Avantajele și dezavantajele brandingului + Noile tendințe în materie de branding

Toată lumea vorbește despre branduri și branding ca o strategie de marketing populară. Cum pot profita companiile de faptul că au un brand puternic în cadrul portofoliului lor de afaceri? Care sunt cele mai noi tendințe viitoare în materie de branding? Acestea sunt câteva dintre ideile mele despre avantajele și dezavantajele brandingului pe care le-am obținut în timp ce îmi finalizam teza de masterat cu accent pe mărci și branding.

Ce înseamnă brand și branding?

Știu că toată lumea de acolo a primit răspunsul la această întrebare, dar haideți să lămurim și aici. Brandingul este termenul de marketing folosit adesea atunci când companiile doresc să se prezinte, să se poziționeze și să se impună în mintea consumatorilor.

Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.

Care sunt avantajele brandingului?

Voi enumera doar trei dintre ele.

1. Conștientizare și diferențiere

Brandingul face clientul să conștientizeze produsul sau serviciul, pentru că fără branding cum va recunoaște clientul produsul sau serviciul. Există atât de multe produse și servicii similare care sunt utilizate pentru aceeași cauză și pentru satisfacerea acelorași nevoi ale clienților. Imaginați-vă că, dacă nu ar fi existat branding, toate băuturile reci ar fi fost la fel? Este greu de imaginat, știu, de aceea brandingul a ajutat mulți clienți să prefere să folosească Coca – Cola, în timp ce alții preferă să folosească Pepsi și așa mai departe.

2. Prețuri premium

Brandingul ajută compania să perceapă un preț premium pentru produsul lor, deoarece un brand puternic poate percepe un preț mai mare decât concurenții săi, ceea ce, la rândul său, duce la marje de profit mai mari pentru companie. Un exemplu ar fi Apple și Samsung care percep un preț mai mare pentru smartphone-urile lor decât Sony și Huawei, deoarece clienții au acea imagine de marcă că Apple și Samsung au cea mai bună calitate atunci când vine vorba de smartphone-uri.

3. Barieră la intrarea pe piață

Având un brand puternic și stabilit în portofoliul dvs. pe piață poate fi o barieră pentru intrarea de noi concurenți pe aceeași piață ca și dvs. Potențialii noi concurenți vor ști că există o marcă puternică de lider și este posibil ca aceștia să nu ia niciodată decizia de a intra pe piață.

Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things? 

Care sunt dezavantajele brandingului?

Încă o dată, voi enumera trei dintre ele.

1. Costuri uriașe de dezvoltare

Cel mai mare dezavantaj al brandingului este că implică costuri uriașe, deoarece mărcile nu se creează peste noapte, iar companiile trebuie să cheltuiască sume uriașe pentru publicitate și reclamă. Adesea, cei care se ocupă de marketingul mărcilor calculează ROBI (Return of Brand Investment) deoarece tind să prevadă și să justifice procesul de dezvoltare a mărcii.

2. Flexibilitatea limitată a calității

Flexibilitatea limitată în ceea ce privește calitatea produselor și serviciilor mărcilor reiese din faptul că acestea oferă calitate pentru un preț premium. SINGURUL MOTIV pentru care clienții vor plăti acest preț premium este calitatea garantată. Deci, fără excluderi aici, băieți!

3. Schimbarea percepției pentru marcă este dificilă

Un alt dezavantaj al brandingului este că, dacă din anumite motive, marca capătă un nume sau o reputație proastă, atunci este foarte dificil, dacă nu chiar imposibil, să recâștige poziția sau statutul inițial al mărcii. Este similar cu MVP-ul la baschet, o pasă greșită poate duce la pierderea meciului și nu mai ești perceput ca MVP.

Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?

Care sunt tendințele viitoare în branding?

Yep, doar trei!

Simplicitate, Împărtășire și Autenticitate.

Da, ați citit bine.

De ce Simplicitate, vreau mai multe caracteristici!? Ei bine, atunci când crezi că ai totul s-ar putea să nu ai nimic. Clienții și-au dorit întotdeauna produse și servicii care să fie simplu de folosit și nevoile lor vor fi satisfăcute la nivelul așteptat. Cu mult timp în urmă, brandurile mari și puternice, cum ar fi Starbucks, au început să folosească un design mai minimalist în logo-ul lor nou și îmbunătățit.

De ce partajarea? Economia de partajare este tendința și, probabil, va fi soluția pentru orice criză economică mondială care ar putea apărea în viitor. Pentru branduri, aici este esențial să câștige și să mențină încrederea clienților lor. Urmăriți acest videoclip al PWC și veți înțelege mai bine ceea ce spun eu aici.

Și ultima aici, Autenticitatea.

Există atât de multe produse și servicii acolo care sunt foarte asemănătoare și care pot fi folosite pentru aceeași nevoie și scop. Atunci când dezvolți un brand puternic pentru produsele și serviciile tale, fii doar TU! Așa vă veți diferenția mai ușor și veți fi mai ușor de recunoscut în rândul clienților și mai ușor de reperat de către potențialii clienți.

That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE! 

Da, asta e tot pentru moment.