Propoziție de valoare uluitoare – Jaeger & Benzinger

Să stau vizavi de Kay Jaeger în holul Hotelului Hyperion din Basel a fost unul dintre cele mai importante momente ale întâlnirilor de marcă pentru echipa mea de scouting de la Skolorr în acest an.

În contrast cu tot fastul de la târgurile de ceasuri… cu toate numele mari care se întrec în a atrage atenția cu standuri uriașe și logo-uri de trei metri înălțime… cu toată agitația care poluează atmosfera… să-ți iei o oră pentru a sta de vorbă cu unul dintre cei mai pasionați proprietari de mărci din industrie a fost un răgaz binevenit. Și, în mod contraintuitiv, probabil întâlnirea care a ridicat cele mai multe sprâncene de până acum.

Kay nu este un ceasornicar. El este un iubitor de ceasuri, devenit creator de mărci. Îți poți da seama după numele său de familie că este o jumătate din ceasornicarul artizanal Jaeger & Benzinger. Partenerul său în crimă este Jochen Benzinger, bărbatul din imaginea principală. Un meșter artizan capabil să mângâie mașinile antice de strunjire a motoarelor la viață, Jochen cunoaște îndeaproape colecția masivă de scule de modă veche a mărcii – scule care permit mărcii să producă piese clasice, atemporale, prin metode tradiționale, aproape uitate.

Una dintre aceste metode este faimosul finisaj Breguet frost, inițiat de nimeni altul decât Abraham-Louis Breguet însuși la sfârșitul secolului al XVIII-lea, de unde și numele. Jaeger & Benzinger este unul dintre cei câțiva ceasornicari în viață care pot oferi cadrane înghețate Breguet, în afară de Breguet. MB&F a folosit-o în LM101 Frost. Deloc surprinzător, ajungeți să le admirați de la unele dintre cadrane J&B în argint argintiu.

Da, argint argintiu. Dar, nu acesta este trucul. Cel de deasupra care vă va da pe spate este că aceste piese sunt eminamente accesibile. Pentru ceea ce este o piesă meticulos lucrată manual, v-ați putea aștepta să plătiți destul de ușor cinci cifre. În cazul ceasurilor Jaeger & Benzinger, prețurile pornesc de la uimitoarea sumă de 3.400 de euro.

Chiar și mai surprinzător este nivelul de personalizare pe care ești capabil să îl obții pentru o asemenea sumă de bani. S-ar putea să știți deja că, în acest segment de preț, majoritatea mărcilor nu fac decât să producă produse industrializate, de proveniență asiatică, cu un model de tip cookie-cutter, pentru a obține marje uriașe. Nu vă judecăm aici. Dimpotrivă, la Jaeger & Benzinger, fiecare client este încurajat să imprime personalitatea sa ceasului, alegând fonturi, finisaje, culori, modele și mâini dintr-o selecție de componente din stoc, ca să nu mai vorbim de curele și de nenumăratele lor opțiuni din piele. Acest nivel de implicare a clientului este rar întâlnit. Este și mai rar la acest nivel de preț.

Conștientizând sumele cu cinci cifre pe care acest nivel de muncă este capabil să le impună, cum este posibil ca ceasurile Jaeger & Benzinger să se vândă cu amănuntul la mai puțin de 5.000 de euro?

Adevărul este că nu ar trebui să o facă.

Dar așteptați: mai este ceva…

Dacă ați visat vreodată să vă vedeți ceasul prinzând viață, nu veți fi dezamăgiți. Jaeger și Benzinger oferă clienților posibilitatea de a vizita sediul lor și de a asista la fabricarea ceasului lor. Această transparență este neobișnuită, dar este o idee atât de bună atunci când autenticitatea este acolo.

De unde provine această autenticitate? Ce anume îi califică pe cei de la Jaeger & Benzinger să realizeze cel mai recent ceas de lux? Ani, și ani, și ani, și ani, de experiență, iată ce.

Jochen Benzinger este un maestru gravor foarte apreciat din Germania, cunoscut pentru precizia excepțională a muncii sale. Devotamentul față de acest meșteșug i-a lăsat o serie de abilități, inclusiv scheletarea și strunjirea motorului (a.k.a. guilloché), în plus față de abilitățile de gravură pentru care este cel mai căutat. Talentele sale sunt la mare căutare și au fost folosite de multe alte mărci, în special (fără a fi obligat la o confidențialitate strictă, ca alte nume de top) IWC, Chronoswiss, Fabergé, Glashütte Original. El operează chiar și marca sa omonimă cu prețuri duble și dincolo de cele ale Jaeger & Benzinger’s. Și totuși, în ciuda acestui fapt, există o umilință eminentă a omului și a muncii sale pentru Jaeger & Benzinger.

