Cum a schimbat Google AMP SEO

Dacă ați petrecut ceva timp în marketingul online sau SEO, știți că peisajul este în continuă schimbare. Pentru a ține pasul cu tehnologia, trebuie să cercetezi și să înveți pentru a rămâne în fața curbei. Anul trecut, Google a anunțat proiectul Accelerated Mobile Pages (AMP), gata să schimbe experiența web mobilă. Asta se întâmpla în octombrie. Acum, că a trecut aproape un an de la acel anunț, ce impact are acesta asupra optimizării pentru motoarele de căutare?

Ce este AMP sau Accelerated Mobile Pages?

Google AMP este un protocol pentru designeri și dezvoltatori web. Este un proiect open-source dezvoltat de Google în colaborare cu WordPress, Twitter și LinkedIn. Scopul proiectului este de a îmbunătăți viteza site-urilor web mobile, deoarece cercetările Google arată că site-urile pierd în medie 40% din vizitatori dacă site-ul nu reușește să se încarce în trei secunde. Site-urile web care implementează tehnologia AMP pot îmbunătăți viteza de încărcare și, astfel, experiența mobilă în general.

Se crede, de asemenea, că AMP este o reacție la inițiativa Instant Articles a Facebook, care permite încărcarea rapidă a conținutului direct în aplicația Facebook.

Tehnologia care alimentează Google AMP

AMP este construită cu o versiune simplificată de HTML și JavaScript. Se limitează doar la ceea ce este necesar pentru a afișa informații unui utilizator mobil, permițând trecerea de 10 ori mai puține date în comparație cu un site web tradițional.

AMP HTML este doar o versiune simplificată a HTML-ului obișnuit. Îl puteți identifica cu un fulger în cod. Majoritatea etichetelor HTML AMP se potrivesc cu etichetele HTML tradiționale, deși unele au fost înlocuite sau modificate pentru a îmbunătăți performanța.

AMP JavaScript este o bibliotecă JavaScript optimizată, permițând încărcarea asincronă a elementelor externe în biblioteca respectivă. Nici un singur element nu poate bloca vizualizarea altora. Orice CSS lent este dezactivat, iar scripturile de la terți nu sunt încărcate în mod implicit.

Dezvoltatorii pot utiliza opțional AMP Cache pentru a permite Google să pună în cache AMP-urile. Versiunile cache ale site-urilor AMP sunt livrate prin intermediul unei rețele de livrare de conținut (CDN). Prin utilizarea AMP Cache, toate fișierele grafice și JavaScript sunt încărcate din aceeași sursă. Deoarece include, de asemenea, un sistem de validare, pagina este complet funcțională fără a se baza pe nicio sursă externă.

Cum a afectat Google AMP SEO?

La scurt timp după ce Google a lansat prima implementare care s-a concentrat pe editorii de știri în limba engleză, Google a declarat că AMP-urile nu au fost atrase în rezultate, ci doar o îmbunătățire a experienței utilizatorilor. Ei au spus că AMP nu este un factor oficial de clasificare, totuși, deoarece AMP-urile îmbunătățesc timpul de încărcare a site-ului, care este un factor de clasificare, acestea au jucat un rol în SEO.

• Paginile AMP sunt plasate mai sus în rezultate. AMP-urile se afișează mai sus în rezultatele căutării pe mobil, astfel încât utilizatorii nu trebuie să deruleze pe verticală. Ele sunt formatate, astfel încât să se afișeze într-un carusel orizontal pentru a fi ușor de glisat, ceea ce oferă oricărei pagini AMP clasate pe primul loc o vizibilitate ridicată.
• Cei mai mulți oameni citesc conținutul. Oamenii care dau clic pe paginile AMP au mai multe șanse să se implice în conținut și este mai puțin probabil să renunțe. Acest lucru îl face o opțiune excelentă pentru persoanele care utilizează conținut de formă lungă pentru a cultiva relații cu cititorii.
• AMP nu este doar static. Deși este o versiune redusă a tehnologiei utilizate pe întregul web, puteți include în continuare conținut dinamic, video, audio și butoane de partajare socială. Pe măsură ce trece timpul, vom vedea că se vor adăuga elemente de pagină suplimentare, mai complexe.
• Google Analytics acceptă Google AMP. Datorită acestui fapt, puteți vedea cum răspund utilizatorii la versiunile AMP ale paginilor dvs. Puteți urmări vizualizările paginilor, clicurile pe diferite părți ale paginilor dvs. de destinație și interacțiunile sociale.
• Paginile AMP nu vor genera lead-uri. Până când abilitatea de a adăuga formulare opt-in nu va ajunge pe AMP, nu veți putea genera lead-uri cu ajutorul acestuia. Dacă acesta este obiectivul dvs. principal, nu veți vedea niciun beneficiu din implementarea AMP pe site-ul dvs. web.
• AMP ar putea împiedica eforturile de creare de linkuri. URL-ul paginilor AMP este încă înrădăcinat în Google.com, astfel încât, dacă obțineți linkuri către paginile AMP, nu veți obține același link juice și beneficii pe care le-ați obține decât dacă cineva ar avea un link către pagina dvs. obișnuită. Având în vedere că link building-ul joacă un rol semnificativ în SEO etic, aceasta este o problemă pentru multe site-uri web.
• HTML-ul dvs. trebuie să fie impecabil. Google nu vă va pune în cache paginile AMP pe web decât dacă sunt 100% lipsite de erori de cod, așa că, dacă nu sunteți sau dacă nu puteți angaja un profesionist care să facă această muncă pentru dumneavoastră, este posibil să nu puteți profita de AMP.
• AMP nu ajută site-urile de eCommerce. AMP se concentrează mai ales pe conținutul de formă lungă și pe articole. În general, acest lucru nu oferă răspunsuri la întrebările pe care le-ar pune clienții dvs. Cu excepția cazului în care site-ul dvs. de afaceri are o bibliotecă substanțială de postări pe blog și articole, nu există încă prea multă utilitate pentru AMP HTML.

Cum rămâne cu indexul Mobile-First?

Anunțat pentru prima dată în noiembrie 2016, încă nu l-am văzut lansat. Este vital să includeți AMP în tematica site-ului dvs. web înainte de lansarea indexului, deoarece este mai bine decât să folosiți un design de site web responsiv sau un domeniu separat pentru site-ul dvs. mobil.

Documentele AMP se încarcă de 2 ori mai repede decât site-urile web standard și doar o zecime din latența unei pagini mobile responsive.

Încă nu sunteți sigur că ar trebui să faceți din AMP o prioritate?

• O întârziere de o secundă în timpul de încărcare a unui site web poate scădea conversiile cu până la 7 la sută.
• Până în 2020, 80 la sută din tot traficul de date mobile va proveni de la smartphone-uri.
• Un studiu din 2016 a constatat că 58 la sută dintre căutări au fost efectuate prin intermediul dispozitivelor mobile.

Concluzie

În cele din urmă, este prea devreme pentru a vedea cum se va încadra proiectul AMP în viitorul SEO. Cu excepția cazului în care vă concentrați pe conținut de lungă durată, nu există prea multe beneficii pentru dumneavoastră, dar acest lucru s-ar putea schimba rapid în următoarele luni și ani. Este posibil ca mai târziu să fie implementat un sistem similar pentru site-urile de eCommerce și de afaceri. Dar, rămâne faptul că viteza paginilor și compatibilitatea cu dispozitivele mobile este esențială pentru toate site-urile.