Cum va continua să evolueze peisajul publicitar în 2019

Noul an este un moment în care trebuie regândit totul, de la strategia de business la alocarea bugetului. Este, de asemenea, momentul perfect pentru a reflecta la o întrebare mai mare: Ce urmează? Așteptați-vă ca următoarele tendințe să aibă un impact major asupra publicității în 2019.

Retragerea talentelor de top din holdinguri

Cheltuirea cheltuielilor cu publicitatea a crescut în mod constant și liniar de la an la an și se preconizează că va continua să facă acest lucru, deoarece piața este sănătoasă. Problema nu este afacerea, ci modelul de afaceri al unora dintre jucătorii de pe piață. Ai nevoie de două lucruri pentru a reuși în publicitate: talent și capital. În mod tradițional, marile holdinguri au atras cele mai multe talente, dar, pe măsură ce holdingurile se găsesc din ce în ce mai încorsetate din punct de vedere financiar, talentele vor căuta noi oportunități în care au cea mai bună șansă de a-și perfecționa și pune în valoare abilitățile.

Cele mai strălucite minți din publicitate se vor alătura organizațiilor care au îmbrățișat pe deplin tehnologia, reorganizându-și întreaga strategie pentru a plasa tehnologia în centru. Companiile moștenite care nu reușesc să adopte o practică axată pe tehnologie sau încearcă să facă acest lucru în mod incremental vor pierde. Companiile de consultanță, care prioritizează instinctiv tehnologia, sunt în cea mai bună poziție pentru a reuși în 2019 și în anii următori. În următoarea expansiune economică, va apărea un set complet nou de jucători din domeniul publicității, iar fluența în tehnologie va fi firul comun care îi va ține pe toți laolaltă.

Un an mare pentru Amazon

Proprietarii de media trebuie să fie capabili să ofere răspunsul la o întrebare cheie pentru cumpărătorii de media: De ce ar trebui să fiți pe planul meu? Facebook, care oferă persoane confirmate, și Google, care vă permite să vizați comportamentul de căutare, au două răspunsuri excelente. Amazon are, de asemenea, un răspuns grozav la această întrebare prin faptul că știe ce au cumpărat oamenii înainte.

De la produse sponsorizate la anunțuri de afișare și video, agenții de publicitate trebuie să se familiarizeze rapid cu opțiunile și operațiunile de publicitate ale Amazon. Cea mai de succes publicitate va veni din partea organizațiilor care au privit înainte și intră în 2019 cu aceste cunoștințe. În același timp, industria trebuie să îmbrățișeze Amazon. Sediul lor din New York îi transformă într-o amenințare semnificativă atunci când vine vorba de atragerea de talente.

Politica va afecta publicitatea

Brandurile din SUA vor trebui să decidă cum vor să răspundă, chiar dacă indirect, la starea discursului național. Suntem mai divizați ca niciodată, iar agenții de publicitate vor trebui să decidă dacă vor să se aplece asupra acestui lucru sau dacă vor să se îndepărteze de el. Probabil că vom vedea mai multe rivalități publicitare precum McDonald’s versus Burger King și Samsung versus Apple înflorind în spațiul publicitar. În același timp, vom vedea, de asemenea, mai multe branduri care vor adopta abordarea incluzivă și deschisă pe care a avut-o Heineken cu campania „Deschide-ți lumea”. Mărcile nu trebuie să abordeze direct politica, dar trebuie să coacă o conștientizare a acesteia în planurile lor de comunicare și să decidă ce cale vor adopta.

În 2019, așteptați-vă să vedeți cum organizațiile de publicitate care gândesc în perspectivă se separă de restul. Adaptabilitatea în fața schimbării va fi răsplătită pe măsură ce agenții de publicitate își vor muta centrul de greutate de la media la tehnologie, vor exploata întregul potențial al Amazonului ca jucător media important și vor adapta noi strategii pentru a atrage și a păstra talentele.

.