Dunkin' Donuts lansează noua campanie publicitară „America Runs on Dunkin'(SM)”

Cel mai important efort de repoziționare din istoria companiei se concentrează pe valorile americane de muncă și distracție

Cu achiziția finalizată, se planifică o expansiune națională agresivă

CANTON, MASS. (10 aprilie 2006) – Dunkin’ Donuts a dezvăluit astăzi o nouă campanie publicitară de mai multe milioane de dolari care revoluționează poziția brandului, concentrându-se pe modul în care Dunkin’ Donuts îi menține pe americanii ocupați alimentați și în mișcare. Noua campanie este o celebrare amuzantă și adesea excentrică a vieții, arătându-i pe americani care își îmbrățișează munca, joaca și tot ceea ce se află între ele – însoțiți la fiecare pas de Dunkin’ Donuts.

Lansarea campaniei „America Runs on Dunkin'” marchează cel mai important efort de repoziționare din istoria de 55 de ani a companiei și este prima care debutează de când Dunkin’ Brands, compania mamă a Dunkin’ Donuts, a fost achiziționată luna trecută de un consorțiu de firme de capital privat format din Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group și Thomas H. Lee Partners LP.

Creată de Hill, Holliday, cu sediul în Boston, platforma creativă debutează cu noul slogan „America Runs on Dunkin'” și include opt spoturi de televiziune de 30 de secunde și opt de 15 secunde, nouă spoturi radio, un efort de imprimare pe mai multe niveluri, publicitate în magazine, un program outdoor și o componentă online. Spoturile vor sublinia misiunea principală a companiei de a oferi o gamă completă de alimente și băuturi de calitate, la prețuri accesibile și servite rapid.

Vizual, campania publicitară prinde viață printr-un set de pictograme interactive care reprezintă sloganul campaniei – „America Runs on Dunkin'”. Icoanele ajută la transmiterea conceptului conform căruia cafeaua și produsele de patiserie proaspăt făcute de Dunkin’ Donuts energizează americanii din toate categoriile sociale, astfel încât aceștia pot face ca țara să funcționeze datorită muncii lor dedicate și a perspectivelor pozitive. Campania aduce un omagiu celor care întruchipează spiritul autentic pe care a fost fondată America, oamenii obișnuiți fiind prezentați aducându-și onestitatea, creativitatea întreprinzătoare și buna dispoziție la locul de muncă, în familie și în comunitate.

Potrivit lui John Gilbert, vicepreședintele departamentului de marketing al Dunkin’ Donuts, noua campanie marchează un punct de cotitură pentru marcă, în condițiile în care compania plănuiește o strategie agresivă de creștere care vizează triplarea dimensiunii în următorii zece ani prin intrarea pe noi piețe din întreaga țară și extinderea ofertei de meniu dincolo de micul dejun.

„Noua esență a mărcii Dunkin’ Donuts este despre revigorarea oamenilor muncitori care fac ca America să funcționeze zi de zi”, a declarat Gilbert. „Dunkin’ Donuts, ca marcă, se adresează unui spectru larg de clienți din punct de vedere demografic și este asociată cu produse de înaltă calitate la un preț bun, cu o etică puternică a muncii și cu un simț împământenit al propriei noastre identități. Deoarece acestea sunt concepte care se află, de asemenea, în centrul sistemului de valori american, credem că clienții noștri se vor identifica puternic cu această campanie.”

În paralel cu campania, Dunkin’ Donuts va lansa o secțiune specială a site-ului web al companiei (www.dunkindonuts.com), numită „D Stop”, care va cuprinde elemente distractive și interactive pentru clienții online, inclusiv videoclipuri, jocuri, chestionare și un formular de comandă care va face ca alergătura zilnică la Dunkin’ Donuts să fie mai rapidă și mai ușoară.

„Această campanie este concepută pentru a se conecta emoțional cu o secțiune transversală a americanilor care muncesc din greu și care fac ca această țară să funcționeze în fiecare zi; de la muncitorul în construcții, la cel care lucrează la birou, la avocat și așa mai departe”, a declarat Jeff Bonasia, vicepreședinte senior și director de conturi de grup la Hill Holliday. „‘America Runs on Dunkin’ vorbește despre rolul pe care Dunkin’ Donuts îl joacă în viața oamenilor, alimentându-i fizic și emoțional, fie că sunt la serviciu sau la joacă. Este onestă, directă și are un simț al umorului care este fidel inimii și sufletului Dunkin’.”

Campania națională de marketing „America Runs on Dunkin'” debutează astăzi pe toate rețelele majore, inclusiv ABC, CBS, NBC și pe diverse posturi de cablu, precum și în presa scrisă în Boston, Hartford și alte piețe cheie. Aceasta va fi susținută în totalitate prin campanii de marketing online și offline, pe lângă difuzarea de emisiuni, presă scrisă și plasamente online.

Despre Dunkin’ Donuts
Fondată în 1950, Dunkin’ Donuts este astăzi retailerul numărul unu de cafea la ceașcă din America, vânzând 2,7 milioane de cești pe zi, aproape un miliard de cești pe an. Dunkin’ Donuts este, de asemenea, cel mai mare lanț de cafea și produse de patiserie din lume și vinde mai multe gogoși, cafea, covrigi și brioșe decât orice alt restaurant cu servire rapidă din America. Dunkin’ Donuts are mai mult de 5.800 de magazine în Statele Unite și în alte 29 de țări. Pentru mai multe informații, vizitați www.dunkindonuts.com.

Despre Hill, Holliday
Hill, Holliday, deținut de Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG) și cu sediul central în Boston și birouri în New York, San Francisco, Miami Beach și Greenville, S.C., este una dintre cele mai importante agenții de comunicare din țară. Hill, Holliday a câștigat toate premiile majore pentru excelență și eficacitate în domeniul publicității și are printre clienții săi mărci naționale și regionale de top, precum Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco și Verizon Wireless. Hill, Holliday poate fi găsit pe internet la www.hhcc.com.

.