente ale utilizatorilor noștri care împărtășesc limbi și legături culturale comune.”
O varietate de caracteristici standard, cum ar fi controalele antivirus și spam, e-mail, IM, bloguri, un serviciu foto, calendar, precum și o mână de altele vor fi disponibile pe portal în limba spaniolă. Controalele parentale vor fi adăugate la acest stabil în viitorul apropiat. În total, pe portal vor exista aproximativ 20 de oferte diferite în limba spaniolă.
AOL Latino are deja parteneriate cu mai mult de 15 companii, inclusiv Latin Grammy Awards, Heineken și American Express.
Enid Burns de la ClickZ Stats spune că aproximativ 55% din totalul populației hispanice din SUA este online. Acest lucru se traduce în peste 16 milioane de utilizatori Web, dintre care 77% au acces la conexiuni în bandă largă.
Se preconizează că populația hispanică online va ajunge la 18,7 milioane în 2008 și la aproape 21 de milioane până în 2010.
În plus, studiul AOL’s Latino 2006 Hispanic Cyberstudy, realizat de Synovate, a indicat că 68% dintre hispanici iau decizia finală de cumpărare online și că 77% dintre ei folosesc internetul pentru a face cercetări despre produse. Cu o putere de cumpărare de aproximativ 700 de miliarde de dolari, potențialul financiar nu este deloc de neglijat.
Este în mod clar o oportunitate pe care AOL speră să o profite, și pe bună dreptate. Populația este tânără, iar dacă AOL reușește să câștige acum un public fidel, acest lucru îi va ajuta foarte mult în urmărirea unui model cu suport publicitar.
„Utilizatorii hispanici de internet din SUA sunt comunitatea online cu cea mai rapidă creștere și ce mod mai bun de a intra în contact cu ei decât cu un nou portal gratuit”, a declarat vicepreședintele director general al AOL Latino, Ralph Rivera.
Deși potențialul beneficiu financiar este cu siguranță prezent, singura preocupare majoră pentru AOL Latino ar trebui să fie câți hispanici vor fi atrași de un portal doar pentru că este prezentat în limba spaniolă. Studiul Hispanic Cyberstudy al AOL a constatat că doar 15% din totalul populației hispanice de pe internet preferă experiențele web exclusiv în limba spaniolă.
AOL Latino promite să ofere programe bilingve și în limba spaniolă, ceea ce ar trebui să o ajute să atragă o bază mai largă a populației hispanice, dar tinerețea generală a populației hispanice ar putea însemna că o parte tot mai mare a acesteia va fi obișnuită cu experiențele online în limba engleză.
Mai multe eforturi pentru a se adresa pieței latino-americane în creștere nu vor face decât să crească în proeminență și frecvență în următorii câțiva ani.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/