Model promoțional

Citește și: Sexul în publicitate

Termenul argotic booth babe, inventat în 1986, sau booth bunny, inventat în 1989, este utilizat pe scară largă pentru a se referi la orice model feminin de la o expoziție comercială. Modelelor li se cere de obicei să pozeze pentru fotografii cu participanții la convenții, dar uneori apare un comportament inadecvat al participanților, cum ar fi în cazul campaniei „Sin to Win” din 2009 a Electronic Arts pentru promovarea jocului Dante’s Inferno. De la sfârșitul anilor 1990 și din ce în ce mai mult, practica de a le angaja a fost, în mod controversat, puternic criticată de unii jurnaliști și de segmente ale industriei jocurilor video și ale comunităților de consumatori de electronice. Criticii „booth babes” au declarat că este o problemă sexistă, descriind practica ca fiind „învechită”, obiectualizantă și înjositoare din punct de vedere sexual, precum și insultătoare și alienantă pentru alte femei, în special pentru cele din industria tehnologiei informației. La rândul lor, alții susțin că modelele și companiile sunt vizate pe nedrept, acuzându-i pe critici de senzaționalism cu degetul, dând dovadă de corectitudine politică „extremă”, fiind prudenți și pro-cenzură și răspândind o panică morală de tip puritan.

Apelativul „booth babe” este, de asemenea, controversat în sine, deoarece este considerat ofensator și degradant de către unii, inclusiv de modelele de la târgurile comerciale însele. Cu toate acestea, termenul continuă să fie adesea folosit de jurnaliști și de persoanele care se opun prezenței modelelor pe care le definesc drept „booth babes”.

Schimbarea standardelor sociale și de afaceri a dus la o scădere a utilizării modelelor promoționale în cadrul expozițiilor comerciale, în special în Statele Unite. Cea mai mare convenție de afaceri în domeniul jocurilor video, Electronic Entertainment Expo (E3), a încercat să interzică „comportamentul explicit și/sau provocator din punct de vedere sexual” în 2006, în urma protestului „Anti Booth Babe” al Agetec din 2005, dar a revenit asupra acestei poziții în 2009, în urma plângerilor referitoare la aceasta și la alte schimbări de politică. Greg Kasavin, de la GameSpot, a comentat că, prin această încercare, Entertainment Software Association (ESA) „încerca să definească ceea ce înseamnă îmbrăcăminte sumbră și ceea ce este la limita ofensivei”, deoarece era „sub o mare presiune în aceste zile pentru a curăța imaginea jocurilor și pentru a demonstra cel puțin că industria jocurilor video este responsabilă în a se autoreglementa” în urma controversei privind modul Hot Coffee.

China Digital Entertainment Expo & din 2015 (ChinaJoy) au introdus și aplicat cu strictețe un cod vestimentar în 2012, spunând că nu au vrut „să trimită un mesaj greșit” către publicul lor primar adolescent, iar San Diego Comic-Con International a interzis modelelor erotice SuicideGirls să aibă un stand în 2010. Convenția de jocuri video Penny Arcade Expo (PAX) a adoptat un cod vestimentar atât pentru modelele de sex masculin, cât și pentru cele de sex feminin, în ceea ce ei numesc linia directoare a politicii „no booth babes”, în care „booth babes sunt definite ca fiind personalul de ORICE sex folosit de expozanți pentru a-și promova produsele la PAX prin folosirea unor metode vădit sexuale sau sugestive”. Nuditatea parțială, afișarea agresivă a decolteului și a buricului și pantalonii scurți/fuste mai înalte de 5 cm deasupra genunchiului nu sunt permise”. Eurogamer Expo nu le-a permis complet în 2012, spunând că au vrut să facă un spectacol mai „prietenos” și ca toți vizitatorii „să se simtă confortabil”, cu o linie directoare formală care spunea „Booth babes are Not OK.”

Asociația Consumer Electronics Association (CEA), inclusiv președintele și CEO-ul său Gary J. Shapiro și vicepreședintele senior Karen Chupka, a apărat inițial utilizarea modelelor feminine, considerate de critici ca nefiind suficient de bine îmbrăcate, dar a descurajat această practică în 2014, după ce o petiție Change.org inițiată de o jurnalistă de tehnologie de la Forbes, Connie Guglielmo, a cerut interzicerea lor și a ajuns la 250 de semnături. Propunerea militanților de a „interzice „booth babes”” a fost respinsă, deoarece CEA a refuzat să „creeze și să impună reguli arbitrare sau inaplicabile sau, mai rău, să împingă evenimentul nostru spre o interdicție talibaneză privind expunerea pielii”, dar noile orientări pentru expozanții de la Consumer Electronics Show (CES) au precizat: „articole de presă recente arată că „booth babes” pot avea o imagine proastă asupra expoziției dumneavoastră, așa că vă rugăm să luați în considerare acest aspect cu atenție, pentru a evita să înstrăinați sau să jigniți diverse segmente de public.”

În 2015, topurile tubulare s-au numărat printre articolele interzise pentru personalul de la standuri la Conferința RSA, o importantă expoziție comercială/asociație de conferințe, ca parte a codurilor vestimentare care informau, de asemenea, personalul de la standuri să nu poarte minivestimente sau body-uri mulate. Practica anterioară de a avea personal abia dezbrăcat la standuri a fost considerată ca fiind creatoare de o cultură în care femeile erau văzute ca fiind „eye-candy sau ca obiecte decorative sau figuri hipersexualizate”.

SportsEdit

După o rundă de discuții cu radiodifuzorii, Professional Darts Corporation a anunțat la 27 ianuarie 2018 că va întrerupe utilizarea fetelor de pe scenă în turneele de darts. Decizia s-a confruntat cu o reacție negativă din partea unor fani, jucători și modele.

La 31 ianuarie 2018, conducerea Formulei 1 a anunțat că va pune capăt practicii fetelor de pe grilă care însoțesc piloții pe pistă, o tradiție care „a fost un element de bază al Marilor Premii de Formula 1 timp de zeci de ani”, declarând că ” simt că acest obicei nu rezonează cu valorile brandului și este în mod clar în dezacord cu normele societății moderne”. Mișcarea a atras critici din partea fostelor fete de pe grilă, inclusiv a modelului britanic Kelly Brook. Fostul director executiv al F1 Bernie Ecclestone și liderul Red Bull Racing, Christian Horner, și-au exprimat, de asemenea, dezaprobarea. În februarie 2018, Formula 1 a anunțat că intenționează să înlocuiască grid girls cu un nou program numit grid kids în acest sezon. Copiii folosiți ar urma să fie concurenți în karting sau în categoriile de juniori, aleși de autoritățile naționale din motorsport.