Reguli și reglementări privind comercializarea alcoolului

Alcoolul este o substanță care alterează mintea, acceptabilă din punct de vedere social, destul de ieftină, ușor accesibilă și legală pentru cei care au vârsta legală de 21 de ani pentru a consuma alcool. Institutul Național pentru Abuzul de Alcool și Alcoolism (National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism – NIAAA) publică faptul că aproape 90 la sută dintre adulții din SUA raportează că au consumat alcool la un moment dat în viață.

Alcoolul este considerat cea mai folosită substanță care creează dependență în mod regulat în Statele Unite, publică National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Potrivit Statista, vânzările de băuturi alcoolice în Statele Unite au depășit 220 de miliarde de dolari în 2016.

Popularitatea imensă a alcoolului poate duce la probleme de dependență și dependență. Dacă dvs. sau o persoană dragă este din ce în ce mai dependentă de alcool, ar putea fi timpul să căutați ajutor profesional. Navigatorii noștri de admitere sunt disponibili 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, pentru a vorbi cu dvs. despre opțiunile de tratament. Sunați la linia noastră de asistență telefonică la 1-888-685-5770 pentru a vă începe astăzi călătoria spre recuperare.

Industria de miliarde de dolari cheltuiește o mulțime de bani pe marketing și publicitate pentru produsele lor și către public. Numai în primul trimestru din 2016, Business Insider raportează că firmele producătoare de alcool au cheltuit 421 de milioane de dolari pe publicitate. Aproximativ 90% din acești dolari au fost cheltuiți de companiile producătoare de bere pe reclame televizate. Orice reprezentare verbală sau scrisă, ilustrație sau declarație care are scopul de a atrage oamenii să cumpere un produs este considerată o reclamă. Anunțurile pot fi spoturi sau reclame la televizor; tipărite în ziare, reviste sau materiale promoționale; incluse în social media; trimise prin e-mail; sau promovate digital. Ele pot fi, de asemenea, semne și panouri publicitare, sau sub formă de promoții în unități fizice.

Marketingul și publicitatea băuturilor și produselor alcoolice în America sunt reglementate în temeiul Legii federale privind administrarea alcoolului (FAA) de către Biroul pentru taxe și comerț cu tutun (TTB), care este găzduit de Departamentul Trezoreriei.

Legi privind publicitatea alcoolului

Primul Amendament permite o mare libertate de exprimare în general și, prin urmare, limitează cât de mult poate reglementa guvernul federal publicitatea, chiar și în ceea ce privește alcoolul. În general, reclamele la produsele alcoolice trebuie să fie veridice și fără înșelăciune. Acestea trebuie să ofere suficiente informații despre identitatea produsului în beneficiul consumatorului și pentru ca acesta să poată lua o decizie avizată cu privire la ce este produsul sau ce conține.

TTB nu trebuie să aprobe reclamele înainte de a fi difuzate sau plasate; cu toate acestea, oferă un serviciu voluntar gratuit de preselecție pe care membrii industriei îl pot folosi înainte de a-și difuza sau tipări reclama. TTB analizează reclamațiile primite de la agențiile guvernamentale, de la publicul larg sau de la alți membri ai industriei pentru a se asigura că reclama se încadrează în toate normele și reglementările stabilite. Specialiștii în conformitate cu piața din cadrul TTB examinează, de asemenea, reclamele în mod independent pentru a se asigura că acestea sunt conforme.

Publicitatea pentru băuturi alcoolice diferă în funcție de tip (bere și băuturi de malț, vin și băuturi spirtoase distilate). Acestea trebuie să furnizeze următoarele informații:

• Băuturile de malț și berea:
  • Clasa din care face parte produsul (de ex, ale, stout, lager, etc.)
  • Numele și adresa, inclusiv orașul și statul, ale agentului de publicitate

• Vin:
  • Tipul, clasa și/sau denumirea distinctivă de care aparține produsul (de ex, vin roșu, vin spumant, vin alb, șampanie etc.)
  • Numele și adresa, inclusiv orașul și statul, ale agentului de publicitate

