Max Azria

După 11 ani de proiectare a unei linii de îmbrăcăminte pentru femei la Paris, Azria s-a mutat la Los Angeles, California, în 1981 și a lansat Jess, o serie de buticuri de vânzare cu amănuntul de concepte noi pentru îmbrăcăminte pentru femei.

În 1989, Azria a lansat BCBG Max Azria, numit după expresia franceză „bon chic, bon genre”, un argou parizian care înseamnă „stil bun, atitudine bună”. Azria a fost creditat pentru că a oferit modă de designer la prețuri accesibile și, ca urmare, a fost introdus în Consiliul Designerilor de Modă din America (CFDA) în 1998. Colecția BCBG Max Azria Runway a fost prezentată pentru prima dată la Săptămâna Modei din New York în 1996.

Azria a menținut, de asemenea, două colecții de designer eponime, Max Azria Atelier și Max Azria. Lansată în februarie 2004, Max Azria Atelier este o colecție de rochii couture create pentru clienți celebri și evenimente de covor roșu. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie și Alicia Keys au purtat această marcă pe covorul roșu. În februarie 2006, Azria a debutat cu Max Azria, o colecție prêt-à-porter cu o estetică direcțională, pe podiumul de la New York Fashion Week. În timpul sezonului premiilor din 2009, Angelina Jolie a purtat Max Azria la Screen Actors Guild Awards 2009 și la Critics Choice Awards 2009. Compania a cumpărat în 2006 firma falimentară G+G Retail, care a operat mărcile G+G și Rave.

Azria a achiziționat casa de modă Hervé Léger în 1998, marcând prima dată în istorie când un designer american a achiziționat un couturier francez. La începutul anului 2007, Azria a relansat marca Hervé Léger cu propriile sale modele, care au fost rapid îmbrățișate de celebrități și trendsetteri din întreaga lume.

În toamna anului 2008, Max Azria a prezentat BCBG Max Azria Runway, Max Azria și Hervé Léger by Max Azria la Săptămâna Modei de la New York, marcând prima dată când un designer american a produs trei prezentări de modă majore în timpul unei singure Săptămâni a Modei de la New York.

Azria a lansat o colecție tânără și contemporană numită BCBGeneration în 2008. În iunie 2009, Azria a făcut echipă cu Miley Cyrus pentru a crea o linie pentru Walmart numită Miley Cyrus & Max Azria. Azria a proiectat, de asemenea, îmbrăcăminte pentru turneul american al lui Cyrus din 2009.

Azria a părăsit BCBG în 2016, deoarece compania a naufragiat. BCBG Max Azria a intrat în faliment în 2017 și a fost vândută către Marquee Brands și Global Brands Group.

La 31 mai 2017, ZappLight a anunțat că Max Azria s-a alăturat ZappLight și co-mamă Clean Concept LLC în calitate de CEO și partener. „Deși moda și tehnologia sunt în mod inerent diferite, ele se intersectează din ce în ce mai mult, deoarece ambele sunt centrate pe împingerea limitelor unui design excelent și pe inspirarea și încântarea consumatorilor. Sunt încântat să fac parte din această nouă și incitantă aventură pentru a transforma ZappLight într-un brand global, adoptat în casele de pretutindeni pentru a preveni insectele purtătoare de viruși”, a declarat Max Azria într-un comunicat.

Întreprinzător din fire, era firesc ca bărbatul de 68 de ani să se arunce într-un startup în loc să se retragă. ZappLight este un bec LED „2 în 1” și un dispozitiv de stingere a insectelor. ZappLight perturbă industria de eliminare a insectelor, care există încă din anii ’80. Noua rotire a lui ZappLight combină o lumină LED care atrage insectele și țânțarii și funcționează ca un bec adevărat, împreună cu tehnologia de eliminare a insectelor de odinioară. ZappLight este un bec și nu un întreg corp de iluminat, ceea ce înseamnă că proprietarii de locuințe le pot instala în oricare dintre corpurile lor de iluminat cu becuri deschise în exterior.

BCBG Max Azria Group este o casă de modă globală cu un portofoliu care include peste 20 de mărci. Max Azria a fost CEO, președinte și designer șef, iar văduva sa, Lubov Azria, este director de creație.

În 2006, existau peste 550 de buticuri BCBG Max Azria în întreaga lume, inclusiv locații în Londra, Paris, Tokyo, Santiago și Hong Kong. Colecțiile lui Azria sunt, de asemenea, vândute în magazinele de specialitate și în marile magazine din întreaga lume, inclusiv în magazinele Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols din Marea Britanie, Lane Crawford din Hong Kong, Mitsukoshi din Taiwan și Takashimaya din Singapore.

Campaniile grupuluiBCBG Max Azria prezintă în mod regulat modele notabile, printre care Eva Herzigova, Karen Elson și Jessica Stam. Compania colaborează frecvent cu fotografi de renume internațional, precum Patrick Demarchelier, Paolo Roversi și David Sims. Îmbrăcămintea BCBG Max Azria Group este frecvent prezentată în publicații importante de modă, cum ar fi Vogue, InStyle și Vanity Fair, și în site-uri online, cum ar fi Style.com și iFashion Network.

Istoric recentEdit

BCBG Max Azria Group a solicitat protecția Capitolului 11 al Legii falimentului la 28 februarie 2017; s-a raportat că în iulie 2017 marca și etichetele sale surori vor fi preluate de Marquee Brands și Global Brands Group, care au cumpărat drepturile de proprietate intelectuală și activele companiei.

.