Mișcările complet scheletate și puternic gravate nu sunt tocmai „moi”‘ la vedere, ele necesită sofisticare și un gust fin în materie de ceasuri pentru a fi apreciate. Deși nu sunt pe gustul tuturor, se va recunoaște că sunt infinit de elegante. Jaeger & Benzinger a ales să finiseze mișcarea folosind o tehnică tradițională de ceasornicărie din Germania de Est – placa de trei sferturi – un fel de „delicatețe” în orologeria înaltă. Este evident pentru un ochi cu cea mai mică pregătire că munca lui Jochen este rezultatul a zeci de ani de practică și este adusă la viață de mâinile sale, dar nu de o mașină autonomă.

Există câteva videoclipuri cu adevărat fascinante cu acest om la lucru, răspândite pe site-ul său și pe alte site-uri web, care merită vizionate pentru a vă face o idee despre amploarea experienței sale.

Atunci, cu toate acestea spuse, și conștientizând sumele de cinci cifre pe care munca sa le poate comanda atunci când este marcată diferit, cum este posibil ca ceasurile Jaeger & Benzinger să se vândă cu amănuntul la mai puțin de 5.000 de euro?

Veritatea este că nu ar trebui să o facă. Kay probabil că știe și asta. Calitatea lucrării în viața reală este cu adevărat uimitoare. Dar acesta este un proiect de pasiune. Acesta este copilul a doi prieteni, care au început acest mic brand independent pentru a face ceasuri care le plăceau, în condițiile lor, pentru oamenii care apreciau designul și măiestria puse în creația lor, dar care nu aveau bugetele uriașe pe care le-ar cere unele dintre lucrările mai elaborate ale lui Jochen.

Realistic, cantitatea de timp care intră în crearea și personalizarea ceasurilor Jaeger & Benzinger ar trebui să fie mai mică decât cea pe care Jochen ar cheltui-o pentru propria sa marcă, sau pentru contracte pentru jucători importanți din industrie. Dar nu pot să înțeleg cum ar putea fi așa ceva, pentru că nivelul de îngrijire și atenție cerut de fiecare dintre aceste ceasuri este același. Calitatea a ceea ce primiți este aceeași. Modelele sunt în mod conștient redimensionate pentru a oferi un punct de intrare la adevăratele produse artizanale care nu existau până acum (sau erau la fel de bune).

Îți amintești de numeroasele opțiuni de personalizare pe care le-am menționat mai sus? Kay se mândrește cu astfel de capacități și le face neobosit cunoscute clienților. Am condus și eu un brand independent. Cunosc mecanica și economia din spatele ei. Tot ce pot spune este că ar costa de zece ori mai mult pentru acest nivel de personalizare în altă parte, dacă ar fi posibil.

Chiar și ambalajul pentru Jaeger & Benzinger este creat în exclusivitate și realizat individual manual de către artizani din Germania și, sincer, nu seamănă cu niciun altul. Cine spune că un ceas de lux trebuie să vină într-o cutie imensă care ocupă spațiu pentru depozitare și nu poate fi folosită pentru altceva? Cutia interioară a lui J&B este, în esență, un portofel de călătorie lung din piele, astfel încât să puteți păstra ceasul plat și să îl strecurați fără probleme în orice geantă sau bagaj. Pot transporta câteva dintre ele în geantă, ceea ce este mult mai elegant decât volumul de la un rulou de ceasuri. Această husă este în întregime cusută și tăbăcită manual și este ea însăși o piesă frumoasă de marochinărie fină. Un maestru restaurator german de cărți vechi face cutia exterioară a ceasului. El folosește aceeași mașină veche de un secol și aceleași tehnici de restaurare a coperților de cărți pentru a construi această cutie exterioară. Dar, cu părere de rău, nimic din cele de mai sus nu este de vânzare. Nu fără un ceas J&B.

Și aceasta este cheia. Jaeger & Benzinger au proiectat ceasuri care îi oferă purtătorului lor acces la un nivel de măiestrie care ar fi fost rezervat anterior unei capodopere nebunește de scumpe și radical de exagerate. Reducând ostentația și ridicând gradul de purtare și accesibilitate, Kay Jaeger și Jochen Benzinger deschid ușile către un alt tip de orologerie și deschid ochii următoarei generații.

Tocmai din acest motiv, echipa Skolorr a fost captivată, în mijlocul fanfarei și a hărmălaiei din industrie.

Există o mulțime de motive pentru a cumpăra un alt tip de ceas. Dacă vă plac ceasurile cu scule robuste, sau numele de marcă recunoscute, sau modelele iconice, de exemplu, alegerile abundă. Dacă sunteți în căutarea unui lux discret reprezentând o măiestrie artistică excepțională care vă permite să vă ridicați deasupra numelui și a jocului, pot exista puține opțiuni mai bune la dispoziția dumneavoastră.

Mai multe informații despre Jaeger & Benzinger online.

• Benzinger

.