• Băuturi spirtoase distilate:
  • Clasa și tipul de produs (de ex, whisky, vodcă, băuturi spirtoase aromatizate, etc.)
  • Contenutul de alcool indicat ca procent în volum
  • Numele și adresa, inclusiv orașul și statul, ale agentului de publicitate
  • Dacă este cazul, trebuie să fie inclusă denumirea mărfii și procentul de băuturi spirtoase neutre

Există, de asemenea, lucruri specifice pentru fiecare tip de produs alcoolic – vin, băuturi din malț și băuturi spirtoase distilate – care este interzis a fi incluse în reclame. Practicile generale interzise pentru reclamele la băuturi alcoolice includ:

• Declarații care induc în eroare, sunt false sau neadevărate
• Spune ceva negativ sau denigrator despre un concurent
• Reprezentări, desene sau declarații indecente sau obscene
• Dezvăluiri eronate ale analizelor, standarde sau teste
• Garanțieri care induc în eroare, cu excepția garanțiilor de rambursare a banilor
• Declarații care anunță în mod fals beneficiile alcoolului pentru sănătate
• Afirmații potrivit cărora alcoolul este fabricat, vândut, sau comercializat sub reglementarea federală sau de stat
• Cuvântul „bonded” sau care insinuează practic că alcoolul este fabricat sub supravegherea guvernului
• Afirmații potrivit cărora vinul sau băuturile de malț conțin băuturi spirtoase distilate
• Declarații despre băuturi spirtoase distilate care sunt „dublu” sau „triplu” distilate, cu excepția cazului în care acestea sunt cu adevărat
• Cuvântul „pur” atunci când se face publicitate la băuturi spirtoase distilate, cu excepția cazului în care se referă la un ingredient specific
• Declarații care nu sunt în concordanță cu etichetarea aprobată

Promoțiile și reducerile sunt adesea modalități populare de a încuraja o persoană să cumpere un produs, iar băuturile alcoolice nu fac excepție. Unitățile de băutură, cum ar fi barurile și restaurantele, găzduiesc adesea „happy hours”, oferte speciale zilnice de băuturi sau „cluburi de cană”, sau desfășoară alte promoții pentru a spori vânzările. Există adesea reglementări de stat cu privire la ceea ce pot sau nu pot face unitățile în ceea ce privește aceste promoții. De exemplu, ofertele speciale zilnice de băuturi sunt, în general, limitate la un singur tip de băutură alcoolică pe zi; „happy hour” nu poate depăși un anumit număr de ore pe zi sau pe săptămână; toate promoțiile de băuturi trebuie să se încheie până la miezul nopții; și nici un alcool nu trebuie să fie redus între orele 12:00 și 2:00 a.m.

Un „mug club” nu poate oferi băuturi gratuite ca stimulent pentru înscriere și, în general, unitățile nu pot încerca să inducă oamenii să cumpere alcool prin aceste promoții. O unitate nu poate oferi nici stimulente de valoare pentru cumpărarea de băuturi alcoolice. Cu toate acestea, sunt permise, în general, articolele și cadourile care sunt mai mici de 15 dolari sau cam așa ceva. Promoțiile cu băuturi gratuite sunt interzise, la fel ca și concursurile și jocurile care încurajează consumul excesiv de alcool, consumul de alcool în general, sau care oferă băuturi ca premii.

Este posibil ca statele să aibă reguli care nu permit nici unităților să vândă o cantitate nelimitată de băuturi unei persoane, sau unui grup de persoane, la un preț fix. De asemenea, deținătorii de licențe care vând alcool pentru consum în incintă nu au voie să vândă alcool persoanelor care sunt vizibil intoxicate, astfel încât evenimentele promoționale sunt adesea descurajate de reglementările statului. Diferite state pot avea reguli și reglementări variabile în ceea ce privește reducerile la alcool și promoțiile derulate de unitățile de băutură pentru comercializarea acestuia.

Contenit conex

• Ce tipuri de băuturi alcoolice există?
• Câte stiluri de bere există?
• Ce tipuri de vinuri se produc?

.