Publicitatea pentru alcool

În zilele noastre, publicitatea este aproape peste tot unde mergem – la televizor, în autobuz, pe stradă și pe internet. Publicitatea la alcool nu face excepție. Și, ca în cazul majorității publicității, publicitatea pentru alcool face ca produsul să arate foarte bine!

Publicitatea la alcool asociază de obicei o marcă cu oameni cool, sexy și cu o activitate distractivă. Diferitele elemente din reclamele la alcool sunt alese în mod special pentru a comunica idei lcum ar fi: acest produs este pentru oameni ca mine; acest produs de alcool face ocaziile mai bune; acest produs este popular, sau elegant, sau creativ; și oamenii vor să fie văzuți bând acest produs. În cele din urmă, aceste concepte se unesc pentru a sugera: dacă folosesc acest produs, pot fi cool, sexy și de succes ca oamenii din reclamă, distrându-se așa cum par a fi ei.

Atunci ce poate face un părinte?

Utilizați tehnici de „alfabetizare mediatică” pentru a vă ajuta adolescentul să privească reclamele în mod critic. Din când în când, când familia dvs. se așează să se uite la televizor, folosiți ocazia ca un moment de învățare. Adaptați momentul având în vedere vârsta și nivelul de atenție al adolescentului dumneavoastră. Alegeți o reclamă și scoateți-i la iveală gândurile punându-i întrebări precum:

• Cine a creat sau a plătit pentru reclamă și de ce?
• Ce vor să faci?
• Ce tehnici sunt folosite pentru a face scena și produsul să pară atractive? De exemplu,
  • Cine sunt oamenii din reclamă și cum arată ei?
  • Ce fac ei și unde?
  • Încearcă reclama să asocieze marca cu distracția, sau cu sportul, sau cu umorul? Cum?
  • Sugerează reclama că alcoolul îmbunătățește cumva situația?
  • Cum vă face să vă simțiți această reclamă? Este o întâmplare sau reclamantul a avut această intenție?
  • Ce mesaj încearcă reclama să vă facă să credeți?
  • Ce valori și stiluri de viață sunt reprezentate de această reclamă?
  • Ce nu spune reclama? Arată ceva rău despre alcool?

Exercițiile de acest gen îl pot ajuta pe adolescentul dumneavoastră să înțeleagă mai bine că reclamele la alcool comunică punctul de vedere al agentului de publicitate și să învețe cum să conteste ceea ce spune o reclamă, pe plan intern. Cu timpul, exercițiile îl vor ajuta pe adolescentul dumneavoastră să realizeze că nu trebuie să accepte mesajul unui agent de publicitate. Educatorii numesc acest lucru învățarea de a citi printre rânduri și este relevant pentru toate mesajele media, atât cele comerciale, cât și cele necomerciale.

Reglementarea publicității la alcool

Primul Amendament oferă protecții substanțiale pentru exprimare și, prin urmare, limitează substanțial capacitatea guvernului de a reglementa publicitatea la alcool veridică și non înșelătoare pe baza preocupărilor legate de atragerea minorilor. Din acest motiv, Comisia Federală pentru Comerț a încurajat de mult timp industria alcoolului să adopte și să respecte standardele de autoreglementare pentru a reduce măsura în care publicitatea la alcool vizează adolescenții, fie prin amplasare, fie prin conținut.

Majoritatea agenților de publicitate pentru alcool s-au angajat să respecte unul dintre cele trei coduri voluntare de autoreglementare menite să limiteze direcționarea către adolescenți. Printre alte prevederi, aceste coduri prevăd că nu mai mult de 28,4% din audiența unei reclame poate fi formată din persoane sub 21 de ani, pe baza unor date de audiență fiabile; și că conținutul reclamei nu trebuie să se adreseze în primul rând persoanelor sub 21 de ani. Pentru mai multe informații despre aceste coduri, vizitați site-urile web ale Distilled Advertising Council of the United States, Beer Institute și Wine Institute.

Comisia Federală pentru Comerț monitorizează respectarea acestor coduri în mod formal și informal. Aceasta a publicat rezultatele a trei studii majore privind publicitatea la alcool și autoreglementarea industriei. Raportul privind alcoolul din 2014 este cel mai recent raport.

Dacă sunteți de părere că o reclamă nu respectă codurile, luați în considerare posibilitatea de a depune o plângere. Puteți depune o plângere la:

• Consiliul pentru băuturi spirtoase distilate, pentru plângerile privind reclamele la băuturi spirtoase distilate sau reclamele la vin sau bere ale companiilor de băuturi spirtoase distilate;
• Institutul berii, pentru reclamele la bere, sau;
• Institutul vinului, pentru reclamele la vin.