Reclama de la Zara stârnește interesul Chinei: Sunt pistruii frumoși?

O dispută aprigă a izbucnit în China – și totul se datorează unor pistrui.

Li Jingwen, cunoscută profesional sub numele de Jing Wen, a atras o atenție considerabilă pentru apariția ei pistruiată într-o campanie pentru o nouă gamă de produse cosmetice pentru retailerul spaniol de modă Zara.

Cotidianul chinez Global Times spune că pistruii ei au făcut ca aspectul ei să devină „iconic”. Însă acestea au stârnit dezbateri în rețelele de socializare chinezești, deoarece este rar ca chinezii să le aibă.

Unii spun că apariția ei în campanie „urâțește” poporul chinez, dar alții au sărit în apărarea ei, cerând ca în țară să se facă mai mult pentru a-i ajuta pe oameni să-și îmbrățișeze frumusețea naturală.

‘Chiar i-am urât’

Jing Wen, care provine din orașul Guangzhou, din sudul Chinei, a devenit un chip recognoscibil în lumea modellingului în ultimii cinci ani.

Ea a fost model pentru o serie de branduri de lux și high-street, inclusiv Calvin Klein și H&M.

Jing Wen

Nu a răspuns la controversele legate de reclamă, dar a vorbit despre nesiguranța ei anterioară de a avea pistrui. Ea a declarat pentru revista Vogue în octombrie 2016: „Când eram mică, chiar îi uram pentru că, în mod normal, oamenii asiatici nu îi au.

„În liceu, am încercat mereu să le acopăr, dar acum este în regulă. Îmi plac și asta este suficient”.

• Săptămâna Modei de la Londra: Reprezentarea este „încă o problemă”
• Cum mă ajută Perrie de la Little Mix să învăț să-mi iubesc pistruii
• Meghan Markle: Don’t edit my freckles

Având o piele clară, fără imperfecțiuni, a fost norma de frumusețe preferată timp de decenii în China, precum și în Asia de Est în general.

În consecință, apariția ei în cea mai recentă campanie a Zara a fost considerată controversată în China și a atras reacții negative semnificative din partea utilizatorilor de pe popularul microblog Sina Weibo.

De când Zara și-a lansat campania publicitară vineri, mulți din China și-au exprimat confuzia cu privire la decizia brandului de a prezenta un model cu pistrui.

Unii au spus că aspectul doamnei Li li se pare „urât”.

Alții au mers mai departe, întrebându-se dacă Zara „insultă” sau „defăimează chinezii”, unul dintre ei spunând: „astfel de imagini care prezintă un model asiatic cu pistrui și o față în formă de plăcintă fără expresie induc în eroare impresiile occidentalilor despre femeile asiatice și pot duce la rasism împotriva femeilor asiatice”.

„Mai multă diversitate estetică”

Popularul site Pear Video a intervievat un reprezentant de la Zara, care a declarat că reclamele au vizat piața lor globală, și nu în mod specific China.

„Estetica poporului spaniol este diferită”, au spus ei. „Toate modelele noastre sunt fotografiate pur, imaginile nu sunt schimbate și nu sunt modificate.”

Ei au respins sugestiile că doamna Li ar fi fost „urâtă”, spunând: „Ea a arătat întotdeauna așa, fața ei nu a fost photoshopată, a fost fotografiată în mod natural.”

Răspunsul Zara a dus la zeci de mii de utilizatori Weibo care au postat folosind hashtag-ul #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Mulți aplaudă decizia Zara de a nu o photoshop-ui pe doamna Li și își exprimă furia că se pare că este hărțuită de oameni din propria ei țară.

„Acest model chinez a suferit discriminare din partea compatrioților ei”, spune un utilizator, primind sute de mii de like-uri.

„Cât de mult complex de inferioritate are poporul chinez?”, întreabă altul.

Mulți îi laudă „frumusețea naturală” și spun că China ar trebui să facă mai mult pentru a arăta diferite percepții despre ceea ce este frumos.

„Ideile despre ceea ce este plăcut din punct de vedere estetic sunt prea înguste pentru atât de mulți oameni”, spune un utilizator. Un altul adaugă că ar trebui să existe „mai multă diversitate estetică”.

Mostrând cât de mult „iubesc țara”

Câțiva utilizatori de social media și-au îndreptat criticile către guvern pentru ceea ce ei consideră a fi o campanie continuă de atacare a mărcilor străine, sub pretextul „patriotismului”.

Jurnalul China Daily subliniază că „cei care se plâng de noua reclamă a Zara ar putea face acest lucru pentru a preveni ca imaginea națiunii să fie afectată”, pe fondul unei „lipse de încredere culturală”.

• Reclama ‘rasistă’ D&G: Un model chinez spune că o campanie aproape că i-a ruinat cariera
• Dolce și Gabbana anulează prezentarea de modă de la Shanghai pe fondul acuzațiilor de rasism

Mulți utilizatori spun că există asemănări între primirea campaniei Zara și o campanie de anul trecut a brandului de lux Dolce & Gabbana.

Aceasta din urmă, care a prezentat un model chinez care mânca pizza cu bețișoare, a primit critici aprinse din partea publicului pentru că a fost insensibilă din punct de vedere cultural.

Și unii utilizatori spun că, de la incidentul D&G, a devenit la modă să se apeleze la companii sau persoane fizice pentru insultele percepute la adresa publicului chinez.

Un utilizator spune: „Înainte ca anunțul D&G să fie reclamat pentru că este insultător, nu m-aș fi gândit să mă uit de două ori la videoclipul său”. Aceștia au declarat că de atunci a crescut un „sentiment general de inferioritate” în rândul publicului chinez.

Un alt utilizator adaugă că un val de companii și persoane au fost ponegrite din cauza „insultelor aduse Chinei”, menționând că incidentul D&G a fost „ridicat la nivel diplomatic”.

Cu toate acestea, ei spun că încercarea de defăimare a Zara este „exagerată”. Un altul adaugă: „Mă simt ca și cum unii dintre compatrioții mei nu sunt cu adevărat patrioți, ci acum pur și simplu arată cât de mult „iubesc țara” participând la un asediu”.

BBC Monitoring relatează și analizează știrile de la TV, radio, web și presa scrisă din întreaga lume. Puteți urmări BBC Monitoring pe Twitter și Facebook .